《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)牧僻，消費(fèi)者護(hù)膚與美妝意識(shí)顯著增強(qiáng)，新世代（80后姜架、90后）是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒———使用國(guó)際大牌鞠哥。一部熱播劇帶“火”一款口紅隙譬，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)引領(lǐng)潮流唇色風(fēng)向，高校師生会烙、城市白領(lǐng)以及小城鎮(zhèn)居民對(duì)明星引領(lǐng)的產(chǎn)品潮流的反應(yīng)最快负懦。

線上銷售帶動(dòng)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)

透過這份大數(shù)據(jù)報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，全球美妝市場(chǎng)亮點(diǎn)在中國(guó)柏腻，而中國(guó)美妝市場(chǎng)的亮點(diǎn)又在優(yōu)質(zhì)線上渠道纸厉。根據(jù)歐萊雅2016全球美妝報(bào)告，2016年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比增幅4%五嫂，同期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示颗品，2016年中國(guó)化妝品零售額同比增幅8.3%.然而，相比線上渠道驚人的成長(zhǎng)速度沃缘，依然是“小巫見大巫”躯枢。最新京東大數(shù)據(jù)顯示，2016京東美妝個(gè)護(hù)銷售額同比增幅高達(dá)102%.

《報(bào)告》顯示，20 11-2017年線上美妝消費(fèi)滲透率持續(xù)上升锄蹂，商品網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已形成氓仲，各大化妝品集團(tuán)線上銷售比例在大幅提升。

另外得糜，國(guó)際品牌也在加速布局國(guó)內(nèi)一線美妝電商平臺(tái)敬扛。以京東美妝為例，在2015年12月～2016年9月期間服骚，就有SK -Ⅱ滤躺、悅詩(shī)風(fēng)吟、曼秀雷敦蝎蛤、雪肌精缕粗、M EDIH A L、T he historyofw hoo沈席、雅漾等洋品牌進(jìn)駐侧蜗。

而伴隨著洋品牌進(jìn)駐中國(guó)美妝電商平臺(tái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)也在增強(qiáng)谭迄。

小城鎮(zhèn)“顏值消費(fèi)”超預(yù)期

如果說杉朝，進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品2016年在線上渠道爆發(fā)，是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)怔樊，那么羹圣，小城鎮(zhèn)對(duì)“顏值消費(fèi)”的超預(yù)期需求，則說明國(guó)人美妝個(gè)護(hù)的消費(fèi)升級(jí)早已不再局限于一二線大城市贫宫。

2016各線級(jí)城市消費(fèi)額增長(zhǎng)指數(shù)（指數(shù)反映各線級(jí)地區(qū)的相對(duì)水平拼岳，不反映增長(zhǎng)的絕對(duì)值）顯示，2016年五線地區(qū)“顏值消費(fèi)”同比增長(zhǎng)最快况芒，達(dá)到203%惜纸，六線地區(qū)同比增長(zhǎng)以及四線地區(qū)同比增長(zhǎng)也分別高達(dá)186%和160%，相比之下绝骚，一線地區(qū)耐版、二線地區(qū)和三線地區(qū)2016年同比2015年雖然也保持了較快增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)分別只有100%压汪、118%和139%.

而上述變化的出現(xiàn)粪牲，除了受人均可支配收入與生活水平的提高的影響外，物流覆蓋的進(jìn)一步優(yōu)化止剖，也是一個(gè)重要“推手”腺阳。

眾所周知，物流是網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)穿香。截至目前亭引，京東超過85%的中小訂單在大陸地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送绎速，其中，“京準(zhǔn)達(dá)”向客戶提供精準(zhǔn)的預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間點(diǎn)痛侍，已經(jīng)覆蓋全國(guó)70%的城市。

新世代成線上美妝增量擔(dān)當(dāng)

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)兔升，2017消費(fèi)者護(hù)膚和美妝意識(shí)顯著增強(qiáng)葱山。具體到品類，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)發(fā)酵胃余，2017年1-4月近陈，從銷量同比增速T O P品類來(lái)看，彩妝占據(jù)4位没撒，“眉眼之美”品類受熱捧紊埂。而眾所周知的是，彩妝的爆發(fā)與經(jīng)濟(jì)體的發(fā)達(dá)程度緊密相關(guān)胆叁。

基于美妝用戶地圖庶消，南都-京東消費(fèi)研究所還研究發(fā)現(xiàn)，從各地區(qū)2017年前4月銷量增速排名來(lái)看轻迹，西藏媚哪、內(nèi)蒙古、云南祭昏、福建耙厚、吉林、遼寧岔霸、重慶薛躬、浙江，護(hù)膚消費(fèi)增速排名高于彩妝呆细，偏愛“自然之美”型宝；廣西、江西絮爷、黑龍江诡曙、青海、河北略水、天津消費(fèi)者彩妝消費(fèi)增長(zhǎng)排名高于護(hù)膚价卤，偏愛“精致之美”。

另外渊涝，值得重視的是慎璧，80后、90后新世代不僅成為護(hù)膚美顏的主力軍跨释，更是線上美妝消費(fèi)增量的擔(dān)當(dāng)要捐。

美顏洞察

1风加、男女消費(fèi)差異縮小 廣東是美顏小鮮肉集合地

隨著“男色”時(shí)代的崛起，男性也正在成為美妝的消費(fèi)主力之一抽述。

透過2015～2016年大數(shù)據(jù)對(duì)比分析可見宠佩，在護(hù)膚美顏方面，男性用戶與女性用戶的人均消費(fèi)差距已從2014年的26.6元減少到了13.7元使城。

《報(bào)告》中的“美妝用戶鮮肉地圖”顯示蚀抄，廣東、北京蛆骨、江蘇已是熱衷顏值消費(fèi)的小“鮮肉”（19-25歲男性）的最大聚合地牌盖，分列前三。

另外洒妈，大數(shù)據(jù)還顯示吧郑，白領(lǐng)已是“外貌協(xié)會(huì)”主力，有超過29%的用戶來(lái)自白領(lǐng)和一般職員蛮碾。值得注意的是颗蝶，2016年不論是男性用戶還是女性用戶，面部護(hù)膚產(chǎn)品購(gòu)買占比均超50%.

2俭厚、“新世代”有了高端范 消費(fèi)國(guó)際化趨勢(shì)開始出現(xiàn)

除了男性用戶的逐步崛起金拒，2016年報(bào)告還顯示，19-25歲年齡段用戶套腹，即所謂的“新世代”的購(gòu)買力正在變強(qiáng)绪抛。

該年齡段用戶在品類選擇方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的進(jìn)階過程，消費(fèi)的國(guó)際化趨勢(shì)開始出現(xiàn)电禀。T O P50商品中雅詩(shī)蘭黛幢码、迪奧、范思哲等高端品牌較多尖飞。

3症副、“面膜”本土品牌有市場(chǎng) 北京人最愛“敷面”

相對(duì)于防曬品，本土品牌市場(chǎng)占比可觀政基，且部分地區(qū)極具挖潛價(jià)值贞铣。

2016年，北京人拿下了人均面膜消費(fèi)金額頭名沮明，超過上海辕坝、天津。27個(gè)适┦健（市區(qū)）的面膜消費(fèi)額增速超過60%酷卖，其中新疆、青海涎花、甘肅喊宿、貴州饭磕、廣西、西藏的消費(fèi)額更是翻了一倍荞宰，增幅均高于100%.

4现伺、性價(jià)比和服務(wù)“左右”消費(fèi)“老婆”角色很重要哦

基于用戶評(píng)價(jià)的大數(shù)據(jù)分析，南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)現(xiàn)度潜，性價(jià)比和服務(wù)已經(jīng)成為線上美妝消費(fèi)者最看重的要素嘹据，感受評(píng)價(jià)占比超過70%.

另外，贈(zèng)送個(gè)護(hù)美妝用品正在成為表達(dá)家庭關(guān)懷的方式烁枣，這其中老婆的角色很重要毡飒。在5大關(guān)鍵字中球毙，“老婆很喜歡”隶鹰、“老婆買的”占據(jù)了前兩位。

5螺句、“紅唇”滿天下 高校師生和城市白領(lǐng)最愛“追星”

作為妝容的點(diǎn)睛之筆虽惭，唇色也在隨著流行趨勢(shì)的變化而不斷豐富。按消費(fèi)金額占比蛇尚，2016年芽唇，大紅成為最流行色。而其中取劫，北京匆笤、廣州、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)潮流唇色最為敏感谱邪。

值得關(guān)注的是炮捧，明星的號(hào)召力在唇膏這個(gè)品類可見一斑。2016年D ior拿下了年度唇部品牌T O P10頭名惦银，而這一成績(jī)的取得背后咆课，則是董卿春晚妝容帶火了D ior080.而雅詩(shī)蘭黛“桃花”唇膏和蘭芝雙色立體唇膏的熱銷，也是分別得益于《三生三世十里桃花》扯俱、《太陽(yáng)的后裔》明星網(wǎng)紅劇的熱播书蚪。

具體到人群，高校師生和城市白領(lǐng)對(duì)明星款唇膏潮流的反應(yīng)最快食迈。另外维似，由于小城鎮(zhèn)居民同樣受到影視劇和電視節(jié)目等潮流趨勢(shì)的滲透，外加移動(dòng)端彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)匦畔⒒�礎(chǔ)設(shè)備的不足嘿惜，網(wǎng)購(gòu)潮流的地域消費(fèi)趨勢(shì)正在縮小突棉。