“薩德”事件的發(fā)酵直接影響了韓國旅游業(yè)圣猎，同時(shí)纹份，近年來在中國市場(chǎng)收獲頗豐的韓國化妝品企業(yè)也不可避免地受到了波及。近日僧著，在中國市場(chǎng)近年來保持高 速發(fā)展態(tài)勢(shì)的韓國化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋(5.240, 0.07, 1.35%)股價(jià)大跌，未來形勢(shì)不容樂觀遭京。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為圃酵，“韓流”的風(fēng)頭正在弱化，這對(duì)于在中國發(fā)展的韓國化妝品企業(yè)來說非常不 利嘿歌。一些韓妝品牌店內(nèi)外韓國代言人的大海報(bào)已然不見掸掏，對(duì)于品牌來說相當(dāng)于直接丟了一把營銷利劍。

韓妝巨頭股價(jià)大跌

近日宙帝，中國國家旅游局發(fā)布了《赴韓國旅游提示》風(fēng)險(xiǎn)警告丧凤。國家旅游局在公告中提醒中國公民，清醒認(rèn)識(shí)出境旅行風(fēng)險(xiǎn)步脓，慎重選擇旅游目的地晰奉。此消息一出，韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋股價(jià)暴跌12.7%空崇，創(chuàng)下兩年來新低措抒。

對(duì)于愛茉莉太平洋來說，中國是其在亞洲最重要的市場(chǎng)之一居绸。由于赴韓旅游持續(xù)火爆精克，以及“韓流”文化在中國年輕消費(fèi)者中極度流行，愛茉莉太平洋集團(tuán)過去三 年收入持續(xù)雙位數(shù)飆升因登。 2016年硅魁，集團(tuán)收入為66976億韓元，相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%步鸣；營業(yè)利潤達(dá)1082.8億韓元枯昂， 較2015年913.6億韓元大漲18.5%醇帅；凈利潤飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元铡涣。

在“薩德”事 件落實(shí)之后凑逗，不少網(wǎng)友在社交媒體上表示要抵制樂天，拒買韓國產(chǎn)品否淤，這也讓韓國化妝品不可避免地被推上了風(fēng)口浪尖悄但。隨著“限韓令”的傳開，去年11月石抡，各大 電視臺(tái)已開始禁止播放韓國明星代言的廣告檐嚣，多檔韓國綜藝也在近日遭下架。

在國家質(zhì)檢總局連續(xù)幾個(gè)月進(jìn)境化妝品不合格公告中啰扛，韓國化妝品品質(zhì)問題曝光次數(shù) “突然猛增”嚎京，最新數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間中國赴韓旅游已同比下降了20%隐解，這也導(dǎo)致部分韓國免稅店?duì)I收下降近四成鞍帝。

渠道商態(tài)度分化

受到政治因素影響，品牌商已經(jīng)感受到了壓力煞茫。日化行業(yè)觀察員趙向暉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示帕涌，政治因素對(duì)于化妝品企業(yè)的發(fā)展會(huì)造成一定的短期影響。

 特別是對(duì)于經(jīng)銷商续徽，為了減少損失蚓曼，在一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)盡可能減少韓國品牌進(jìn)貨的數(shù)量。同時(shí)袒忿，趙向暉認(rèn)為价烘，“韓流”在中國市場(chǎng)的高潮也已經(jīng)到了降溫的時(shí)候。 “相比于歐美品牌蓖桅，韓國化妝品在中國崛起的初期因素是‘新’和‘快’稻漏。新穎的包裝和快速的產(chǎn)品更新速度是韓貨快速吸引中國年輕消費(fèi)者的主要原因。

但從質(zhì)量 和技術(shù)上來講舍稽，韓國品牌與歐美品牌確實(shí)存在一定的差距睬毒。”

與品牌商單方面承受政治事件帶來的壓力不同劫丧，渠道商的態(tài)度呈現(xiàn)出了兩極分化的狀態(tài)。有不愿具名的化妝品店店主表示蛀家，有了幾年前“釣魚島”事件的前車之鑒浊待，自己在幾個(gè)月前就已經(jīng)有意降低韓國品牌在化妝品連鎖店中所占的比例，盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)馅溉。

不過缔类，大多數(shù)化妝品店經(jīng)銷商還是表示出了信心庭叙。北京一家嬌蘭佳人的店員表示，由于韓國化妝品的消費(fèi)者以年輕消費(fèi)者為主绘盟，這一部分消費(fèi)者“更關(guān)心自身的護(hù)理需求鸠真，對(duì)政治事件的敏感度有限，抗壓性很強(qiáng)”龄毡，店內(nèi)暢銷的韓妝品牌銷量并未受到明顯影響 吠卷。

提高質(zhì)量為重

“對(duì)于韓妝品牌來說，政治事件造成的影響不可避免沦零。品牌在這種情況下還是要保持自身的發(fā)展節(jié)奏祭隔，提高產(chǎn)品質(zhì)量÷凡伲”趙向暉表示疾渴。

根據(jù)韓國消費(fèi)者院日前發(fā)布的報(bào)告顯示，韓國市面上流通的25種半永久化妝染料產(chǎn)品中（文眉屯仗、文眼線）搞坝，12種產(chǎn)品的重金屬含量均不同程度超標(biāo)，部分甚至 超過標(biāo)準(zhǔn)值的30倍魁袜，個(gè)別一級(jí)致癌物超標(biāo)達(dá)5倍桩撮。

抽樣產(chǎn)品中包括了網(wǎng)絡(luò)銷量排名前三的品牌產(chǎn)品。由于韓國許多“爆款”化妝品時(shí)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象危晕，因此在韓國 有一些不法商販制假售假坟荤，韓國不時(shí)有新聞曝出查處制假工廠。在中國市場(chǎng)饼尾，韓國化妝品不合格的案例也時(shí)有發(fā)生挽沧。

同時(shí)，“韓流”的減退在業(yè)內(nèi)看來谐昌，對(duì)于本土品牌來說是一個(gè)很好的“搶攻”機(jī)會(huì)糙官。隨著營銷的淡化，未來韓妝對(duì)于消費(fèi)者來說筒啄，也許會(huì)從首選品牌逐漸淡化為眾多選擇之一鱼催。未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也將更加激烈。北京商報(bào)記者 孫麒翔 王瀟立（責(zé)任編輯：劉朋）