歐美日化巨頭利潤下滑嚴重葡秒，增長乏力，而日韓系日化企業(yè)則業(yè)績增長，表現(xiàn)搶眼宁线。日前，來自韓國的愛茉莉太平洋集團(以下簡稱“愛茉莉太平洋”)再次重碼布局中國市場静稻。9月9日域仇，愛茉莉太平洋代表理事徐慶培在集團創(chuàng)立70周年紀念懇談會上宣布了2020年邁向“卓越的全球化品牌公司”的發(fā)展計劃。

在這份計劃當中绵颅，中國被明確列為“最大最重要”的海外市場曹胚。愛茉莉太平洋方面對記者稱，通過這一全球目標忙体，愛茉莉太平洋預(yù)計將在2020年達成銷售額12萬億韓元济谢、利潤率15%、全球業(yè)務(wù)比重50%的目標怨级。

“盡管愛茉莉太平洋產(chǎn)品線很豐富情腥，產(chǎn)品更新速度快，但是與其他世界日化品牌相比钮核，愛茉莉太平洋在產(chǎn)品質(zhì)量辰张、渠道拓展、營銷能力等方面劣勢明顯新掸，國際競爭優(yōu)勢缺乏欢巡，所以其國際化進程并不順利「昊。”中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠分析稱斑卤。

押寶中國市場

如今許多海外化妝品集團都看到了中國市場的閃光點，深挖中國市場已成外企主流潭千。去年10月谱姓，愛茉莉太平洋在上海投資興建的集生產(chǎn)、研發(fā)刨晴、物流等功能于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”建成并投產(chǎn)屉来。“愛茉莉上海美麗妝園”總投資7.5億元人民幣狈癞，這是愛茉莉太平洋集團迄今為止在韓國以外興建的最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地茄靠。日化專家谷俊對記者稱茂契，此舉表明愛茉莉太平洋看好中國市場的同時也意在節(jié)省成本。

在中國市場耕耘了25年的愛茉莉太平洋2013年中國市場銷售總額達3387億韓元慨绳，2014年愛茉莉太平洋的銷售額為4.7119萬億韓元掉冶。數(shù)據(jù)顯示，17.6%的銷售收入來自海外市場脐雪，在8325億韓元的海外市場銷售額中厌小，中國市場銷售額為4673億韓元，其中中國市場銷售額占比56%战秋，數(shù)倍于其他亞洲國家以及歐洲璧亚、北美。

谷俊分析認為辟堡，愛茉莉太平洋對中國市場前所未有的重視也是其被迫之舉价岭，在本土市場上愛茉莉太平洋已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸，而中國市場也是內(nèi)外資日化巨頭最為重視的市場触晃，愛茉莉太平洋自然不會甘落人后冗吟。

徐慶培表示，作為“亞洲之美創(chuàng)造者”的愛茉莉太平洋集團很早就開始關(guān)注中國市場的巨大潛力脚们。無論從雇員人數(shù)還是銷售規(guī)模房贮，中國一直都是該集團最大的市場径塔，也是海外戰(zhàn)略發(fā)展的重心鳖路。“目前中國使用化妝品的人口已經(jīng)超過1億5000萬凰番，將來可能會超過2億5000萬盏萝，這都是大家可以預(yù)測到的“�堆！�

“化妝品的需求是和可支配收入的變化相關(guān)的澡呼，將來中國的中產(chǎn)階級將不斷增加，我們未來的市場和前景可謂一片光明厉碟。正因大家都看到了這樣的前景喊巍，很多跨國企業(yè)都開始進軍中國市場。中國本土企業(yè)也獲得了極大的發(fā)展箍鼓，他們富于創(chuàng)新崭参，并且有很好的業(yè)務(wù)能力】羁В”徐慶培稱何暮。

愛茉莉太平洋看重的正是中國市場巨大的消費潛力。李加楠表示铐殃，隨著中韓FTA的推進落實海洼，將會大大降低韓國日化品的關(guān)稅壁壘跨新，韓國日化品在中國市場上的競爭力將會提升，此時無疑是韓國日化品搶占中國市場的大好時機坏逢。

只是域帐，中國日化品市場上品牌眾多，競爭十分激烈是整，愛茉莉太平洋在中國市場上面臨歐美高端品牌和中國本土低端品牌的雙重擠壓摇致。與此同時，其他外資日化巨頭也在加碼中國市場秫丐，中國本土日化品牌的崛起都是愛茉莉太平洋在中國市場上的挑戰(zhàn)肯仍。