新浪財(cái)經(jīng)訊 7月1日消息，又一家化妝品巨頭公布了在華銷(xiāo)售產(chǎn)品的降價(jià)細(xì)則江锨。今日埂软，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)宣布涛救，將下調(diào)雪花秀医舆、蘭芝门俏、悅詩(shī)風(fēng)吟菌司、伊蒂之屋四個(gè)品牌部分產(chǎn)品在中國(guó)的建議零售價(jià)，品牌平均調(diào)價(jià)幅度為3%-12%唱逢。其中吴侦，蘭芝品牌的降價(jià)幅度最大。

這是今年繼雅詩(shī)蘭黛宣布下調(diào)在華零售價(jià)格具體細(xì)則之后坞古，又一家進(jìn)口化妝品公司公布了具體的降價(jià)幅度备韧。此前，歐萊雅痪枫、資生堂已宣布對(duì)旗下進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行調(diào)整织堂，但并未宣布具體的調(diào)整幅度。

今年5月25日奶陈，中國(guó)財(cái)政部宣布易阳，自6月1日起，降低部分服裝吃粒、鞋靴潦俺、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率声搁，平均降幅超過(guò)50%黑竞，其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

隨后尤吟，多家中高端化妝品集團(tuán)就有了相應(yīng)的動(dòng)作。歐萊雅刷寨、雅詩(shī)蘭黛翁骗、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等多家跨國(guó)化妝品公司相繼發(fā)表聲明表示將響應(yīng)降稅政策铭懂、提振在華消費(fèi)業(yè)績(jī)引笛，下調(diào)在華零售價(jià)格。

其中肉诚，歐萊雅集團(tuán)于5月26日宣布下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格决毕，盡管目前還沒(méi)有公布具體調(diào)價(jià)方案，但歐萊雅歐萊雅方面表示痊撤，價(jià)格調(diào)整涉及高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品留满，包括所有相關(guān)品牌10個(gè)，分別為蘭蔻榔夹、赫蓮娜喻谭、科顏氏峻胞、碧歐泉、植村秀关带、圣羅蘭侥涵、阿瑪尼、薇姿宋雏、理膚泉和修麗可芜飘。

隨后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)于6月23日正式公布具體調(diào)價(jià)舉措磨总，囊括了其在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌嗦明，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧[微博]舍败、海藍(lán)之謎招狸、悅木之源、MAC邻薯、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series裙戏。

雅詩(shī)蘭黛的聲明指出，自7月1日起厕诡，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%累榜；倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元倘封；悅木之源暢銷(xiāo)明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元癣辉，降幅達(dá)23%；海藍(lán)之謎精華面霜60ml帚萧，價(jià)格將下調(diào)300元传起，降幅約11%。

而愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是第二家公布具體降價(jià)幅度的公司赔膳。目前掺挺，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)共銷(xiāo)售有7個(gè)品牌。對(duì)于為何選擇以上這四個(gè)品牌進(jìn)行降價(jià)诸谨，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)告訴新浪財(cái)經(jīng)狰丝，其他三個(gè)品牌中，夢(mèng)妝的所有產(chǎn)品全部在中國(guó)制造颖脸，并非進(jìn)口品牌化团；艾諾碧今年6月份剛在北京漢光百貨開(kāi)設(shè)中國(guó)第一家門(mén)店，時(shí)間晚于政策公布翩赐，定價(jià)已將降低關(guān)稅的因素考慮在內(nèi)辐荷；而品牌呂，則屬于洗護(hù)用品猎塞，并非護(hù)膚品试读。

公司方面告訴新浪財(cái)經(jīng)杠纵，四個(gè)品牌的降價(jià)幅度不一，其中钩骇，雪花秀平均降價(jià)幅度為4%比藻，蘭芝降價(jià)幅度最大，平均降幅為12%倘屹，悅詩(shī)風(fēng)吟的降價(jià)幅度為8%银亲，而伊蒂之屋平均降價(jià)3%。以四大品牌旗下的明星產(chǎn)品為例纽匙，雪花秀滋盈生人參凝萃煥顏修護(hù)霜售價(jià)1680元下調(diào)100元至1580元务蝠；蘭芝夜間修護(hù)睡眠面膜降35元；悅詩(shī)風(fēng)吟綠茶籽精粹水分菁華霜下調(diào)20元烛缔；伊蒂之屋水滿膠原清凝彈力面霜下調(diào)6元馏段。

根據(jù)多家企業(yè)聲明，此次調(diào)價(jià)是助力提振中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)践瓷。

事實(shí)上亭颈，不得不提的是，化妝品關(guān)稅下調(diào)幅度對(duì)于化妝品的零售價(jià)來(lái)說(shuō)叶刮，影響程度十分有限悠蹬。而在外界看來(lái)，這些化妝品巨頭此次借機(jī)調(diào)價(jià)搓捅，面對(duì)的困境是跨境電商跛拌、境外旅游等的崛起，在華業(yè)績(jī)?cè)鏊匍_(kāi)始逐漸放緩铆性，因此不得不“放低身段”却痴，調(diào)整初入中國(guó)時(shí)的定價(jià)策略。因?yàn)榭缒纾�就�?013年中國(guó)下調(diào)護(hù)膚品關(guān)稅時(shí)咏逛，幾乎所有的外資品牌不為所動(dòng)。

以市場(chǎng)排名前幾位的企業(yè)表現(xiàn)來(lái)舉例奢惋。根據(jù)美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，截至2014年12月31日乔蜀，該集團(tuán)的凈銷(xiāo)售額達(dá)30.4億美元啸盲，較上年同期的30.2億美元增長(zhǎng)了1%。

2014年咱士，法國(guó)最大的化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額約143億元人民幣(6.2054, 0, 0%)立由，比去年增長(zhǎng)7.7%，這是歐萊雅中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)首次滑落兩位數(shù)序厉。

資生堂的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更是疲弱锐膜。2014年度資生堂全球業(yè)績(jī)(2014年4月-2015年3月)合并銷(xiāo)售額收入為7777億日元毕箍，同比增長(zhǎng)2.1%。占資生堂全球銷(xiāo)售額的14.8%的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為1148億日元道盏，同比增長(zhǎng)僅2.8%而柑。(新浪財(cái)經(jīng) 徐雯 吳海燕 發(fā)自北京)