有效配置資源至關(guān)重要一睁，結(jié)構(gòu)改善預(yù)期國內(nèi)業(yè)績向好

近日赚窃，有分析稱，為成功搶占中國化妝品市場抖单，K-Beauty應(yīng)以”高端”而非”性價比”提高勝算萎攒。

元大證券分析師Park Eunjeong近日發(fā)布報告預(yù)測稱，今年大膽推行結(jié)構(gòu)改革的企業(yè)業(yè)績好轉(zhuǎn)矛绘，行業(yè)勢頭有望恢復(fù)耍休。

在過去的3年里，大部分國內(nèi)企業(yè)未能跟上國內(nèi)外數(shù)字化及中國消費者上升的購買趨勢货矮，一直以來處于發(fā)展劣勢羊精。

隨著消費者購買方式向H&B、網(wǎng)上轉(zhuǎn)移囚玫，化妝品上市企業(yè)的大部分實體銷售額持續(xù)減少太汹。

因此，在過去的3年里拇蟋，企業(yè)在縮減實體店規(guī)模的同時棒鞍，正試圖通過向H&B渠道擴(kuò)張，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道蓖搅，擴(kuò)大出口銷路等改善結(jié)構(gòu)崖蟀。

Park Eunjeong研究員表示：“特別是愛茉莉太平洋和LG生活健康，得益于中國人對高端產(chǎn)品的喜愛翩汰，免稅渠道需求非常強(qiáng)勁吹迎，預(yù)計兩家公司在韓國國內(nèi)近60%的銷售額都由免稅渠道創(chuàng)造的，隨著高毛利的免稅渠道比重上升，線下渠道貢獻(xiàn)下滑湃足，預(yù)計毛利下滑有限猩缺。”

在中國的競爭也在加劇剂户，隨著中國消費者對高端產(chǎn)品的購買趨勢泣爷，跨國企業(yè)正在創(chuàng)造歷史最高業(yè)績記錄。

隨著網(wǎng)絡(luò)市場的擴(kuò)大奉狈，各種外國品牌進(jìn)入中國卤唉，越來越多的中國新品牌誕生。

分析人士指出仁期，國內(nèi)中低端品牌過去在性價比的領(lǐng)域具有競爭優(yōu)勢桑驱，但由于選擇越來越多，目前有效的資源配置非常重要跛蛋。

韓國韓方化妝品定位在高端化妝品熬的，曾與中國高端化妝品市場同步發(fā)展。

樸研究員強(qiáng)調(diào)指出：“在中國赊级，高端和中低端押框，線上和線下之間形成鮮明對比，市場營銷資源分配向線上和高端品牌擴(kuò)大理逊，應(yīng)在競爭加劇的環(huán)境中强戴，提高可能性〉舶埃”By beautynury