By beautynury

0 Comment專家強調(diào)優(yōu)化搜索、網(wǎng)紅和視頻營銷的重要性

希望進軍中國市場的韓國化妝品企業(yè)們應(yīng)制定戰(zhàn)略積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺哭振。

10月8日稚补，韓國貿(mào)易協(xié)會在首爾三成洞貿(mào)易大廈舉行了‘中國新營銷趨勢和新媒體營銷實戰(zhàn)秘訣研討會’。

研討會上介紹了最近中國的營銷趨勢以及淘寶慎菲、微信嫁蛇、小紅書等線上平臺應(yīng)用方案。

中國視頻營銷市場持續(xù)增長

國際貿(mào)易研究院首席研究員Park Soyeong會上以《中國新媒體時代露该，開展視頻營銷》為題睬棚，強調(diào)了視頻營銷的重要性。

2016~2018年急劇增長的中國網(wǎng)上營銷市場規(guī)模分別達到7.5億元解幼、22.6億元和140.1億元抑党，預(yù)計到2020年規(guī)模將達到560億元。

中國視頻營銷平臺分為生活分享型、社交型和需求對接型底靠。

代表性生活分享型平臺有抖音害晦，與YouTube類似，是一款僅能上傳視頻的平臺暑中。

社交型具有代表性的是美妝評論平臺‘小紅書’壹瘟，支持電腦端和移動端，可分享圖文和視頻鳄逾。

需求對接型有微博宽剪，為廣告主的產(chǎn)品視頻營銷對接創(chuàng)作者。

在中國成功開展視頻營銷的戰(zhàn)略有強化評論和內(nèi)容灌笙、多平臺運營葵张、運營品牌公眾號、采用可信賴的韓國創(chuàng)作者以及與專家合作汗绰。

Park Soyeong首席與研究員分析認(rèn)為“2017年開始汉渣，抖音、微博匪从、小紅書等主要視頻平臺紛紛開始商業(yè)化赶匣，未來與社交媒體、電商結(jié)合度越來越高的視頻營銷平臺將會繼續(xù)穩(wěn)步增長橄妄∏浠常”

優(yōu)化搜索，提升內(nèi)容曝光度

BS Communications社長Park Byeonggyu以《中國新電子商務(wù)法主要修訂內(nèi)容和中國新營銷趨勢介紹》為題強調(diào)了最近趨勢和優(yōu)化檢索的重要性小赋。

中國的海淘用戶正急劇增加镣凯，2018年，跨境用戶達到7400萬人砍的，較2016年增長78.3%痹筛。

海外直購主要購買群體是1980~1990年出生的白領(lǐng)，主要購買的產(chǎn)品包括食品廓鞠、服裝帚稠、化妝品、電子產(chǎn)品和運動用品等床佳。

根據(jù)對2017~2018年天貓國際化妝品各國進口數(shù)據(jù)分析滋早，個別進口對象國所占比重正在增加的現(xiàn)象顯著。

隨著中國消費升級砌们，引領(lǐng)全球消費增長的情況下杆麸，線下增長緩慢，對新零售的關(guān)注增加浪感。

新零售平臺的特點是結(jié)合線下體驗與購物APP昔头，提供一站式購物，利用大數(shù)據(jù)，配送快等揭斧。

樸社長表示“新零售通過AR·VR·IoT等技術(shù)大大提高了消費者的體驗莱革，利用大數(shù)據(jù)可確保庫存量等，正成為未來產(chǎn)業(yè)顷床」虻浚”

并且“線上營銷最重要的就是能提高內(nèi)容曝光次數(shù)的優(yōu)化搜索（SEO）。為優(yōu)化在百度脸榔、微信等搜索功能蚊来，應(yīng)選擇最合適的關(guān)鍵詞『蛊纾”

選擇粉絲符合目標(biāo)群體的網(wǎng)紅

CNKGLOBAL社長Jeon Juho以《運用淘寶逢君、微信和微博開展線上市場戰(zhàn)略》為題介紹了網(wǎng)上營銷的方法。

中國線上購物市場的特點是線上支付系統(tǒng)簡單快捷惶嗓，O2O產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長蒲妹，各種網(wǎng)上營銷平臺以及社交商務(wù)受歡迎等。

為了進軍中國線上市場尸粒，最好用中文及英文注冊商標(biāo)块透，在中國設(shè)立法人后，以法人名義進入淘寶商店事矾。

淘寶的營銷戰(zhàn)略包括：連接微信和微博巍碍、檢索最優(yōu)化、直播甥材、直通車盯另、征集淘客等。

Jeon Juho社長表示“如果與粉絲符合企業(yè)目標(biāo)群體的網(wǎng)紅通過直播合作可立即找到潛在消費者洲赵≡Ч撸”

他還強調(diào)“如果與流量相比，轉(zhuǎn)化率很低叠萍，即沒有產(chǎn)生銷售額芝发，需調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和價格〖罅睿”

小紅書上有很多關(guān)于韓國免稅店的內(nèi)容

Iconchina社長Kim Hyeonju以《利用小紅書·網(wǎng)劇間接植入廣告打開中國市場戰(zhàn)略》為題強調(diào)了內(nèi)容的重要性后德。

2019年調(diào)查結(jié)果顯示，目前中國廣告主最感興趣的數(shù)字營銷方式是‘內(nèi)容營銷’抄腔。

據(jù)悉，廣告主們對內(nèi)容感興趣的原因是能夠自然傳播擴散理张，與費用相比效率高赫蛇，可快速形成口碑。

尤其是小紅書作為分享生活感受和消費信息的平臺受到年輕人們的關(guān)注，2億用戶中茂萤，女性用戶占80%图瘾，1990年以后出生的用戶占70%。

小紅書的內(nèi)容分為明星藝人泵躲、網(wǎng)紅赏晃、普通用戶、品牌賬號等露俏，網(wǎng)紅又分為帶貨網(wǎng)紅和品宣網(wǎng)紅施司。

帶貨網(wǎng)紅是指通過對商品的準(zhǔn)確理解和說明，刺激消費者購買心理探娇，投入產(chǎn)出效果很好衍周。

品宣網(wǎng)紅是擁有相對更廣泛的目標(biāo)群體和多樣化的粉絲，可有效提高對品牌的好感度撒沦，但投入產(chǎn)出效果一般窍绸，如果不是大品牌，廣告提案一般會被拒絕租藻。

Kim Hyeonju社長表示“目前小紅書上關(guān)于韓國免稅店的內(nèi)容量大約是馬蜂窩叮姑、攜程、去哪兒等三大旅行平臺的5倍据悔。如果不是高端大品牌的話传透，相比簡約大氣的單向溝通，建議以豐富屠尊、有趣的雙向內(nèi)容為主運營品牌賬號旷祸。”