來源：第一財經(jīng)日報

穿透產(chǎn)品效果的背后實則是巨頭們暗自發(fā)力比拼研發(fā)的成果，相較于前端零售的熱鬧犯弯，背后的研發(fā)投入像是一場沒有硝煙戰(zhàn)爭。

雖然在過去兩年中冒出過許多“小而美”的美妝品牌型圈，但人們會發(fā)現(xiàn)它們在曇花一現(xiàn)后就悄無聲息了意澡。而隨著時間的流逝昙椭，留下的依舊是那些 “老”品牌。為什么?有行業(yè)人士一語道破蒜丙，拼營銷也許新手更活絡(luò)因饥，但如果將做企業(yè)看做是長跑，背后拼的還是研發(fā)溯童。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍曾在接受記者采訪時說请立，相對于那些突然冒尖的新興公司，老牌的巨頭顯然在品質(zhì)上更可靠求馋，因為后者有強大的研發(fā)作支撐捐憔。

確實,對于化妝品公司來說，營銷固然重要,但如果要問一個資深且理智的消費者迫筑，在購買美妝時最看重什么?相信大部分人在思考后會說是效果宪赶。

而其實，穿透產(chǎn)品效果的背后實則是巨頭們暗自發(fā)力比拼研發(fā)的成果脯燃，相較于前端零售的熱鬧搂妻，背后的研發(fā)投入像是一場沒有硝煙戰(zhàn)爭。

日本最大的化妝品公司資生堂日前正式啟用位于橫濱的全球創(chuàng)新研究中心(GIC)曲伊，這個項目是資生堂目前在全球所擁有的8個研發(fā)中心中規(guī)模最大的叽讳。新的研究所耗資400億日元建造。

對于建造這樣一個研究中心坟募，資生堂方面稱未來將加強數(shù)字化岛蚤、環(huán)保型技術(shù)的研究，并以“The Cosmetics”(加強有關(guān)化妝品的研究)懈糯、“New Category”(前所未有的新型化妝品品類的開發(fā))涤妒、“Unlimited Beauty”(不限于化妝品范疇的美容解決方案的研究)為重點領(lǐng)域，加速推進相關(guān)的研究開發(fā)赚哗。

根據(jù)資生堂方面公布的數(shù)據(jù)她紫，2015年，公司的研發(fā)投入僅占銷售額1.5%妈唯，而2018年達到了2.7%泣幼，到2020年資生堂計劃將這一比例增至3%，未來計劃提升至4%燃悍。

記者從一些從事日化化妝品的資深人士處了解到几垃，國內(nèi)的相關(guān)企業(yè)在研發(fā)投入這塊兒相對較薄弱，能每年保持將收入的2%投入研發(fā)已經(jīng)很不錯箭瘫。而在國際上劈狼，大牌的化妝品企業(yè)則相對更重視研發(fā), 因從長遠來看與之相輔相成的是強研發(fā)可以提升產(chǎn)品的附加值。比如歐萊雅集團，根據(jù)其2018年的財報顯示艺崔，研究開發(fā)產(chǎn)品的費用占比是3.4%涣疑。

資生堂今年2月發(fā)布的2018年財年業(yè)績顯示，其銷售額藕壹、營業(yè)利潤達到了有史以來的最高诞嗦。2018年營業(yè)利潤相比上期增長了34.7%,達到了1084億日元。銷售額方面,資生堂全年銷售額與上期相比增加了8.9%,銷售額達到1兆948億日元街立。

作為資生堂僅次于日本本土的第二大市場舶衬，中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。財報數(shù)據(jù)顯示,資生堂中國銷售額與上一年度同期相比增長32.3%,達到1908億日元赎离。對比資生堂其他地區(qū)的業(yè)務(wù)水平,資生堂中國營收增幅為當之無愧的第一名,日本業(yè)務(wù)逛犹、歐洲業(yè)務(wù)、美洲業(yè)務(wù)營收增幅分別為9%梁剔、4.3%和-1.8%虽画。

而隨著中國消費需求的增加，資生堂也正在加碼這一市場荣病，宣布與阿里巴巴集團建立合作關(guān)系码撰，并在杭州設(shè)立戰(zhàn)略發(fā)展辦公室。

按照合作計劃个盆，資生堂將通過天貓?zhí)峁┑拇髷?shù)據(jù)精準定位潛在人群脖岛，與阿里合作開發(fā)的第一款產(chǎn)品將于今年9月在天貓上獨家發(fā)售。此外颊亮，年內(nèi)還計劃首次在天貓平臺引入資生堂旗下嬰幼兒護膚品牌柴梆。

按照資生堂的目標，公司計劃在2020年將電商渠道的銷售占比提升至15%终惑，其中中國市場的目標為40%沸根。

當然，除了數(shù)字化上表現(xiàn)诊拦，資生堂也沒有放棄線下的零售渠道瘟百。就在上周，公司用引入了全新品牌d program霹糜，并宣布與屈臣氏達成獨家戰(zhàn)略合作掺变。