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不少女生都直言——運(yùn)動(dòng)時(shí)的自己是“最丑的”粘招。日本網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大阪娜奧米自從獲得了2018年美網(wǎng)女單冠軍后贷弧，代言簽約就源源不斷振劳。

11月20日仓突，日本美妝公司資生堂集團(tuán)(Shiseido)宣布泣洞，和這位剛滿21歲的女運(yùn)動(dòng)員簽約森书。大阪娜奧米將擔(dān)任資生堂旗下防曬產(chǎn)品安耐曬(Anessa)和旗下礦物彩妝品牌bareMinerals的全球代言人使兔。

在簽約發(fā)布會(huì)上建钥，大阪娜奧米坦言，自己和所有女生一樣對(duì)化妝和時(shí)尚感興趣虐沥，目前正在學(xué)習(xí)化妝熊经。

女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員賴以為生的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目卻對(duì)她們的皮膚不斷造成幾乎不可逆的傷害。由于大量比賽在室外進(jìn)行欲险，尤其是澳大利亞網(wǎng)球公開賽這樣高溫時(shí)節(jié)的賽事镐依，惡劣天氣、過度暴曬天试，會(huì)讓皮膚狀況變差槐壳，甚至?xí)駛�。而且喜每，高�?qiáng)度運(yùn)動(dòng)引發(fā)大量出汗课妙，若有女運(yùn)動(dòng)員想化個(gè)美美的妝參賽，后果可能就是妝花了一臉找鹅。

其實(shí)翎钳，任何日常參與運(yùn)動(dòng)和健身的女性，都和女運(yùn)動(dòng)員面臨著一樣的問題轩从。想化妝運(yùn)動(dòng)鸣丝，就必然面對(duì)流汗暈妝的問題，運(yùn)動(dòng)中毛孔張開融沟，化妝品甚至?xí)�堵塞毛孔覆逊，引發(fā)更多皮膚問題。而如果素顏去運(yùn)動(dòng)舰秀，那么運(yùn)動(dòng)后自拍、運(yùn)動(dòng)中與人社交的心情可能就會(huì)大打折扣屹请，甚至不少女生都直言——運(yùn)動(dòng)時(shí)的自己是“最丑的”枚鸭。

不少美妝公司也意識(shí)到了這個(gè)問題，并將此看作一個(gè)新商機(jī)癣臭。

美國品牌Sweat Cosmetics的創(chuàng)始人是五個(gè)前職業(yè)運(yùn)動(dòng)員饵较。 CEO 科特尼·瓊斯(Courtney Jone)出身職業(yè)足球，一直苦于找不到一種適合自己的化妝品。

Sweat Cosmetics的五名創(chuàng)始人循诉。

“運(yùn)動(dòng)員沒有專門給他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品横辆，”瓊斯在接受商業(yè)媒體FastCompany采訪時(shí)說，“我們即使在運(yùn)動(dòng)中也不想什么都展現(xiàn)茄猫”吩椋”瓊斯發(fā)現(xiàn)，外表好看有助于提升運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)划纽。

瓊斯和前隊(duì)友脆侮、皮膚專家一起合作，推出了Sweat Cosmetics的首款產(chǎn)品——SPF30的透氣礦物質(zhì)粉底勇劣，可以持續(xù)80分鐘防水靖避，沒有氣味，無油無硅”饶�，F(xiàn)在幻捏，推出了更多產(chǎn)品的Sweat Cosmetics已經(jīng)進(jìn)駐了化妝品連鎖零售店絲芙蘭。

和絲芙蘭合作的帅唬，還有另一個(gè)美妝品牌Tarte故弟。Tarte推出過一套12種由天然原料制成、適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品洗念，包括防曬霜炮方、修容、高光和睫毛膏提蕴。

運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品通常都主打自然妝容和透氣配方誊批，能夠保證在汗水浸泡中不脫妝。

另一個(gè)品牌Rae Cosmetics的所有產(chǎn)品都是沖著防汗和耐高溫設(shè)計(jì)的灼镣，其中的“氣候清涼礦物質(zhì)粉底”是最暢銷的產(chǎn)品卦唇。

“對(duì)我來說，不化妝是不能接受的丐浑，但是如果我化著妝去健身欢公，就會(huì)成一個(gè)大花臉。所以卓据，我需要更好的產(chǎn)品共胎，”公司創(chuàng)始人羅謝爾·瑞(Rochelle Rae)說， “人們不會(huì)只安安靜靜地健身然后離開捅位，你會(huì)遇到朋友轧葛，健身完后一起去喝點(diǎn)東西，沒準(zhǔn)兒還會(huì)有艷遇艇搀，所以你得打扮得美啊尿扯。”

不僅有品牌專門研發(fā)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員和健身愛好者的產(chǎn)品，品牌在宣傳和營銷中衷笋，也會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的特點(diǎn)芳杏，例如防水、長效持妝等辟宗。這些特點(diǎn)可能存在了很久爵赵，但是現(xiàn)在因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮興起，原先的特點(diǎn)有了新的解釋方式慢蜓。美妝品牌Thrive Causemetics就邀請(qǐng)美容媒體編輯在動(dòng)感單車課上測(cè)試自己的產(chǎn)品亚再。

而如資生堂等美妝大牌，或許在產(chǎn)品策略上不如小眾品牌垂直和靈活晨抡，但是通過簽約運(yùn)動(dòng)員氛悬，有助于可以將產(chǎn)品帶入先前較為人忽視的生活場(chǎng)景，還能吸引多元背景的消費(fèi)者慷抛。

此前勃撼，資生堂還簽約了俄羅斯著名花滑選手阿麗娜·扎吉托娃(Alina Zagitova)成為全球代言人。

或許睹协，運(yùn)動(dòng)型美妝產(chǎn)品的出現(xiàn)鳞集，能讓“運(yùn)動(dòng)時(shí)候的你最美”更真實(shí)。