如今的化妝品企業(yè)邀請(qǐng)明星代言已經(jīng)不是新鮮事菩咨，甚至有明星自己跨界創(chuàng)立化妝品品牌漆埋，然而這些明星做化妝品有多少是成功的流炕？這期小編為您深扒陈伪，看看還有多少明星推出化妝品邑跪，他們做得如何粉铐？

1藐吮、李靜：《美麗俏佳人》溺拱、樂(lè)蜂網(wǎng)、靜佳品牌

首先談一個(gè)跨界化妝品行業(yè)相對(duì)成功的案例炎码。

從最初在電視臺(tái)做節(jié)目主持人盟迟，到自己成立東方風(fēng)行傳媒文化有限公司，創(chuàng)辦《超級(jí)訪問(wèn)》節(jié)目潦闲，再到創(chuàng)辦并主持美妝節(jié)目《美麗俏佳人》攒菠，跨界創(chuàng)辦化妝品垂直電商樂(lè)蜂網(wǎng)，推出自有品牌靜佳歉闰。李靜一步步走得很順暢辖众，從主持人跨界到化妝品行業(yè)，李靜并不是一朝的想法和敬。

2006年凹炸，李靜的《美麗俏佳人》亮相熒屏戏阅，在此前，明星與時(shí)尚達(dá)人就美妝進(jìn)行互動(dòng)討論的節(jié)目并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)运诺，新鮮的模式做法、最新的美妝資訊，對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)幢垮，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)并不普及的中國(guó)反饲，這樣一檔節(jié)目無(wú)異于打開(kāi)了她們追逐美麗的大門。直到現(xiàn)在邓刻，《美麗俏佳人》仍以每周6期的頻率播出堵闪，包括李靜、葉一茜锦是、黃藝馨等主持團(tuán)隊(duì)也有了龐大的粉絲群涤玷。《超級(jí)訪問(wèn)》李靜主持了16年漓琢，《美麗俏佳人》的第10年李靜仍沒(méi)有放棄的打算称几。

作為媒體人，跨界創(chuàng)辦化妝品垂直電商樂(lè)蜂網(wǎng)剂东、推出自有品牌靜佳迂卢，并且樂(lè)蜂網(wǎng)還曾獲得《新周刊》年度“推委會(huì)特別大獎(jiǎng)”最有價(jià)值網(wǎng)站某弦，說(shuō)李靜是跨界化妝品最成功的明星一點(diǎn)不為過(guò)桐汤。

2014年，唯品會(huì)收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)70%的股份靶壮，打通前端時(shí)尚電商銷售平臺(tái)及后端時(shí)尚產(chǎn)品制造的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈怔毛。如今的樂(lè)蜂網(wǎng)不僅有靜佳一個(gè)自有品牌，還有珍珂兒腾降、吉蜜兒拣度、肌齡、凈肌螃壤、琪肌等抗果，涵蓋了精油、護(hù)膚奸晴、彩妝等品類冤馏。2015年底，李靜又拉上圈內(nèi)眾多好友成立了星創(chuàng)投寄啼，還跟上潮流開(kāi)了一家美妝咖啡體驗(yàn)店逮光。這樣看來(lái)，李靜是要在化妝品路上走到底了诬簇。

2蔬澜、劉嘉玲：嘉玲品牌

虧損200多萬(wàn)仍有上市公司收購(gòu)人薯，劉嘉玲的面子果然很大。

對(duì)于劉嘉玲阶糖，小編印象最深的是她在《東邪西毒》里的桃花一角吸辑。在演藝界，劉嘉玲無(wú)疑是巨星秃练，想必大家對(duì)于她并不陌生巍樟，但對(duì)于嘉玲品牌的認(rèn)知度如何小編就不好評(píng)判了。

2014年写雾，劉嘉玲推出嘉玲面膜捍幽，并大張旗鼓地邀請(qǐng)圈內(nèi)好友出席發(fā)布會(huì)，同時(shí)推出一款手機(jī)應(yīng)用蓬抖，用這款應(yīng)用可以了解到劉嘉玲精致生活的點(diǎn)滴衩缘，一時(shí)間在業(yè)內(nèi)引起了轟動(dòng)。但上市不久肝浴，嘉玲面膜即虧損達(dá)到200多萬(wàn)延都，在這種情況下，仍有上市公司看上了嘉玲面膜的市場(chǎng)前景睛竣，不知后來(lái)該公司的老板有沒(méi)有哭暈在廁所晰房。

在嘉玲品牌的官網(wǎng)，小編發(fā)現(xiàn)其最新的動(dòng)態(tài)停留在2015年初射沟，且其產(chǎn)品仍是最初推出的海洋系列面膜殊者。且這款面膜在內(nèi)地仍以分銷為主，只有微商和淘寶等部分線上渠道可見(jiàn)其身影验夯。

沒(méi)有新品猖吴，渠道狹窄，劉嘉玲果然只是想任性地玩一玩挥转。誠(chéng)然海蔽，劉嘉玲本人的知名度很高，但對(duì)于如今年輕消費(fèi)者當(dāng)?shù)赖幕瘖y品行業(yè)來(lái)講绑谣，好產(chǎn)品才是硬道理党窜。

3、羽泉：羽泉男士護(hù)膚

你知道嗎借宵？曾坦言“面子”很重要的羽泉做了自己的男士護(hù)膚品牌茧淮。

被稱為男士護(hù)膚的一匹黑馬，獲得《2014年度最佳勁能醒膚產(chǎn)品大獎(jiǎng)》础恰，羽泉男士護(hù)膚上市即獲得了很多關(guān)注谢佩。2014年，歌手組合羽泉聯(lián)手李靜的靜佳品牌共同打造了羽泉品牌呻舆。作為歌手绷举，羽泉無(wú)疑是成功的铣瞒，那他的化妝品生意做的如何？

男士肌膚最普遍的問(wèn)題是毛孔粗大嘉散、容易泛油腔资。羽泉系列正是針對(duì)這兩大問(wèn)題，做到能夠深層清潔完憨，同時(shí)收斂毛孔淡厦，補(bǔ)水保濕控制油脂分泌。當(dāng)然巫庵，這是其官方說(shuō)辭旋乙，其效果如何小編作為女生也并沒(méi)有用過(guò)。

似乎誠(chéng)意還不足劉嘉玲右冻，羽泉品牌連官網(wǎng)都沒(méi)有装蓬，小編在淘寶、天貓纱扭、京東和樂(lè)峰網(wǎng)上搜索羽泉男士護(hù)膚牍帚，只有淘寶和樂(lè)蜂網(wǎng)仍有銷售，并且只有水活勁能系列乳蛾，樂(lè)峰網(wǎng)只剩下一款水活勁能爽膚水暗赶。看來(lái)再過(guò)不久就要把羽泉賣化妝品改成賣過(guò)化妝品了肃叶。

4蹂随、郭德綱：波碧水面膜

正是，郭德綱也跨界賣起了化妝品被环。

波碧水面膜研發(fā)于1999年糙及，2004年正式推廣，積累了良好的口碑筛欢，渠道主要在線上，近幾年微商興起唇聘，郭德綱作為相聲界的大哥自然名氣不小蝴勉，在圈內(nèi)的號(hào)召力也足夠，做起生意來(lái)毫不含糊匿忿。

2014年生肖，郭德綱做起了波碧水面膜的負(fù)責(zé)人，據(jù)傳是將其收購(gòu)执鲜，一時(shí)郭德綱圈內(nèi)好友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)宣傳盘瞄，郭德綱自己還在微博發(fā)了一個(gè)敷著面膜的自拍照，有網(wǎng)友調(diào)侃：“能敷成林志穎嗎鲜伶？”

2014年裹侍，波碧水面膜登上樂(lè)蜂網(wǎng)钧饥，但小編查到，樂(lè)蜂網(wǎng)如今已經(jīng)將其下架驳鸿。淘寶網(wǎng)仍有不少賣家在銷售嫩誉，不過(guò)價(jià)格也不便宜，一盒十片的5分鐘急救補(bǔ)水面膜售價(jià)299元动苍，一盒十片的黑魚(yú)籽面膜售價(jià)399元尚憔。看著不少明星曾在微博上夸其效果好帘撰，小編也忍不住想試試跑慕。

5、西單女孩：頗愛(ài)派牙膏

還記得那個(gè)在西單地下通道唱《天使的翅膀》的女孩嗎摧找？她從去年開(kāi)始做起了牙膏生意相赁。

西單女孩原名任月麗，因在西單地下通道翻唱琥珀的《天使的翅膀》被人拍到網(wǎng)上慰于，后又登上春晚舞臺(tái)钮科，被大眾熟知，但很快沉寂下去婆赠，曾一度重回地下通道唱歌绵脯。2015年，她又一次受到萬(wàn)眾矚目休里，她創(chuàng)立的牙膏品牌頗愛(ài)派面市了蛆挫，2016年3月，頗愛(ài)派牙膏在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大熒幕亮相妙黍，向世界發(fā)聲“好牙膏悴侵，中國(guó)造”。這時(shí)候很多中國(guó)人才恍然大悟酷雌，噢灌滤！原來(lái)這幾年她跨界做起了牙膏生意。

西單女孩為頗愛(ài)派牙膏開(kāi)了一個(gè)好頭游禽，以“做一罐有情懷的牙膏”為產(chǎn)品理念發(fā)布旗下四款牙膏誉芙，就產(chǎn)品的外觀的創(chuàng)新及精油配方的運(yùn)用，便看得出其誠(chéng)意植坝。據(jù)了解尿笔，頗愛(ài)派牙膏添加了印度的綠薄荷精油、意大利的佛手柑精油郑煌、以及保加利亞玫瑰精油和墨西哥復(fù)活草成分临颈。

如今頗愛(ài)派牙膏已經(jīng)在淘寶等多個(gè)電商平臺(tái)銷售，線下亦通過(guò)代理商鋪貨到店鋪钾趁。草根出身的西單女孩接受媒體采訪時(shí)曾表示蚂青，做牙膏生意是為了掙錢投資自己的音樂(lè)租江，因此對(duì)于頗愛(ài)派牙膏她會(huì)盡心盡力做好。

6蜻蒋、于月仙：于月仙品牌

“謝大腳”也出自己的化妝品了砂豌。

還記得鄉(xiāng)村愛(ài)情里的“謝大腳”嗎，她本名叫于月仙光督。拍電視劇成名后阳距，她也推出了自己護(hù)膚品牌。

2013年结借，于月仙成立了北京于月仙化妝品有限公司筐摘，推出自己同名化妝品品牌，并且產(chǎn)品主要面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)船老。于月仙曾解釋道咖熟，作為一個(gè)常演鄉(xiāng)村題材電視劇的演員，會(huì)經(jīng)常和農(nóng)村女性接觸柳畔，他們沒(méi)有時(shí)間和精力保養(yǎng)皮膚馍管。于是，致力于改善農(nóng)村女性的皮膚狀況薪韩，于月仙在偶然結(jié)識(shí)的法國(guó)資深化妝品工程師的幫助下确沸，完成了于月仙化妝品的配方。目前為止俘陷，于月仙化妝品已不僅是基礎(chǔ)護(hù)膚品境愕，還包括防曬霜、洗發(fā)颁膊、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品停楞。并且堅(jiān)持以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主，走中低價(jià)親民路線撒殷。

產(chǎn)品需要維護(hù)和創(chuàng)新羔漂，發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)亦不能將渠道完全局限在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。如今發(fā)展了幾年的于月仙化妝品涣累，雖然產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新隆鹤，但渠道狹窄，廣告投放力度小蹦争，可以說(shuō)于月仙的明星影響力并沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，如今亦只有淘寶網(wǎng)出現(xiàn)了于月仙化妝品的身影酪捏。不知作為老板的于月仙作何考慮瑞捂？

7、金莎：愛(ài)唯施香水

金莎不僅外表甜美层锄，就連她的香水都那么小清新酷麦。

Love&Wish（愛(ài)唯施）是金莎給她的香水取的名字矿卑，正如她所認(rèn)為的那樣，“愛(ài)情與香水有種神秘的關(guān)系沃饶，唯有用心為愛(ài)情施予和付出母廷，才會(huì)召喚和收獲愛(ài)情『�肤！苯鹕瘜⑹淄频娜�款香水名定為——“真愛(ài)靈藥”“戀愛(ài)心跳”“摯愛(ài)磁石”琴昆。

在推出香水前，金莎曾特地去法國(guó)的“香水之都”格拉斯進(jìn)行“尋香之旅”馆揉，并與當(dāng)?shù)卦鵀榉▏?guó)香奈兒提供香水原料的APA公司簽署了原料專供合約业舍。如今，愛(ài)唯施香水已推出阿波羅男士系列升酣、香體乳等品類舷暮，在淘寶、天貓等電商渠道均有銷售噩茄。

香水總給人一種想要小心呵護(hù)的感覺(jué)下面，金莎將這種韻味和愛(ài)情結(jié)合，作為愛(ài)唯施的定位绩聘，加上她女神的影響力董翻，相信已經(jīng)抓住了不少萌妹子甚至漢子的心了吧！

8美卒、林志玲：林志玲品牌

林志玲在推出自己同名品牌化妝品時(shí)曾揚(yáng)言：“在亞洲芽嗓，甚至在全球華人圈我的名氣都挺響，我有千千萬(wàn)萬(wàn)的粉絲轿战，我自己出生的產(chǎn)品并打上我自己的標(biāo)簽班卖，馬上便可讓很多粉絲認(rèn)同和認(rèn)可≡仳眩”

正如林志玲自己所說(shuō)呆纤，她的名氣在亞洲甚至整個(gè)華人圈都很大，但她的產(chǎn)品呢肄绢？

2012年屯片，林志林創(chuàng)立林志玲（臺(tái)灣）化妝品有限公司，推出同名護(hù)膚品详毡，并走高端路線床重，推出多款護(hù)膚品類。法國(guó)SIDAMA和德國(guó)BASIFU公司的技術(shù)結(jié)合她本人的養(yǎng)顏秘籍耻陕，借助互聯(lián)網(wǎng)微信互動(dòng)推廣產(chǎn)品拙徽。

但小編在其官網(wǎng)查到，林志玲品牌護(hù)膚品品類亦是幾年前的產(chǎn)品，其推廣渠道集中在微商膘怕，電商渠道在淘寶有售想诅。看來(lái)她曾經(jīng)揚(yáng)言要靠千千萬(wàn)萬(wàn)粉絲讓產(chǎn)品紅遍亞洲也只是說(shuō)說(shuō)了岛心。

9来破、林志穎：愛(ài)碧麗膠原蛋白

總有人問(wèn)林志穎為何能保持“童顏”，于是林志穎推出了愛(ài)碧麗膠原蛋白忘古，稱“揭開(kāi)小志（林志穎）逆生長(zhǎng)的秘密”徘禁。

林志穎曾在2013年推出過(guò)美容產(chǎn)品——愛(ài)碧麗膠原蛋白，稱其具有讓肌膚返老還童的效果存皂。不過(guò)其價(jià)格也令消費(fèi)者咋舌晌坤，30瓶（50毫升/瓶）售價(jià)1080元，時(shí)值湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播旦袋，林志穎借助兒子推廣宣傳骤菠。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的月銷量達(dá)到500瓶物轮。

但愛(ài)碧麗膠原蛋白不久即被打假人方舟子曝光刃傻，稱其產(chǎn)品并不具備抗衰老功效，盡管林志穎矢口否認(rèn)事實(shí)怖征，但經(jīng)上海市食藥監(jiān)局鑒定鸣谒，愛(ài)碧麗膠原蛋白飲料屬普通食品，本身對(duì)人體無(wú)害视以，但不應(yīng)宣稱有美容效果沟奸。試想，林志穎的粉絲再迷他购哺，會(huì)花1080元買30瓶50毫升的飲料嗎扶取？基于一系列的打擊，愛(ài)碧麗膠原蛋白最終退市人狞。

稱林志穎為最失敗的跨界明星毫不為過(guò)芜田，畢竟即便發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，也必須是在產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的基礎(chǔ)上欢礼。而林志穎顯然是玩過(guò)頭了蜈沛。

10、張馨予：Miss Zhang

在微博上推薦護(hù)膚品之后革半，張馨予也推出了護(hù)膚品牌Miss Zhang碑定，但只在微商渠道銷售。

Miss Zhang產(chǎn)品包括蠶絲面膜又官、銀耳面膜不傅、涂抹式水光針旅掂、水赏胚、乳访娶、霜等各類美白護(hù)膚品。據(jù)張馨予本人的說(shuō)法觉阅，Miss Zhang護(hù)膚品成分天然不刺激崖疤，且絕對(duì)不含任何化學(xué)添加劑與西藥成分，并宣稱其銀耳面膜是可以吃的面膜典勇。對(duì)此劫哼，小編只想大喊一句：“方舟子，群眾喊你發(fā)微博啦割笙∪ㄉ眨”

目前，Miss Zhang品牌官網(wǎng)內(nèi)鋪滿了誠(chéng)招代理的廣告勉惋，總之不管哪個(gè)角度都給人“這是微商”的感覺(jué)励邓，當(dāng)然它的確是微商渠道產(chǎn)品，但代表面子的官網(wǎng)能不能做得用心點(diǎn)丧爸？

小編有話說(shuō)

誠(chéng)然窟礼，一款產(chǎn)品受大家關(guān)注可能與產(chǎn)品的主人是明星有關(guān)，但一款產(chǎn)品受消費(fèi)者追捧需要的并不只是曝光率带超。更是產(chǎn)品本身绰尖。

最基本的一點(diǎn)就是，明星也不能只靠刷臉來(lái)讓品牌獲得發(fā)展昨宋，一個(gè)產(chǎn)品要有“錢景”必須是依靠更好的管理渠道吹磕、營(yíng)銷方式和可靠的產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)。小編經(jīng)整合發(fā)現(xiàn)紧除，大多明星跨界化妝品行業(yè)都有一個(gè)共同特點(diǎn)：產(chǎn)品推廣渠道狹窄壤牙，產(chǎn)品更新慢。對(duì)于快消品缔直，化妝品的發(fā)展必須跟上潮流的變動(dòng)抛虏，如今的年輕消費(fèi)者都頗為理智，他們考慮得更多的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)和創(chuàng)新套才，價(jià)格反而是其次迂猴，如何跟上消費(fèi)者的口味，是跨界的明星背伴、甚至是當(dāng)下整個(gè)化妝品行業(yè)都應(yīng)該重視的沸毁。