By beautynury

0 Comment中低價位選擇中國本土化妝品堰聪，高端價位進口產品受歡迎碟姓，需探討本土化戰(zhàn)略

韓國化妝品在中國市場一向以‘性價比高’著稱也您，近日因逐漸失去昔日優(yōu)勢修梭，韓國業(yè)內有主張認為韓國企業(yè)需重新探討本土化戰(zhàn)略胚搂。

5月15日钳宪，韓國貿易協(xié)會和ChinaDesk舉辦了‘中國化妝品市場動向和NMPA衛(wèi)生注冊制度說明會’靠柑。

YSM行銷咨詢社長Yoon Suman以《中國化妝品市場動向和最新流行趨勢》為題發(fā)言指出“由于中國中低價位的品牌飛躍發(fā)展，計劃開辟中國市場的韓國中小企業(yè)的市場定位變得有些尷尬圃庭〕�奢！�

據中國產業(yè)信息調查數據，2017年中國化妝品市場規(guī)模3616億元剧腻，近6年平均增長率達到7.7%僵馒，整體增長率雖然在下滑，市場已經進入穩(wěn)定趨勢粪畔。

據推測，未來化妝品市場的增長率將高于GDP的增長嬉拾，2017年~2021年化妝品市場的增長為8.3%支际，2021年市場規(guī)模將達到4982億元。

受線上銷售渠道不斷發(fā)展的影響臊吓，1~4線城市的消費差距在減少蟹嫁，2017年化妝品電子商務市場規(guī)模為1691億元暗沉，占整體化妝品市場規(guī)模的23.2%。

促進化妝品市場增長的主要因素是高端化妝品和彩妝讹玉，2017年里淡，一般化妝品的增長率為5.46%，而高端化妝品增長24.95%挡辩。

Yoon Suman社長表示“中國高端化妝品需求正在增加谎跨，但人均月收入低于2000元的人口約達到8億，消費水平還很有限垃杖，很多消費者對價格還很敏感男杈，未來隨著收入水平的提高，消費將會大幅改變调俘×姘簦”

特別是中國本土生產的品牌大幅增長，一般化妝品Top20中彩库，中國生產的品牌比例從2012年的10.8%肤无，到2017年上升至20.9%。

據知名產業(yè)研究院數據骇钦，2018年4月為止宛渐，在中國獲得化妝品生產許可的企業(yè)達到4456家。

其中化妝品OEM·ODM企業(yè)在廣東省有2469家司忱，占60%以上皇忿，浙江省有426家，江蘇省有276家坦仍，上海有218家鳍烁。

2017年末，化妝品OEM產業(yè)的生產規(guī)模為455億元堆嘿，同比增長19.47%羞条。

Yoon Suman代表預測“最近，中國消費者買中低價的產品時氏走，會選擇中國生產的產品资妇，買高端化妝品時，會選擇進口產品讥燎，在中國隨著以進口為主的高端化妝品消費不斷增加水矢，逐漸形成了以品牌實力強的大企業(yè)為中心的市場結構￡�魁！�

并且巩顶，他還強調“目前在韓國制造化妝品再出口的方式，以性價比高為競爭力的結構越來越困難低流，如果品牌知名度不夠日病，不是差異化產品的話帜浇，生產和銷售部分最好推行本土化戰(zhàn)略∏亓荆”