2017年全年，面膜市場依然保持較為穩(wěn)定的增長圆兵。而在面膜領(lǐng)域太闺，也發(fā)生了不少值得關(guān)注的大事糯景。我們可以從時間脈絡(luò)和相關(guān)重點(diǎn)數(shù)據(jù)上整體來回顧一下。

一省骂、風(fēng)云

2017年開年：韓后旗下達(dá)人面膜正式成為獨(dú)立品牌蟀淮，由韓后上海分公司運(yùn)營。

2017年1月16日：一葉子首家品牌專賣店在上海市吳江路四季坊開業(yè), 面膜是店內(nèi)重點(diǎn)品類钞澳。

2017年2月：星圖數(shù)據(jù)顯示怠惶，以一葉子、膜法世家轧粟、御泥坊為代表的 7個本土品牌躋身線上面膜份額TOP10策治。

2017年3月17日—20日：貝豪集團(tuán)亮相2017（第50屆）意大利博洛尼亞國際美容展, 成中國化妝品行業(yè)唯一連續(xù)4次出征該展會的面膜企業(yè)。

2017年4月1日：呂義雄稱础辉，一葉子3月全渠道回款破2.1億肄埠，“直接進(jìn)入國貨化妝品G4品牌”妄舅；并成屈臣氏銷量冠軍，銷售額達(dá)7300萬元搓胯。

2017年5月：韓系知名面膜品牌美迪惠爾在中國設(shè)立了法人公司⸺玲膚（上海）化妝品有限公司和绳，將中國市場的運(yùn)營收歸直營。

2017年5月6日：2017中國面膜大會召開臂沽，探討了面膜品類價(jià)值再定義挺教、 重塑面膜生態(tài)圈等話題，揭曉了面膜品類標(biāo)桿獎橡戈、面膜新勢力獎阎肌、年度最佳人氣面膜品牌獎、面膜品類貢獻(xiàn)獎等4大類獎項(xiàng)掷雪。

2017年5月9日—10日：美即以“小面膜将遮，大學(xué)問”為主題在上海與杭州連開兩場研討會。

2017年6月23日：天貓發(fā)布“618年中購物節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)害切，宣布2017年一季度面膜在線上市場零售額占比TOP5分別是御泥坊、膜法世家逢勾、一葉子牡整、美迪惠爾、美即溺拱。

2017年6月底：《2017面膜發(fā)展趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出逃贝，面膜品類正發(fā)生價(jià)格升級；貼片面膜市場占比最大迫摔。其中沐扳，美白、保濕面膜的市場份額最大句占；修復(fù)舒緩沪摄、毛孔管理等功能型面膜有所增長。

2017年9月：國家工信部頒布了名稱為QB/T 2872-2017的面膜行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)纱烘，從名稱杨拐、產(chǎn)品分類、試驗(yàn)方法擂啥、檢驗(yàn)規(guī)則哄陶、標(biāo)志、包裝俺乓、運(yùn)輸勋匙、貯存、 保質(zhì)期等多維度出臺了詳細(xì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)檀丝，從10月1日起正式執(zhí)行韭赡。

2017年11月：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017線上面膜相關(guān)消費(fèi)研究》指出挟晒，23~28歲90后女性是面膜消費(fèi)主力；男士偏愛國產(chǎn)面膜堵闪、19~35歲女性消費(fèi)者更傾向日韓品牌面膜摹搂；面膜的補(bǔ)水保濕功效、貼片式質(zhì)地仍是主流選擇涤玷。

2017年11月11日：據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示指佳，雙十一當(dāng)天，一葉子天貓旗艦店最終以1.61億元的成交額称几，占據(jù)“雙十一”國內(nèi)化妝品行業(yè)第三捏梯，在面膜界遙遙領(lǐng)先。

2017年11月15日：御家匯IPO首發(fā)成功過會疫稿，將登陸深交所創(chuàng)業(yè)板培他，公開發(fā)行新股4000萬股。一經(jīng)正式掛牌遗座，即成本土電商面膜第一股舀凛。

2018年2月8日，御家匯億正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市

2017年12月：韓國化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋旗下品牌 IOPE推出全球第一款定制面膜途蒋。

2017年12月22日：國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《關(guān)于23批次面膜類化妝品不合格的通告（2017年第214號）》顯示猛遍，2017年，食藥監(jiān)總局在全國范圍內(nèi)組織抽檢了面膜類化妝品3727批次号坡，抽樣檢驗(yàn)項(xiàng)目合格樣品3704批次懊烤，不合格樣品23批次，不合格原因均為非法添加糖皮質(zhì)激素等宽堆。

二腌紧、數(shù)據(jù)

33%

英敏特最新報(bào)告《面膜中國，2017》顯示畜隶，33%的中國都市女性消費(fèi)者從微商渠道購買過面膜壁肋，該數(shù)據(jù)較2016年增長了23%。

點(diǎn)評：微商渠道曾經(jīng)因面膜產(chǎn)品品質(zhì)問題對面膜品類發(fā)展造成過負(fù)面影響籽慢，并一度出現(xiàn)低迷狀態(tài)诬簇。以上數(shù)據(jù)說明，2017年人薯，面膜在微商渠道的發(fā)展有所回暖芜既，同時也反映出面膜消費(fèi)群體越來越大。

86%&42%

2017年6月吸辑，第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)商學(xué)院聯(lián)合天貓美妝類目及TOP美妝品牌共同發(fā)布的《2017面膜發(fā)展趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示庵锰，貼片面膜的市場占比依舊最大，而新形態(tài)面膜則保持快速增長串飘，例如撕拉式面膜的同比漲幅達(dá)到86%陪孩，泥狀面膜的同比漲幅達(dá)到42%雁痪，銷售額占比也分別達(dá)到了2.5%和4.7%。

點(diǎn)評：此數(shù)據(jù)表明盅妹，消費(fèi)者使用面膜的需求正呈現(xiàn)出多元化猴襟，這使得面膜形態(tài)的細(xì)分趨勢在增強(qiáng)，更多新形態(tài)的面膜涌現(xiàn)羔俭，并占據(jù)越來越多的市場份額曼庆。

100分鐘

由貝豪出品、隸屬于深圳傳奇生物科技有限公司的新面膜品牌輕歲推出一款100分鐘面膜阁吝，該面膜不同于傳統(tǒng)只需要敷10~20分鐘的面膜砚婆，需敷100分鐘才能達(dá)到完美的效果。貝豪此前推出的100分鐘煥膚面膜也是如此突勇。

點(diǎn)評：面膜品類需要持續(xù)突破與創(chuàng)新装盯，100分鐘的使用時長，是在研發(fā)創(chuàng)新層面的成果甲馋，是對面膜使用體驗(yàn)的顛覆埂奈。一定程度上滿足了變化中的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。

1000元

迪奧定躏、香奈兒等高端面膜在中國市場開始嶄露頭角账磺，這些品牌面膜的市場單價(jià)超過千元，面膜產(chǎn)品價(jià)格從“百元區(qū)”邁向“千元區(qū)”共屈。

點(diǎn)評：單盒面膜售價(jià)超過1000元绑谣，一方面說明包括面膜在內(nèi)的化妝品消費(fèi)升級已經(jīng)是不爭的事實(shí)党窜，另一方面也展現(xiàn)出面膜市場逐漸凸顯的高端化趨勢拗引。

6億

2017年1月，韓束加碼面膜市場茧淮，推出了“黑面膜”系列新品椿烂，并定下了2017年回款6億的目標(biāo)。

點(diǎn)評：上美曾用短短一年多時間將旗下一葉子打造成中國市場第一面膜品牌着阿，如今其旗下韓束品牌也染指面膜領(lǐng)域伍配，自然是一葉子大為成功所產(chǎn)生的信心使然。而能夠定下高達(dá)6億的回款目標(biāo)茁帚，可見上美非晨缦浚看好中國面膜市場未來前景，認(rèn)識到這一品類具有巨大潛力娶痕。

266141691片

2017年5月拦举，韓后宣布旗下“達(dá)人面膜系列”正式以獨(dú)立品牌運(yùn)作，達(dá)人面膜是韓后2014年推出的天然小清新的面膜系列数截，獨(dú)立前就已累計(jì)銷售266141691片盐传。

點(diǎn)評：韓后之所以將達(dá)人面膜作為獨(dú)立品牌進(jìn)行運(yùn)作趾双，正是基于對中國面膜品類市場空間較大的考慮，能夠在3年時間累計(jì)銷售2億多片漆粉，即為佐證甜殖。事實(shí)上，與韓后一樣径簿，不少本土知名護(hù)膚品牌都開始越來越重視在面膜品類的布局罢屈。

10億

截至2017年，美迪惠爾已出口全球30個國家和地區(qū)牍帚，累計(jì)銷售面膜達(dá)10億片儡遮，成為名副其實(shí)的全球面膜品牌。其中暗赶，中國市場貢獻(xiàn)了主要份額鄙币。因此，美迪惠爾在中國設(shè)立了法人公司⸺玲膚（上海）化妝品有限公司蹂随，親自掌管中國區(qū)業(yè)務(wù)十嘿。

點(diǎn)評：從中國區(qū)貢獻(xiàn)了主要份額可以看出，中國的面膜消費(fèi)需求非常大岳锁，市場空間廣闊绩衷，對于進(jìn)口面膜而言也是不可或缺甚至是占據(jù)主導(dǎo)的市場。玲膚（上海）化妝品有限公司的成立激率，顯然也是因?yàn)槊赖匣轄柨吹搅诉@一點(diǎn)咳燕。

500億

貝豪集團(tuán)總經(jīng)理梁宏麗表示，2017年中國市場規(guī)模約500億鉴吞，較2015年的300億增長了近67%征拆，并有望在未來十年突破2000億規(guī)模。

點(diǎn)評：該數(shù)據(jù)不僅反映了當(dāng)下及中國面膜市場容量之大摹椅，還表現(xiàn)出其速度增長之快虫棕，市場發(fā)展?jié)摿κ�分可觀。從目前中國面膜市場發(fā)展速度來看梦啊，2000億規(guī)模的實(shí)現(xiàn)似乎并不會太晚车榆。