化妝品行業(yè)有望迎來一樁大收購——上周槽奕，網(wǎng)紅面膜“御泥坊”的母公司御家匯(300740)發(fā)布重大事項停牌公告，擬收購阿芙精油伶摄。這引發(fā)投資者對面膜行業(yè)的關注惑妥，據(jù)研報分析值舌，未來4-5 年內(nèi)該行業(yè)將迎千億元市場。

御泥坊“看上”阿芙精油

據(jù)公告示荠，御家匯自6月19日開市起停牌漓蜗，預計停牌不超10個交易日。本次籌劃購買的標的資產(chǎn)為北京茂思商貿(mào)有限公司节立，法定代表人為孟醒螃恕。該公司正是阿芙精油的母公司。被業(yè)內(nèi)稱為“雕爺”的孟醒患并，開創(chuàng)的“雕爺牛腩”也是中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌膳几。阿芙創(chuàng)辦于2006年，是國內(nèi)精油美妝類領先品牌破溺。

公告還稱：目前收購事項仍處于洽談階段启疙，雙方正在積極協(xié)商溝通中。雖然收購結果現(xiàn)在還不得而知裕循，但由于御泥坊和阿芙精油都是淘寶紅利期迅速崛起的第一代淘品牌臣嚣，因此引發(fā)投資者關注，尤其是對面膜行業(yè)的好奇：想不到小面膜也有大潛力剥哑。

據(jù)西南證券研報硅则，御泥坊近年憑借高頻率植入熱播影視劇而聞名，預計2018-2020年毛利率為58%星持。近年來抢埋，御家匯還代理了城野醫(yī)生、麗得姿等著名護膚品和面膜品牌督暂，以及北美護發(fā)品牌OGX揪垄、意大利彩妝品牌KIKO。

日韓逻翁、國產(chǎn)面膜分庭抗禮

揚子晚報記者近日對多家超市及電商平臺的面膜銷售市場進行調(diào)查饥努，國產(chǎn)面膜品牌售價一般為12-15元/片，日韓面膜一般15-20元/片左右八回。

在屈臣氏和絲芙蘭酷愧，都是主打自營品牌，以及麗得姿撼烹、美迪惠爾濒垫、SNP匕憋、肌美精等日韓品牌。大型超市賣場則是國產(chǎn)面膜的“主場”久泞。在南京市廬山路的蘇果超市族帅，美即、一葉子淡藻、相宜本草廊睹、水密碼等國貨面膜都各自設立了專柜。其中缔沐，僅美即就多達二十幾個品種贤疆。

電商平臺上，進口面膜和國產(chǎn)面膜也各自精彩尊陪、分庭抗禮枫演。網(wǎng)易考拉上貼片式面膜的銷量排序，主要是各類進口面膜躺刷。但登錄淘寶平臺念脯，賣得最好的則依次是一葉子、膜法世家弯淘、御泥坊绿店、自然堂、百雀羚等國產(chǎn)品牌庐橙。

在消費者的記憶里假勿，面膜市場的嬗變也有跡可循。南京70后消費者申女士介紹态鳖，大概10年前转培，她最早是在屈臣氏買單片包裝的“美即”面膜，感到非常方便;近4-5年則是在淘寶買面膜;最近是被朋友們“種草”了日韓面膜浆竭。95后消費者小阮則表示：她幾乎試過小紅書APP上所有的“爆款”面膜浸须，比較喜歡韓系，平均一周敷3次邦泄。

中國人年均用面膜4次删窒，韓國8.5次

據(jù)國盛證券研報，20多年前顺囊，面膜是高端護膚品的一條附屬產(chǎn)品線很撩，第一片現(xiàn)代貼片式面膜誕生于1993年，創(chuàng)造者是SK-II;10多年前端辛，“美即”開啟國產(chǎn)面膜新紀元;5 年前咨只，微商入場，也初步完成了面膜消費教育;同時希没，日韓品牌開始搶市場械拉。來自唯品會的調(diào)查還顯示：過去3年間佳绩，男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”驴嚣。

盡管如此硕纯，西南證券研報仍顯示：中國在面膜使用頻率和普及率上均和韓國存在一定差距，中國每年平均使用面膜頻率為4次黔巨，韓國為8.5次;中國平均每周使用頻率0.08次，韓國為0.16次; 中國面膜普及率為45%袜晌，低于韓國的 65%预甲。

國盛證券分析，在滲透率但惶、使用頻次耳鸯、單價提升的三重推動下，未來面膜增速將高于整體化妝品行業(yè)膀曾，目前400億元左右的面膜市場县爬，預計未來4-5年內(nèi)可達千億規(guī)模。