朱萍

日化企業(yè)近年來不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移矫第。

雅詩蘭黛公司旗下高端芳療護(hù)膚品牌DARPHIN朵梵登陸中國

近日鄙叼，歐萊雅、資生堂猴襟、雅詩蘭黛等日化巨頭相繼發(fā)布2017年“成績單”许话，其中多家高端化妝品品類表現(xiàn)亮眼。如歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示曼庆，高端化妝品部的品牌增長驚人延都，且亞太地區(qū)強(qiáng)勁增長，新興市場的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)睛竣。

事實(shí)上晰房，在大眾化妝品市場后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移射沟，甚至包括小眾化的高端產(chǎn)品殊者，如Quanis微針眼貼在妍麗第一個(gè)月單品單店銷售額就突破200萬元。

妍麗集團(tuán)控股有限公司CEO朱虎誠分析稱验夯，化妝品未來的趨勢將會走向兩極猖吴，一種是有一定概念、價(jià)格較親民的大眾化妝品挥转；另一種是有好效果但價(jià)格較高的海蔽，也會有消費(fèi)者愿意接受，“但隨著消費(fèi)升級绑谣，高端化妝品的增長態(tài)勢明顯高于大眾化妝品”党窜。

高端化妝品成績亮眼

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費(fèi)品零售總額為366262億元借宵，比上年增長10.2%茧淮。其中化妝品零售總額達(dá)2514億元，同比增長13.5%策谅；歷史數(shù)據(jù)顯示着阿，2015年和2016年全國化妝品零售總額較上年增長均為個(gè)位數(shù)。

自2013年來崔深，化妝品零售總額增速每況愈下茁帚，經(jīng)過近5年深度調(diào)整后跨峡，2017年該數(shù)據(jù)升至5年來最高位，行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇娶痕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為拦举，這得益于高端美妝消費(fèi)的持續(xù)增長。

從化妝品巨頭陸續(xù)發(fā)布的業(yè)績成績看完憨，高端化妝品成為了業(yè)績助推器淡厦，而中國市場部分也是重要的利潤貢獻(xiàn)者刑吕。

歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵指出巫庵，歐萊雅中國所有部門都在增長，蘭蔻及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢驚人端伪，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場右冻，公司營業(yè)利潤率創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到18%著拭。

雅詩蘭黛2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷售額118.2億美元（約合人民幣787.02億元）纱扭。該集團(tuán)最新發(fā)布2018財(cái)年二季報(bào)顯示，包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長33%至8.74億美元儡遮。得益于雅詩蘭黛乳蛾、M.A.C、Tom Ford等品牌受到中國消費(fèi)者歡迎鄙币，雅詩蘭黛在中國市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長肃叶。

日韓化妝品巨頭2017年高端化妝品也有不俗表現(xiàn)。

資生堂在2017年財(cái)報(bào)中指出十嘿，SHISEIDO（資生堂）因惭、Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）、IPSA（茵芙莎）等高端化妝品在中國保持了高增長態(tài)勢绩衷。其還發(fā)出“新三年計(jì)劃”蹦魔，就包括實(shí)行高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。LG生活健康財(cái)報(bào)顯示咳燕，2017年中國區(qū)銷售額同比增長34%唐故，其中高端產(chǎn)品后、SU:M37°等在以中國為代表的海外市場取得不俗成績征拆。

韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)也發(fā)布了2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告生肖，集團(tuán)總收入較2016財(cái)年大跌39.7%至4896億韓元，約合28.9億元人民幣执鲜，其將業(yè)績下滑歸咎于赴韓中國游客數(shù)量銳減盘瞄。

據(jù)了解，愛茉莉太平洋集團(tuán)對中國市場高端品牌的布局步伐并未減慢鲜伶，旗下雪花秀在2011年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場裹侍，5年在中國內(nèi)地門店超過100家钧饥，2017年集團(tuán)還將旗下另一高端品牌赫妍引進(jìn)中國。

消費(fèi)升級拉動增長

除上述大眾高端品牌外驳鸿，部分小眾高端化妝品也得到了迅速發(fā)展嫩誉。如定價(jià)1580元的高端化妝品Quanis微針眼貼，主打小眾市場动苍，用于面部尚憔、眼部和額頭去皺紋的玻尿酸產(chǎn)品，自2017年10月下旬進(jìn)駐妍麗門店后帘撰，創(chuàng)下了單月單店單品銷售200萬的記錄跑慕。

朱虎誠坦言，Quanis進(jìn)入妍麗體系一波三折摧找，歷經(jīng)了近一年的考核期核行，包括對價(jià)格、品牌蹬耘、技術(shù)芝雪、成分、效果等多方面考量综苔〕拖担“Quanis是完全使用玻尿酸做的微針，可以完全溶解進(jìn)皮膚如筛，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到效果并認(rèn)可堡牡。”

資料顯示妙黍，Quanis可溶微針貼由日本考思美德制藥株式會社（下稱COSMED）研制開發(fā)悴侵。2008年，COSMED在世界范圍內(nèi)首創(chuàng)將“微針透皮給藥技術(shù)”應(yīng)用于護(hù)膚品中, 匯集40項(xiàng)專利技術(shù)酷雌，研發(fā)了無創(chuàng)可溶玻尿酸微針貼灌滤。

“以Quanis舉例，是想說明目前隨著消費(fèi)升級及90后逐漸成為消費(fèi)主力游禽，高端化妝品處于逐漸增長態(tài)勢誉芙。”朱虎誠向記者分析植坝。以前消費(fèi)者認(rèn)為蘭蔻尿笔、雅詩蘭黛都是小眾，需要有一定消費(fèi)能力的人才能消費(fèi)得起郑煌，但現(xiàn)在三四線甚至更低一些城鎮(zhèn)的消費(fèi)者都已經(jīng)在用临颈，所以也有了2017年各化妝品巨頭在中國不俗的業(yè)績表現(xiàn)，尤其是高端化妝品的拉動方面。

斯鉑涵亦認(rèn)為蚂青，過去三四年中國美妝行業(yè)得以發(fā)展快速就是基于消費(fèi)者對美的需求越發(fā)強(qiáng)烈和追求個(gè)性化租江。

貝恩《2017年中國奢侈品市場研究》報(bào)告稱，經(jīng)歷了三年的減速期后孝承，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)在2016年第三季度迎來反彈献丑，并在2017年強(qiáng)勢增長。凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)2016年的調(diào)研顯示侠姑，20-29歲的年輕族群已經(jīng)成為化妝品品類的消費(fèi)主力軍创橄，她們對于高端品牌的熱愛遠(yuǎn)高于其他年齡層。

據(jù)阿里研究院和BCG聯(lián)合報(bào)告莽红，2020年新世代人口占比29.5%妥畏，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。80/90后生活在中國經(jīng)濟(jì)快速增長的年代船老，消費(fèi)能力與意愿顯著高于上一代（50/60/70后）咖熟。據(jù)預(yù)測圃酵，新世代消費(fèi)力將以平均14%幅度增長柳畔，為上一代消費(fèi)力增速的2倍。

有化妝品行業(yè)人士預(yù)測郭赐，化妝品行業(yè)復(fù)蘇受益于消費(fèi)者消費(fèi)理念提升薪韩、購買力提升以及電商促發(fā)的渠道可及性大大提升等多方面因素，預(yù)計(jì)高端化妝品在2018年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢捌锭。