蔣晶津

中國當(dāng)前價值502億美元的美妝和個護(hù)市場還在持續(xù)增長耀即，據(jù)歐睿（Euromonitor）研究報告，這一數(shù)據(jù)將于2020年增長至619億美元编苛。與此同時藻着，韓國美業(yè)從業(yè)者正受到中國競爭對手的追捧。路透社最近對行業(yè)專家和獵頭的采訪顯示娜摇，迦藍(lán)（Jala）猩僧、珀萊雅（Proya）、尚惠（Suhu）等中國美妝企業(yè)正積極聘請韓國行業(yè)高管沿信，大力投資研發(fā)和收購海外公司纲析。

這些舉措發(fā)揮了作用：中國品牌正快速搶占 Amorepacific（愛茉莉太平洋集團(tuán)）、Clio（珂萊歐）等韓國美妝公司的市場份額组漏。去年7月农浓，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)發(fā)起的亞洲私募基金 L Capital Asia 宣布以約 5000萬美元的價格購買 Clio 少數(shù)股權(quán)。（詳見《華麗志》此前報道：海外資本熱追韓妝觅赊，LVMH旗下私募基金 L Capital Asia 五千萬美元收購 CLIO 少數(shù)股權(quán)）

市場研究公司 Kantar Worldpanel 總經(jīng)理 Jason Yu 表示右蕊，中檔或大眾化知名韓國美妝品牌是中國品牌市場擴(kuò)張最直接的對手。法國歐萊雅集團(tuán)和日本資生堂集團(tuán)旗下高端品牌的目標(biāo)客戶是更富裕的人群吮螺∮仍螅“在價位方面，（韓國品牌）他們與中國新興品牌的競爭更為直接…中國公司趕超的速度很快规脸∨髟迹”2017年1月～9月，Amorepacific 銷售額同比下滑8%莫鸭，營業(yè)利潤大跌30%闹丐。規(guī)模更小的平價品牌受損更大，Clio 營業(yè)利潤同比下滑近70%被因。

當(dāng)前卿拴，部分中國美妝品牌起用韓國明星或強(qiáng)調(diào)韓國產(chǎn)品線，而另一部分則主打中國元素梨与，如使用傳統(tǒng)中草藥配方堕花、宣稱適合中國人膚質(zhì)等。路透社采訪的一位南京24歲的工程師 Zoe Zhuang 表示枚从，自己之前使用韓國品牌 Etude 的氣墊粉底和眼線筆稳荒，現(xiàn)在更多“支持國貨，即便中國美妝產(chǎn)品還有很多提升空間榛狮『芊溃”

中國美妝公司正試圖通過聘請韓國行業(yè)高管，縮小產(chǎn)品品質(zhì)差距嫡靠。韓國招聘公司 HR Biz Korea 主管 Choi Sun-hee 表示：“（中國美妝品牌）招聘所有領(lǐng)域的韓國高管志凿，包括品牌管理乘害、包裝設(shè)計、門店室內(nèi)設(shè)計疏形、采購和市場營銷汹即。”有些中國公司甚至愿意將薪資提高50%衩凤，提供韓國員工租房和往返費(fèi)用仅谍。

Choi Sun-hee 透露，廣州尚惠計劃將韓國員工數(shù)翻倍提高至40人援奢。公司聘請了韓國 Nature Republic（自然樂園）的前高管督導(dǎo)新推出的 Rojank（茹妝）品牌兼犯。

2014年，旗下有 Uzero（優(yōu)資萊）集漾、Cats & Roses（貓語玫瑰）等品牌的珀萊雅聘請了韓國 Clio 的 Kim Hoi-joon切黔，主管旗下的 Hapsode（悅芙媞）。一位 Amorepacific 的前高管表示具篇，Kim Hoi-joon 去年以高出50%的工資邀請自己加入珀萊雅纬霞。珀萊雅集團(tuán)已相繼聘請了十多位韓國員工。

迦藍(lán)集團(tuán)年初聘請了一位韓國高管驱显，負(fù)責(zé)旗艦品牌自然堂（Chando）的改革诗芜。公司還聘請了 Amorepacific 旗下 Etude 品牌前主管 Kim Dong-young，這位高管承認(rèn)在迦藍(lán)工作了一年埃疫，但未給出更多信息伏恐。

韓國品牌也不會就此退縮，Amorepacific 表示栓霜，公司正與7個中國公司的專家合作翠桦，研究中國人的皮膚特點(diǎn)，開發(fā)更適合中國本土市場的產(chǎn)品胳蛮。

挖角并不局限于美妝行業(yè)争萎，中國的汽車公司、顯示屏生產(chǎn)商迄岸、智能手機(jī)供應(yīng)商近來都開始聘請海外人才谍售，增強(qiáng)公司的競爭優(yōu)勢。

丨消息來源：路透社苗泰、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：各品牌官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi