作者: 吳容

更名“天夏智慧” 日化業(yè)務(wù)去中心化 頻上質(zhì)量黑榜 退市后索芙特如何自救衔侯？

6月8日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)家食藥監(jiān)總局”）公布了“關(guān)于12批次防曬類化妝品不合格的通告”，該 12 批次防曬品因未檢出批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)防曬劑栏渺、批件名稱與樣品名稱不一致近沐、批件已過(guò)期等原因被判為不合格乐肿，其中早年大家比較熟悉的索芙特等品牌登上“黑榜”仅莲。

國(guó)家食藥監(jiān)總局的通告指出跛脾，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，被檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑愁淀，即標(biāo)簽上明明標(biāo)著含有丁基甲氧基二苯甲醮伊Γ基甲烷成分谨冷，產(chǎn)品中卻沒(méi)有曙椎，而標(biāo)簽上沒(méi)標(biāo)明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%龟些。實(shí)際上在去年，同樣是由于這款防曬乳卤诗，索芙特也被國(guó)家食藥監(jiān)總局點(diǎn)名棘扯。針對(duì)上述情況，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者立即向索芙特更名后的公司天夏智慧發(fā)去了采訪函事晶，不過(guò)截至發(fā)稿肤币，天夏智慧方面仍未回復(fù)。

品牌營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為峰裁，在更名為“天夏智慧”后夏哭，索芙特品牌自此脫離了上市公司。日化業(yè)務(wù)目前正處于索芙特去中心化的過(guò)程中献联，此后對(duì)日化產(chǎn)品的依賴性會(huì)逐年降低竖配。目前索芙特日化在其整個(gè)產(chǎn)業(yè)中雖算不上不良資產(chǎn)，但是其未來(lái)發(fā)展也是面臨重重挑戰(zhàn)里逆。

并非首次登上黑榜

記者留意到进胯，在此次國(guó)家食藥監(jiān)總局公布的12批次防曬類化妝品不合格的通告中，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳原押，被檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑胁镐，即標(biāo)簽上明明寫(xiě)著含有丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷成分诸衔，產(chǎn)品中卻沒(méi)有盯漂，而標(biāo)簽上沒(méi)標(biāo)明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%。

公開(kāi)資料顯示署隘，丁基甲氧基二苯甲醭枘埽基甲烷別名是“帕索 1789”，它是主要的紫外線 UVA 防曬劑磁餐，可以吸收 UVA 320～400 波段棵薛。而亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，是一種較新的廣譜防曬劑瞪殖，屬于化學(xué)防曬劑抗该，能吸收紫外線UVA和UVB，研究顯示其光穩(wěn)定性好咪朴，不易被皮膚吸收庙曹，今年初，歐盟才開(kāi)始允許它在化妝品中使用蘑瓢。

路勝貞告訴記者班痹，此次檢測(cè)的索芙特冰極清透防曬乳含有規(guī)定以外的化學(xué)成分亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，這是因?yàn)榉罆癞a(chǎn)品需要一種廣譜的防曬劑梦铭，其防曬效果較好蔚抖。但是人的皮膚有差異辙哪，在水環(huán)境有副作用的情況下，該廣譜的防曬劑不易被皮膚吸收孔尸，除了澳大利亞和日本外沽澜，在很多國(guó)家未被批準(zhǔn)使用。為了獲得好的消費(fèi)者反應(yīng)竟闪，索芙特屈服于市場(chǎng)离福，使用了該成分。

實(shí)際上炼蛤，索芙特并非首次登上國(guó)家食藥監(jiān)總局的黑名單妖爷。同樣是由于這款防曬乳，索芙特在去年就已經(jīng)被國(guó)家食藥監(jiān)總局指出存在不合格問(wèn)題理朋。2016年8月赠涮，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布公告，公布84批次防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與標(biāo)識(shí)不符的情況暗挑，其中就有廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳笋除，涉及實(shí)際檢出成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)不符。

日化業(yè)務(wù)走向沒(méi)落

索芙特公司原名為梧州市康達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司炸裆，成立于 1993年 2 月 4 日垃它，1996 年 12 月在深交所上市，此后于 2001 年在經(jīng)過(guò)資產(chǎn)重組后更名為廣西紅日股份有限公司烹看。2004年国拇，上市公司在進(jìn)行了一系列化妝品公司收購(gòu)后再度更名為索芙特股份有限公司。在改名為“索芙特”后的幾年時(shí)間里郭宪，公司發(fā)展態(tài)勢(shì)良好燃灿，凈利潤(rùn)最高曾突破億元。

路勝貞表示息扶，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里敦璧，在日化領(lǐng)域，索芙特扮演著產(chǎn)品創(chuàng)新以及護(hù)洗產(chǎn)品前行者的角色纫脚，其在 90 年代創(chuàng)造的海藻減肥皂钻琴、木瓜香膚皂，以及后來(lái)推出的負(fù)離子洗發(fā)露况颈、甲殼素香皂堕圾、無(wú)硅油洗發(fā)水等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的擁躉，一度成為洗護(hù)行業(yè)里的佼佼者勾奇。早年還能看到張柏芝谁昵、李連杰、古天樂(lè)等明星曾為其代言摆野∝菜拢“但是跋炕，后來(lái)趁著電商的勢(shì)頭，索芙特開(kāi)始打造淘寶爆款來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)律适，產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到上市、退市周期非常短遏插，也正是這種急功近利的模式捂贿，讓索芙特陷入了惡性循環(huán)「斐埃”凌雁管理咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢師林岳指出厂僧。

從歷年財(cái)報(bào)可以留意到，從2010年起了牛，索芙特的營(yíng)業(yè)收入一直在4億元至5億多元颜屠，毛利率越來(lái)越低，毛利潤(rùn)逐年減少鹰祸。隨后索芙特不得不依靠出售子公司股權(quán)維持企業(yè)經(jīng)營(yíng)甫窟。2011年，在虧損接近2億元面臨退市的背景下蛙婴，公司不得不通過(guò)出售松本清100%股權(quán)粗井，獲得15724.04萬(wàn)元的投資收益使得公司扭虧保殼。

為改變這種被動(dòng)局面钢谍，2015年索芙特通過(guò)了《關(guān)于加快公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的規(guī)劃綱要》趁吭，擬逐步剝離原有傳統(tǒng)化妝品和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)，著力拓展在智慧城市產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)亏的，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略咖杉。2016 年4月，公司更名為天夏智慧城市科技股份有限公司胆中，股票名稱也由“索芙特”變更為“天夏智慧”句担。天夏智慧相關(guān)負(fù)責(zé)人早前接受媒體采訪時(shí)也表示，自2015年起橡收，天夏智慧就制定了一系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃萍捌，逐步對(duì)日化產(chǎn)品等老資產(chǎn)進(jìn)行剝離，專注于智慧城市項(xiàng)目的建設(shè)目露。

去年11月逗耕，天夏智慧發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，將以3.98億元公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓上市公司體系中剩余的最后一家日化類子公司天吻嬌顏惯波，原因在于該公司所經(jīng)營(yíng)的化妝品生產(chǎn)摘肤、銷售和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)近年來(lái)盈利能力不佳。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示漏峰，2014年糠悼、2015年及2016年1~6月届榄，天吻嬌顏凈利潤(rùn)分別為853.34萬(wàn)元、601.65萬(wàn)元和262.68萬(wàn)元倔喂。此前铝条，其依賴于出售子公司股權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭虧的情況并不少見(jiàn)。2016 年上半年席噩，天夏智慧已經(jīng)先后剝離了子公司紅日嬌吻75%股權(quán)班缰、索化公司100%股權(quán)及其控股子公司陜西集琦51%股權(quán)、廣東傳奇100%股權(quán)悼枢、香港公司100%股權(quán)埠忘。目前，天夏智慧的上市公司業(yè)務(wù)板塊中已經(jīng)不再有日化和醫(yī)藥流通領(lǐng)域的業(yè)務(wù)馒索，索芙特所經(jīng)營(yíng)的日化業(yè)務(wù)不斷走向沒(méi)落莹妒。

林岳認(rèn)為，“索芙特走到這般田地绰上，是被自己的營(yíng)銷模式所累追祈，缺乏明確的定位，以及在渠道和終端上精耕細(xì)作框抽，單單靠廣告和代言人就想火一把肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)谐创。”路勝貞也提到了類似的問(wèn)題拦吓，“索芙特的市場(chǎng)費(fèi)用較高寸芦，但是市場(chǎng)渠道的鋪設(shè)卻沒(méi)有打開(kāi)華南、華北子敷、華東三大主力市場(chǎng)婆仪。隨著寶潔、聯(lián)合利華任团、歐萊雅等老牌國(guó)際品牌的合圍筑落，索芙特的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，無(wú)論是在品牌穷抹，還是在銷售渠道摸悲、研發(fā)能力等方面都處于劣勢(shì)。所以获印，最終導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力述雾，連年虧損。其退市說(shuō)明索芙特擅長(zhǎng)的概念創(chuàng)新兼丰、功能創(chuàng)新已經(jīng)被市場(chǎng)所冷落玻孟，索芙特已經(jīng)很難再維持以往的輝煌。”

記者留意到黍翎，在退市之后面徽，索芙特還在不斷地推出新品。去年匣掸，其在上海美博會(huì)上還一口氣推出100款新品趟紊，包括針對(duì)年輕肌膚的美白產(chǎn)品“清元”和母嬰護(hù)膚品牌“宜護(hù)”等∨鲈停“在這個(gè)情況下霎匈，索芙特出現(xiàn)產(chǎn)品不合格的問(wèn)題，其實(shí)是早有預(yù)料的事情砰粹，過(guò)于頻繁地推新品，勢(shì)必有太多的貼牌廠家需要管理造挽，稍微疏于控制敢俭，可能問(wèn)題就顯露出來(lái)了，歸根結(jié)底還是缺乏自己的基礎(chǔ)建設(shè)憨净，基層建筑沒(méi)有做好纽宇。”林岳指出啰昧，在日化行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天魁嚼，無(wú)論是一二線城市，還是三四線城市肮顾，被消費(fèi)者逐漸遺忘的索芙特產(chǎn)品想要重新打開(kāi)市場(chǎng)舌肝，顯得困難重重。