隨著日妝在美國(guó)市場(chǎng)成為新的流行趨勢(shì)肛鹏，將與韓妝的競(jìng)爭(zhēng)將不可避免匿贝。

2017年末開始统刮，美妝博主肩堡、時(shí)尚雜志查刻、新媒體等比較韓妝和日妝的內(nèi)容或者介紹日妝的內(nèi)容明顯增加柄倒。

福布斯將日妝透格、男士整飾族阔垢、社交媒體網(wǎng)紅等視為改變美國(guó)美妝市場(chǎng)版圖的主體申蔗；紐約時(shí)報(bào)分析認(rèn)為韓妝風(fēng)潮有助于提高對(duì)亞洲護(hù)膚的理解，并且對(duì)日妝的關(guān)注在持續(xù)增加挨奶。

英敏特表示“韓妝在美國(guó)市場(chǎng)的成功些玖，為其它亞洲國(guó)家進(jìn)入美國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)打開了道路，如果消費(fèi)者們適應(yīng)了韓妝提出的護(hù)膚習(xí)慣粥萍，那么沒有理由不去嘗試日妝產(chǎn)品步垢。”

根據(jù)WTA(World Trade Atlas)犀挠，2017年美國(guó)化妝品進(jìn)口市場(chǎng)中易解，韓妝進(jìn)口額4億1068萬(wàn)美元，占進(jìn)口市場(chǎng)的8.54%燎字，是美國(guó)的第5大化妝品進(jìn)口國(guó)蓉冈，日妝進(jìn)口額為1億7187萬(wàn)美元，占3.58%轩触，是美國(guó)第8大化妝品進(jìn)口國(guó)寞酿。

今年上半年韓國(guó)向美國(guó)出口化妝品2億3221萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)11.61%脱柱，占市場(chǎng)份額9.38%伐弹，保持第五。

相反榨为，日本向美國(guó)出口1億190萬(wàn)美元惨好，同比增長(zhǎng)27.11%，占4.11%随闺，排名上升至第7位日川。出口增長(zhǎng)率超過韓國(guó)蔓腐，處于急劇增長(zhǎng)中。

美國(guó)市場(chǎng)上的日妝特點(diǎn)雖沒有時(shí)尚感龄句，但質(zhì)量好回论，產(chǎn)品主要忠于基礎(chǔ)，護(hù)膚階段簡(jiǎn)單畦洞。目前主要以網(wǎng)上超市為主擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)晴消。

資深堂、SK2等高端品牌主要在Macy’s铡捉、Bloomingdale’s等百貨店或絲芙蘭等化妝品專營(yíng)店銷售战决，中低端品牌主要在亞馬遜、易貝等電商平臺(tái)銷售劲徙。最近銷售韓妝的網(wǎng)上化妝品專營(yíng)店也增加了日妝品牌窘燎。

與彩妝相比，日妝與韓妝一樣秘挥，都致力于滿足消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求昂待，采用先進(jìn)技術(shù)的高端美妝產(chǎn)品和在美國(guó)難尋的獨(dú)特創(chuàng)意商品均備受關(guān)注。

日妝與因新鮮和創(chuàng)意受到關(guān)注的韓妝概念相似兆焦，所以韓國(guó)出現(xiàn)如果與日妝一起賣有可能失去魅力的擔(dān)憂。目前為止永铛，韓妝在美國(guó)市場(chǎng)起到了一個(gè)品牌的作用生碗，但有聲音指出，韓妝的品牌力量在削弱驾窟。

KOTRA美國(guó)貿(mào)易官Kim Donggeurami指出“進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品企業(yè)應(yīng)構(gòu)建應(yīng)對(duì)日妝人氣的戰(zhàn)略庆猫。”并建議“與其依靠韓妝風(fēng)潮绅络，更需要制定提高產(chǎn)品力月培、系統(tǒng)營(yíng)銷等中長(zhǎng)期戰(zhàn)略《骷保”