受薩德影響边篮，韓國品牌在中國增長趨勢停滯贾瞪，國際企業(yè)市場份額上升。

據(jù)韓國行業(yè)數(shù)據(jù)顯示逝撬，2016年中國化妝品市場持續(xù)快速增長，2012~2017年中國化妝品市場年平均增長率保持在6.4%，2017年猛增至12%檬寂。

2014~2016年期間國際品牌在中國市場的占有率不高，韓國企業(yè)尤其是愛茉莉太平洋占有率不斷擴大戳表。但2016~2017年受薩德影響桶至，韓國品牌增長趨勢停滯，國際企業(yè)尤其是資生堂和雅詩蘭黛市場份額上升匾旭。

從各價位區(qū)間來看镣屹，韓國及國際中低端品牌在2016年以后進入上升趨勢圃郊，但國際高端品牌的上升趨勢仍舊主導市場。

最近女蜈，韓國及國際中低端品牌增長率逐漸處于劣勢持舆，這是因為中國本土中低端品牌憑借性價比以及零售渠道優(yōu)勢正不斷擴大市場占有率。

中國本土品牌大部分是中低端品牌伪窖，主要集中在非一線城市以及網(wǎng)上渠道增加與消費者接觸逸寓，擴大市場占有率。

2017年社會消費品零售總額達到36.6萬億元覆山，實物商品網(wǎng)上零售額5.5萬億元竹伸，占社會消費品零售總額比重為15%，比上年提高2.4個百分點胜玖。

據(jù)中國市場調(diào)查機構iResearch統(tǒng)計袄优，2017年微商市場交易規(guī)模5000億元，占網(wǎng)上及移動購物銷售額5%竿疫，預測2017年~2019年規(guī)模將增長到9000億元紫掷，年平均增長率25%。

最近胃争，韓國主要品牌紛紛直接在天貓開設官方商城伯梧，努力擴大網(wǎng)上渠道。此外所讶，在韓國免稅店渠道方面惊眠，韓國品牌紛紛通過限制代購們的購買數(shù)量來經(jīng)營品牌。

隨著代購們通過各種辦法確保商品量妄温，已經(jīng)對韓國化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響尖鲜，并且代購們?yōu)閷で罄麧欁畲蠡�，已�?jīng)開始直接創(chuàng)立品牌等瓷莽，對此韓國化妝品行業(yè)需要制定相關應對措施宣璧。

元大證券(Yuanta Securities)研究員Park Eunjeong表示“中國本土中低端市場占有率持續(xù)擴大，有可能對韓國品牌造成威脅溃卡，重要的是不僅是中國還有韓國國內(nèi)的中低端化妝品需快速應對由千禧一代主導的瞬息萬變的流行趨勢溢豆。”