科技美容儀器在互聯(lián)網(wǎng)上的熱賣，讓一直賺錢輕松的的美容院受到巨大沖擊烈肉。以一款目前市面上最火爆的高端美容儀器為例迫讨，如果選擇在美容院做委丈，一個部位就要2-3萬元，可是線上賣家號稱具有同樣功效的家用美容儀凤阱，不到9千元就能抱回家什偷。

“現(xiàn)在整個行業(yè)有深深的危機(jī)感，二三十歲的年輕顧客芹枷，進(jìn)店的頻率越來越低衅疙，這批顧客正慢慢地被互聯(lián)網(wǎng)拐跑≡Т龋”南京一家連鎖美容院的店長對《金證券》記者稱饱溢。

高端美容儀飛入尋常家

“一臺好一點(diǎn)的美容儀器5、6千元走芋，如果愛護(hù)绩郎，用上一兩年不成問題，同樣的價(jià)格在美容院翁逞，可能也就是兩三次高端的價(jià)格肋杖。” 市民湯麗(化名)對《金證券》記者稱挖函。

湯麗今年27歲状植，年紀(jì)不大，卻已經(jīng)是南京一家美容院的老顧客了怨喘。起初津畸，美容院只是提供普通的美容項(xiàng)目，主要依靠美容師的手法必怜。后來魁夫，美容院逐漸上了一些高科技美容儀器，號稱可以達(dá)到皮膚緊致偷菩、去掉暗沉婆裹、美白嫩膚的效果。高科技美容的價(jià)格并不親民稳嘁，單次價(jià)格都在兩三千元，如果辦年卡齐犀，雖然單次價(jià)格下來了托习，但總價(jià)也要沖到兩三萬了。更別提某些高大上的項(xiàng)目滥捣，做一次都要好幾萬虏淋。

去年下半年，湯麗逛網(wǎng)站意外發(fā)現(xiàn)沦昆，有網(wǎng)上商城賣與美容院功能相似的高端美容儀器尸查，儀器體積要小些病趋，適合家用。更讓她心動的是竖伯，這臺儀器5000元不到存哲。

她當(dāng)即下了單，從目前使用的情況來看七婴，湯麗相當(dāng)滿意祟偷。此前她一個星期去趟美容院，現(xiàn)在一個星期可以在家做個兩三次打厘，由于每周使用頻率高了修肠，閨蜜也夸她皮膚好了不少。

“上演服裝行業(yè)的噩夢”

昨日户盯，《金證券》記者登錄某知名電商網(wǎng)站嵌施，發(fā)現(xiàn)家用美容儀琳瑯滿目，價(jià)格便宜的百元出頭莽鸭，最貴的近萬元吗伤。不少商品持續(xù)熱賣，比如一款蒸臉機(jī)已得到4萬多人評價(jià)蒋川。

記者注意到牲芋，某款超聲刀美容儀售價(jià)為8800元，號稱可以提拉緊致倡挚、嫩膚情庐、美白亮膚。商家打出的廣告語為“你還在為去美容院的高額費(fèi)用發(fā)愁嗎蒸拦？去美容院做一個部位價(jià)格大概在2萬-3萬元辙资，在這里，幾千元的價(jià)格蜘把， 就能帶回家癌雷，想做哪里都可以⌒浦停”

南京一家大型美容連鎖機(jī)構(gòu)的店長向記者坦承魄仙，“現(xiàn)在危機(jī)感很強(qiáng)，感覺整個行業(yè)正在上演服裝行業(yè)的噩夢抓惫∷�惑！蹦壳暗昀锏男〗忝枚枷矚g在網(wǎng)上買衣服，對于這股互聯(lián)網(wǎng)熱潮径楼，許多美容院起初是不以為然的汽足，畢竟美容院提供的是線下服務(wù)，顧客必須進(jìn)店嚼锄。所以减拭，前幾年蔽豺，幾乎各類服務(wù)價(jià)格每年都會跳漲20%左右。

不過拧粪，隨著人工費(fèi)增長以及對高利潤率的追求修陡，這幾年美容院紛紛上馬各類美容儀器，他們店就有洗臉儀既们、塑顏儀濒析、電波拉皮儀、超聲刀啥纸、熱瑪吉儀等号杏。

去年年初開始，這位店長發(fā)現(xiàn)一些二三十歲的顧客斯棒，約做美容的積極性沒有以往高盾致，就側(cè)面打聽了下。有一位客戶直言荣暮，“洗臉儀庭惜、點(diǎn)波拉皮儀，這些我家都買了呀嗡窑！有時(shí)就在家里做做籽钝，懶得上美容院了∝脖模”有時(shí)店里一些顧客談起家用美容儀眉飛色舞航赦，周圍的顧客也會受到影響，會問“網(wǎng)址是什么”耳恭。

該店長透露犹狮，目前有一定歲數(shù)的客戶未見流失，他們對網(wǎng)路購物不是很懂叹惕，也想到美容院聊聊天箱藏、打發(fā)時(shí)間。但她擔(dān)心随巴，一旦這些年輕客戶的服務(wù)項(xiàng)目用完鲜堆，是否還會續(xù)費(fèi)是個問題。

南京另一家美容院老板已經(jīng)深深地感受到這種沖擊殖咨，“因?yàn)閮r(jià)格便宜些方仿，來我們店里的女顧客，大多數(shù)是20歲-35歲之間的统翩，今年年初一盤，有兩成人不來了此洲。有的是自己家里買了美容儀厂汗，還有的說做美容效果來得太慢委粉，干脆直接醫(yī)美了∪㈣耄”

“顏值革命”競爭加劇

采訪中贾节，多位美容院人士也提出，網(wǎng)絡(luò)上熱賣的家用美容儀器也是魚目混珠衷畦，加上操作手法的專業(yè)與否栗涂，顧客使用家用美容儀的實(shí)際效果存疑。但無論如何祈争，美容院目前的經(jīng)營模式亟需改變斤程。

從目前來看，發(fā)展重心轉(zhuǎn)至醫(yī)美菩混，這也是目前不少美容院的救命稻草忿墅。《金證券》記者了解到棍潜，目前南京稍有規(guī)模的美容院都通過各種形式涉足醫(yī)美恭吊。

前述店長也介紹，所在美容院老板去年新建了一家整形醫(yī)院针如，現(xiàn)在店里也會輸送一批顧客到醫(yī)院仓判，但這并不順利。

醫(yī)療美容市場已經(jīng)成為資本熱土艇泡，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)蜘体，目前A股不少于10家上市公司挺進(jìn)這一行業(yè)。由于美容院鮮有上市案例徘敦，絕大多數(shù)美容院的融資渠道并不暢通翅殃，興建整形醫(yī)院將對其造成巨大的資金壓力。而且虾钾，隨著競爭加劇臊娩，行業(yè)內(nèi)獲客成本逐漸推高，美容院雖然有一批顧客資源透嫩，但轉(zhuǎn)化率并不高框全，在醫(yī)美競爭中難占優(yōu)勢。