美國消費(fèi)者線下實(shí)體店購買頻率高于網(wǎng)購

原因：57%的產(chǎn)品在電腦屏幕上的顏色與實(shí)際不符

根據(jù)一項(xiàng)對(duì)美國消費(fèi)者化妝品與美容產(chǎn)品購買習(xí)慣調(diào)查結(jié)果顯示艳杯，雖然有消費(fèi)者從網(wǎng)上購買的情況熊榛，但是大多數(shù)產(chǎn)品都是從線下實(shí)體店進(jìn)行購買颠毙。

這項(xiàng)結(jié)果是由網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)關(guān)Harris Poll根據(jù)9月19日到10月3日2223名滿18歲以上的成人消費(fèi)者為對(duì)象進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查副瀑，于12月1日公開了問卷調(diào)查結(jié)果舱污。

Harris Poll調(diào)查的對(duì)象中平時(shí)購買化妝品和美容產(chǎn)品頻度較高的消費(fèi)者有2088名想幻。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示粱栖，消費(fèi)者在決定購買化妝品和美容產(chǎn)品的場(chǎng)所是最重要的因素是價(jià)格。87%的消費(fèi)者根據(jù)價(jià)格決定購買場(chǎng)所脏毯。

但是最重要的是2014年以來闹究，消費(fèi)者在購買化妝品和美容產(chǎn)品時(shí)，購買頻度最高的是因?yàn)樾枰�直接體驗(yàn)所以選擇了線下實(shí)體店食店。

舉例來說渣淤，購買美發(fā)產(chǎn)品是91%的答題者選擇了在線下實(shí)體店購買，其中選擇在實(shí)體店購買洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的人占91%吉嫩，化妝品90%价认，除有防曬保護(hù)效果的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品89%，防曬產(chǎn)品87%自娩。

根據(jù)零售渠道用踩，調(diào)查顯示，大型零售店在所有整體化妝品和美容產(chǎn)品購買渠道中位列第一忙迁。

其中平時(shí)會(huì)通過大型零售店購買化妝品的比例依次為：美發(fā)產(chǎn)品占59%脐彩，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素占59%，除有防曬保護(hù)效果的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品占57%，防曬產(chǎn)品56%相脱，染發(fā)劑產(chǎn)品51%

一般零售店這一數(shù)字依次為化妝品50%乍询，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品49%铅惋。

同時(shí)購買洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素绅拢、防曬產(chǎn)品、除了有防曬功效的防曬產(chǎn)品以外的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品泪滥、染發(fā)劑和美發(fā)產(chǎn)品等大部分產(chǎn)品在一般零售店濒聪、藥店、雜貨店等三大場(chǎng)所購買园凫。

尤其是化妝品與其他商品不同的是可購買的場(chǎng)所更多樣化砍没，常見的有藥店，占39%十碗，百貨店23%鸥司，化妝品專賣店23%，網(wǎng)上化妝品專賣商城22%等汉惫，大型零售店占50%培愁，并稱為前五大零售渠道。

網(wǎng)店的情況購買頻度較高的種類有化妝品占40%缓窜，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品占34%

之后依次是美發(fā)產(chǎn)品29%定续，染發(fā)劑28%，具有防曬效果的防曬產(chǎn)品以外的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品28%禾锤。

另外房防曬產(chǎn)品私股、洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素相對(duì)購買頻度較低，分別為22%和17%恩掷。

網(wǎng)絡(luò)零售渠道購買頻度最高的渠道是網(wǎng)上大眾商城倡鲸，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品15%，防曬產(chǎn)品是15%黄娘，美發(fā)產(chǎn)品是14%旦签，染發(fā)劑12%，香水和護(hù)發(fā)素12%寸宏。

令人意外的是化妝品網(wǎng)上美容產(chǎn)品專賣店的購買率是22%宁炫，超過了網(wǎng)上大眾商城。

但是只有16%的人在調(diào)查問卷上同意相對(duì)于2~3年以前氮凝，在網(wǎng)上大眾商城購買化妝品的頻率顯著提高羔巢。

原因是因?yàn)?7%的電腦屏幕上現(xiàn)實(shí)的色彩與實(shí)際不符，第一次購買產(chǎn)品是更傾向于從線下實(shí)體店進(jìn)行購買黎蠢。