化妝品有別于一般的生存性物質(zhì)需求，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后的產(chǎn)物昼捍。根據(jù)對(duì)日本化妝品行業(yè)發(fā)展歷史的研究，日本化妝品消費(fèi)快速增長(zhǎng)主要發(fā)生在1980-1993年，期間日本國(guó)民的人均GDP從9416美元增至35867美元，增長(zhǎng)了280.92%匙监。

國(guó)內(nèi)方面，截至2017年底捆憎，我國(guó)GDP已成功突破人民幣80萬(wàn)億舅柜，按照同期匯率折算梭纹，我國(guó)人均GDP約為9178.46美元躲惰，接近日本化妝品行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代之初的狀態(tài)。此外晶襟，結(jié)合國(guó)際普遍對(duì)中等收入國(guó)家的定義驳达，新三板在線研究院認(rèn)為，人均GDP達(dá)到一萬(wàn)美元左右笼肴，是化妝品行業(yè)邁入高速發(fā)展期的重要指標(biāo)缆瑟。

化妝品人口基數(shù)龐大，但人均消費(fèi)水平僅為日韓的18%

根據(jù)日本知名化妝品集團(tuán)資生堂的研究峦爪，2011年中國(guó)使用化妝品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億人嫁慌，超過(guò)了日本的5600萬(wàn)人。不過(guò)辅蜡，雖然從化妝品使用人數(shù)上爆始，中國(guó)已是日本的兩倍多，不過(guò)從人均消費(fèi)額來(lái)看迅撑，中國(guó)化妝品人均消費(fèi)額約46美元/年门贫，僅為日韓的18%、歐洲的40%驼功、美國(guó)的70%玷秋，這一水平與龐大的人口基數(shù)相比顯得略有不足。

8090后更熱衷于網(wǎng)購(gòu)化妝品递沪，高端化妝品網(wǎng)購(gòu)份額持續(xù)提升

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示豺鼻，2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)渠道份額達(dá)37.6%，遠(yuǎn)高于同期日本的8.2%、美國(guó)的8.5%儒飒、德國(guó)的4.2%及英國(guó)的11.0%意乓。并且從網(wǎng)購(gòu)普及化的趨勢(shì)來(lái)看，保守估計(jì)2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)化妝品份額將超過(guò)50%约素。

此外届良，微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2017年化妝品報(bào)告顯示，其用戶中關(guān)注化妝品占比最大的人群為90后圣猎，占比達(dá)50%以上士葫，80后90后合計(jì)占比為77.6%。

1送悔、人均一萬(wàn)美元：化妝品即將迎來(lái)黃金時(shí)代的“重要信號(hào)”

化妝品有別于一般的生存性物質(zhì)需求慢显，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，人們產(chǎn)生的個(gè)性化和對(duì)美的追求欠啤。根據(jù)對(duì)日韓化妝品行業(yè)的研究荚藻，其中日本化妝品消費(fèi)快速增長(zhǎng)主要發(fā)生在1980-1993年，這一階段日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展称桶，人均GDP從9416美元增至35867美元硬碳，增長(zhǎng)了280.92%。直到后來(lái)枚甫，日本陷入“失去的20年”祈前，化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)步伐才逐漸慢了下來(lái)。

再看中國(guó)國(guó)內(nèi)胎拥，2000年我國(guó)GDP首次突破10萬(wàn)億人民幣大關(guān)誓享，人均GDP接近8000元人民幣，隨后經(jīng)過(guò)17年的高速發(fā)展角术，截至2017年底灰铅，我國(guó)GDP已成功突破人民幣80萬(wàn)億，人均GDP達(dá)到59660元人民幣持结，按照同期匯率折算概栗，我國(guó)人均GDP約為9178.46美元，這一數(shù)值已接近IMF傳統(tǒng)定義的中等收入國(guó)家的人均收入水平挨让。同時(shí)我們還關(guān)注到枚冗，2017年底國(guó)內(nèi)人均GDP剛好接近，1980年化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展前夕的日本蛇损。

通過(guò)研究可以看到赁温，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)也是在2000年前后進(jìn)入高速發(fā)展期。綜上所述淤齐，參考日本經(jīng)驗(yàn)股囊，2018年有望成為化妝品進(jìn)入黃金期的一個(gè)起始年袜匿。

2、我國(guó)化妝品人均消費(fèi)及消費(fèi)渠道研究

我國(guó)人均消費(fèi)僅為日韓的18%稚疹，未來(lái)有待提高

根據(jù)日本知名化妝品集團(tuán)資生堂的研究居灯，2011年中國(guó)使用化妝品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億人，超過(guò)了日本的5600萬(wàn)人内狗。此外怪嫌，根據(jù)新三板在線研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然從化妝品使用人數(shù)上柳沙，中國(guó)已是日本的兩倍多岩灭，不過(guò)從人均消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)化妝品人均消費(fèi)額約46美元/年赂鲤，僅為日韓的18%撰蕴、歐洲的40%锈津、美國(guó)的70%腊敲，這一水平與龐大的人口基數(shù)相比顯得略有不足。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)化妝品成80后90后的主要渠道

上述主要研究的是人均化妝品支出與人口之間的聯(lián)系匙久，而從消費(fèi)渠道上來(lái)說(shuō)征离，國(guó)內(nèi)也與發(fā)達(dá)國(guó)家有著很大的不同潦春。根據(jù)新三板在線研究院的觀察研究，80后90后兩代人從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例遠(yuǎn)高于70后到讽。微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2017年化妝品報(bào)告顯示钟肴，其用戶中關(guān)注化妝品占比最大的人群為90后累踱，占比達(dá)50%以上保媒，80后90后合計(jì)占比為77.6%。此外惫借，隨著線上美妝博主模式的興起辟昏，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)品牌被推上的熱搜榜。因此堰洛，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一方面反映了對(duì)傳統(tǒng)線下消費(fèi)的替代获列，另一方面也為國(guó)產(chǎn)化妝品品牌提供了便捷接觸顧客的機(jī)會(huì)。

未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)人均GDP進(jìn)一步提高蛔垢，國(guó)內(nèi)化妝品人口以及人均支出還會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階击孩，特別是80后、90后兩代人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力的凸顯鹏漆，電商將會(huì)極大的助力于化妝品消費(fèi)巩梢。

目前國(guó)內(nèi)化妝品網(wǎng)購(gòu)渠道的發(fā)展明顯領(lǐng)先于發(fā)達(dá)國(guó)家，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示艺玲，2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)渠道份額達(dá)37.6%括蝠，遠(yuǎn)高于同期日本的8.2%鞠抑、美國(guó)的8.5%、德國(guó)的4.2%及英國(guó)的11.0%忌警。并且從網(wǎng)購(gòu)普及化的趨勢(shì)來(lái)看搁拙，保守估計(jì)2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)化妝品份額將超過(guò)50%。

3法绵、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及龍頭企業(yè)分析

2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)超5442億元箕速，增速高于服裝、珠寶及家電

智研咨詢的研究報(bào)告顯示熏萎，2017年憨箍，限額以上化妝品零售額2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%学释，增速創(chuàng)近5年來(lái)新高遇娜。在日常消費(fèi)品類(lèi)中增速僅次于體育文娛用品15.6%的增速，高于服裝類(lèi)(+8.0%)粱思、金銀珠寶(+5.6%)区呕、家電(+9.3%)。根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)測(cè)算槐芹，限額以上商品零售額與社會(huì)消費(fèi)品商品零售總額的比例0.46:1推算海拾，2017年化妝品零售總額約為5442億元。

從化妝品類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看填阅，2017年高端化妝品及彩妝的增速要快于大眾化妝品眉脖。2007年至2016年，高端化妝品年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.6%茶壹，大眾化妝品的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.8%头趴；與此同時(shí)，高端化妝品的市場(chǎng)份額也從10%提升至21%咆蒿。預(yù)計(jì)2017年至2021年东抹，高端化妝品增速仍將是大眾化妝品的一倍，并且2021年高端化妝品的份額有望進(jìn)一步提升至24%沃测。

究其原因缭黔，我們認(rèn)為，高端化妝品份額快速增長(zhǎng)蒂破，主要推動(dòng)力是一二線城市消費(fèi)者馏谨，特別是人均收入超過(guò)2萬(wàn)美元家庭推動(dòng)效果明顯。這一點(diǎn)從天貓的高端化妝品牌銷(xiāo)售額猛增的現(xiàn)象上得到驗(yàn)證附迷。