他們?cè)谶^(guò)去都曾創(chuàng)造過(guò)第一略就，或者是之最，但是隨著中國(guó)日化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化匠抗，他們要么黯然退場(chǎng)故源，要么改弦更張。

他們以及他們所代表的那個(gè)時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去汞贸，漸行漸遠(yuǎn)的背影不免讓人唏噓绳军。

擅長(zhǎng)產(chǎn)品的本土化發(fā)

世界上第一袋洗衣粉

你知道世界上第一袋洗衣粉是哪家品牌嗎?不是汰漬，不是奧妙著蛙，而是漢高旗下的第三大品牌寶瑩删铃。據(jù)悉，寶瑩在德國(guó)同類產(chǎn)品中位居前列踏堡。

1993年進(jìn)入中國(guó)猎唁，高端陣線被碧浪、奧妙占領(lǐng)今伏，中低端市場(chǎng)又被立白拄渣、納愛(ài)斯霸占，寶瑩不上不下的境地頗為尷尬癌越，全國(guó)市場(chǎng)舉步維艱浦砚。2009年，漢高正式宣布停止中國(guó)的織物洗滌業(yè)務(wù)洲芥，包括寶瑩在內(nèi)的一眾品牌退出中國(guó)市場(chǎng)亚滑。

第一杯“八杯水”

水芝澳是美國(guó)著名化妝品牌，1989在美國(guó)芝加哥創(chuàng)立昌嘶，同年在著名的密芝根大道開設(shè)首間專門店还做。迄今為止，水芝澳已在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了超過(guò)2000多間門店及專柜诱榴，足跡遍布全球裕甸。

2002年水芝澳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與蘭芝并稱為最早的補(bǔ)水保濕品牌之一备则。h2o+水芝澳最享負(fù)盛名就是有“八杯水”的尊稱碳扯，由此也引發(fā)了眾多中國(guó)本土品牌瘋狂跟風(fēng)“八杯水”。但如今隐锭，蘭芝借著韓妝勢(shì)頭在中國(guó)風(fēng)頭正健窃躲，而主流的百貨商場(chǎng)已難覓h2o+水芝澳。

最早進(jìn)入中國(guó)的高端彩妝

1989年成榜，創(chuàng)立于澳洲框舔。1991年，紅地球在墨爾本開出第一家紅地球?qū)Ｙu店赎婚，迅速擴(kuò)張，成為行銷世界各地的化妝品品牌樱溉。在那個(gè)電商未曾普及的時(shí)代挣输，紅地球在年輕白領(lǐng)中人氣頗高纬凤。

但是，隨著MAC撩嚼、Bobbi Brown停士、MAKE UP FOR EVER等高端彩妝攜集團(tuán)優(yōu)勢(shì)組團(tuán)進(jìn)駐一線百貨后，勢(shì)單力薄的紅地球在百貨中的地位逐年下降完丽，淪為二線彩妝品牌恋技。目前，紅地球只保留了其天貓官方旗艦店等電商銷售模式漱屁。

聯(lián)合利華最大牙膏品牌

潔諾與力士狈报、奧妙、旁氏茧津、夏士蓮一樣溺剖，是聯(lián)合利華最優(yōu)秀的國(guó)際品牌之一。潔諾同時(shí)也是聯(lián)合利華旗下最大的牙膏品牌营鸽。尤其在兒童牙膏領(lǐng)域鳖进，潔諾的可吞食牙膏受到了很多媽媽們的歡迎。

不過(guò)奴万，在中國(guó)市場(chǎng)葵斗，因?yàn)槠放贫ㄎ徊粔蝓r明，潔諾遭遇了失敗个荔，黯然退出中國(guó)市場(chǎng)杂虐，聯(lián)合利華只能靠租賃的中華牙膏對(duì)抗高露潔和佳潔士。

中國(guó)CS渠道曾經(jīng)賣得最好的韓妝

作為韓國(guó)LG旗下在中國(guó)市場(chǎng)最重要的品牌擦钾，1995年一經(jīng)面世的蝶妝料潘，迅速鋪開網(wǎng)點(diǎn)，在很多大型商場(chǎng)設(shè)立了自己的品牌專柜悍赢。2004年到2006年是蝶妝最繁榮的時(shí)期决瞳，專柜數(shù)量一度攀升至1100多家，同時(shí)蝶妝也大力擴(kuò)展化妝品CS渠道左权。發(fā)展最高峰時(shí)皮胡，曾是CS渠道賣得最好的韓妝。

2007年赏迟，高速發(fā)展的蝶妝遭遇巨變屡贺。幾年前，蝶妝在中國(guó)的銷售渠道已經(jīng)從主攻百貨專柜轉(zhuǎn)移到CS渠道锌杀。但就目前的市場(chǎng)業(yè)績(jī)來(lái)看甩栈，該品牌依舊低迷。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)糕再，也許只聽過(guò)夢(mèng)妝量没，不知道蝶妝玉转。

日本超高人氣護(hù)膚品牌，還沒(méi)開始就結(jié)束了

成立于1989年殴蹄，日本著名化妝品品牌究抓。你可能沒(méi)聽說(shuō)過(guò)艾天然，但你一定知道FANCL兄哮，其實(shí)它們倆是姐妹品牌肚微。艾天然隸屬于FANCL集團(tuán)，在日本的女性當(dāng)中非常有人氣参匀，旗下眾多明星產(chǎn)品常年占據(jù)銷售榜前列旭眼。

2011年進(jìn)入中國(guó)上海，因?yàn)槟腹�司安特尼亞�?jì)劃對(duì)旗下產(chǎn)品線進(jìn)行大調(diào)整恶稼，以致無(wú)法穩(wěn)定供應(yīng)艾天然在中國(guó)的銷售教够，只能選擇退出中國(guó)市場(chǎng)。所以對(duì)于大部分中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沪蜕，這個(gè)牌子在中國(guó)之行還沒(méi)好好開始杠捂，就已經(jīng)結(jié)束了。

美國(guó)第一款粉底

封面女郎是美國(guó)著名彩妝品牌泞首，也是寶潔公司旗下主要產(chǎn)品之一赋芥。1961年在美國(guó)推出第一款粉底產(chǎn)品，封面女郎逐漸成為美國(guó)最受年輕女孩喜愛(ài)的時(shí)尚彩妝品牌掖饲。

2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一膨，同時(shí)期寶潔還引入被定位為高檔彩妝化妝品的“蜜絲佛陀”。但無(wú)論是封面女郎還是蜜絲佛陀洒沦，兩個(gè)品牌的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意豹绪。十年后，也就是2015年7月申眼，寶潔將旗下香水瞒津、護(hù)發(fā)和化妝品等43個(gè)美容品牌并入科蒂公司，其中包括蜜絲佛陀括尸、封面女郎巷蚪、威娜護(hù)發(fā)用品以及Gucci和Hugo Boss在內(nèi)的香水品牌。

歐洲口服抗老化產(chǎn)品銷量第一

2002年誕生于法國(guó)濒翻，歐萊雅與雀巢在法國(guó)合資創(chuàng)立的口服美容品牌屁柏。2003年，一諾美明星產(chǎn)品紅元片在歐洲口服抗老化產(chǎn)品銷量第一有送。

2011年淌喻，一諾美正式進(jìn)入中國(guó)，為中國(guó)女性帶來(lái)口服美容新理念〕髂酰可是拥臼，市場(chǎng)并未開始升溫逝声。2012年愁豆，一諾美團(tuán)隊(duì)就解散了，歐萊雅中國(guó)撤離一諾美在中國(guó)的官方銷售和推廣呀胁。

總結(jié)起來(lái)招狈，這些品牌敗北中國(guó)的原因大致有以下四種：

第一，在本國(guó)起了個(gè)大早殖吧，在中國(guó)趕了個(gè)晚集类棍；

第二，即便在中國(guó)起了個(gè)大早牧返，由于勢(shì)單力薄的原因堡迷，很容易被跨國(guó)集團(tuán)軍和中國(guó)本土游擊隊(duì)干掉；

第三弥铸，即便有集團(tuán)軍的背景骇幽，沒(méi)有看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，做好預(yù)熱脸候，也會(huì)從先驅(qū)變成先烈穷娱。

第四，中國(guó)市場(chǎng)已不是十年前运沦、二十年前的中國(guó)市場(chǎng)了泵额，在戰(zhàn)略上如果沒(méi)有給予這個(gè)全球排名第二的消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)有的重視度，不管是集團(tuán)軍携添，還是小而美嫁盲，都是紙老虎。