現(xiàn)在我們就回首上個月的日化品牌營銷大事記，一起看看各家品牌都怎么花樣吆喝“買買買”的裤困。

PS：有褒有貶，只圖一樂秒足，各位看官千萬別當真。

最蒼白：碧浪闡釋“我們白著呢”

本月最蒼白的案例是一則視頻廣告，真是要多“蒼白”有多“蒼白”。你們看看就知道了浅萧。

碧浪最新推出了“智能”機洗洗衣液，并由國民男神吳秀波擔任代言人洛史，廣告主要以視頻網站貼片的形式投放郭宪。

廣告中的“波叔”站在灰白色的背景前面燃灿，穿著白大褂枕详，拿著白色瓶子的洗衣液息扶，在視覺上就已經足夠蒼白了。

再來看看它的文案：“雙十一了弹扩，趕緊上天貓纫脚。碧浪機洗洗衣液，等你來搶眶逐】鼍保”

簡直就是蒼白之中的蒼白，看得TOP君尷尬癥都犯了洗吉，水平還不如路邊十元店“走過路過不要錯過”的文案勾奇。

不過10月30日公布代言人，到11月1日發(fā)布該片蔼魁，為了迎接十天后的雙十一摆野，可能時間上使得廣告準備得非常匆忙，也是情有可原凛驮。

最公益：OLAY不同美同樣贊畫展

今年九月的教師節(jié)裆站，一支由自閉癥兒童的繪畫教師李華的真實故事改編的OLAY廣告上線。

廣告片講述了清華美院畢業(yè)的李華用八年的時間投身于自閉癥兒童的美術教育工作黔夭。而這些自閉癥兒童的作品被印在了OLAY的禮盒套裝上宏胯。

孩子終于學會了用畫表達自己內心

11月11日，“不同美同樣贊——走進每個人心中的五彩斑斕”畫展在上海開幕本姥。OLAY聯(lián)合李老師為孩子們的畫作舉辦了一次展覽肩袍，宣傳關愛引導自閉癥兒童心靈成長。同時在開幕式上婚惫，玉蘭油限量版產品也正式亮相氛赐。

閉癥兒童的花定制的OLAY禮盒，一點也不輸給專業(yè)設計師

OLAY想要表達的精神與觀念是以李老師所代表的女性辰妙，她們有著不同的選擇鹰祸，每一個忠于內心的選擇，都值得被贊密浑，她們不同的選擇蛙婴，繪畫出不同的人生balabala

如此勵志正能量撒雞湯的主題活動再貼上這么高大上的標簽，好了好了秤暮，最公益獎給你了钢谍。

最實惠：自然堂冠名《女婿上門了》

話說這兩年大熱的綜藝營銷一直是日化品牌的心中摯愛，比如韓束5億冠名《非誠勿擾》歧织、立白3億冠名《我是歌手3》亏的。就在十一月的第一個周日咖杉，又一對綜藝＋日化的組合誕生了——江蘇衛(wèi)視“陪伴類幸福情感”真人秀《女婿上門了》獲得了自然堂休眠霜的獨家冠名。

然而“休眠霜”是個什么鬼胆中？官方說法是：獨有凝時“休眠”科技句担，融合珍稀雪花蓮珍萃，讓肌膚進入"休眠"狀態(tài)橡收，凝駐年輕時光balabala——不管你信不信青蝗，我反正是不信的。

“每期3位明星女婿獨自去岳父岳母家配评，與老人相處三天兩夜世蕴，通過家人間情感互動體現(xiàn)家人陪伴的主題≡偎�！币豢催@個介紹塘丝，就知道這個節(jié)目跟講述媳婦婆婆關系那一類的家庭倫理劇是一個調性的。收視群體大致也會是同一撥人——以中年婦女為主诞外，部分青年和老年婦女為輔澜沟，外帶被迫和以上群體一起看電視的老大爺們。

再來看自然堂休眠霜的消費人群浅乔，無疑是肯為自己投資倔喂，希望能保持皮膚活力的青年女性。

由此可見靖苇，兩者的共同的受眾圈并不算大席噩。不過傳言的六千萬就可以拿下冠名權，口播贤壁、角標悼枢、各種物料和道具的植入等曝光方式一應俱全，這筆買賣對于自然堂來說還算劃算脾拆。

最挑戰(zhàn)：大寶想要變年輕

說完電視綜藝再來看看純網綜藝馒索。在自制綜藝領域十分擅長的愛奇藝有一檔節(jié)目叫《說走就走，我們愛旅行》名船，請來一些二三四線明星去旅行绰上，點擊率在百萬級別。

而這個節(jié)目的冠名商就是那個天天見的大寶返乏。 大寶作為一個“老”牌的化妝品牌給人的最大感覺就是接地氣框抽，說得好聽一點就是性價比高，使用人群基本上是在60香诽、70后绵扇。

但是，大寶冠名了這么一檔嘉賓年輕、受眾年輕仓煌、制作團隊年輕的節(jié)目烧已，足以看出大寶的雄心壯志：我們的目標受眾也要年輕化！

為此熔徊，大寶還請來兩位參與節(jié)目的美少女烘牌，特別錄制了《挑戰(zhàn)不可“嫩”的任務》的小短片。除了宣傳產品保濕效果之外穷抹，大寶最想說的肯定是：你們看摸悲，美少女們也在用大寶哦梳附。

不過获印，冠名容易，想要改變形成已久的消費者對品牌的刻板形象卻不容易街州。大寶想要吸引年輕群體的注意兼丰，任重而道遠哪。

最美膩：雅詩蘭黛的維密天使

#積極與觀眾互動#大家記得上一期的最美膩頒給誰了嗎唆缴？

群眾（高呼）：不記得鳍征！

#沒關系，繼續(xù)自言自語#本月的最美膩獎要給以為95年出生的維密天使KendallJenner面徽。這是她為雅詩蘭黛摩登繆斯香水代言的廣告片艳丛。

說走就走×挑戰(zhàn)不可“嫩”的任務

最美膩：雅詩蘭黛的維密天使

#積極與觀眾互動#大家記得上一期的最美膩頒給誰了嗎？

群眾（高呼）：不記得趟紊！

#沒關系氮双，繼續(xù)自言自語#本月的最美膩獎要給以為95年出生的維密天使KendallJenner。這是她為雅詩蘭黛摩登繆斯香水代言的廣告片霎匈。

最因禍得福：“反科學”的法蘭琳卡

11月末的時候戴差，北京大學化學院教授周公度教授的一紙聲明把一則廣告推上了風口浪尖。相信很多人都已經知道铛嘱，這則廣告就是法蘭琳卡“我們恨化學”的TVC暖释。

事件的起因就是TVC中的一句廣告詞“我們恨化學”引起了周教授的不滿，教授的意思是波烘，你們怎么能恨化學呢在摔，化學是多么可愛的學科！我要給你們戴上反科學的帽子亥矿！

而法蘭琳卡官微在22號針對廣告創(chuàng)意就做出了說明唤吐，意思是我們沒有反對化學學科啊，我們只是反對多余的化工添加劑巴ゴ摇肮顾！我們冤枉啊渗骆！

然而目前针蜀，該廣告在央視已經停播页更。 其實，對該廣告提出反對聲的大多是周公度教授和中國化學會這樣的學究派捷仓，就是你們堅決不能說化學的壞話锹嫌！

而一些廣告人則認為，人家法蘭琳卡就是在做自然護膚的產品啊图云，“恨化學”直接切中產品特性惯悠，這個廣告語很好啊。而且此“化學”明顯非彼“化學”竣况，你們較什么真嘛克婶。

且不論這則廣告是否真被判定為虛假廣告，單單老教授和中國化學會這么一鬧丹泉，即使廣告已經停播情萤，法蘭琳卡的曝光量都是妥妥的，反而讓自然護膚這一觀念更加深入人心摹恨。

最忽悠：海飛絲的科學實驗

說起忽悠人的廣告筋岛，大家肯定能想起一大堆。不過本月最忽悠人廣告的桂冠晒哄，TOP君毫不猶豫地頒給海飛絲睁宰。

先看這則視頻。

海飛絲超強清潔力-對比舊款洗發(fā)水

看起來很正常啊寝凌，對不對柒傻。很多廣告都這么做啊，對不對擂奇。

視頻還明確表明了是科學實驗啊嘶逝，對不對。

請不要欺負TOP君是文科生好嗎９跋鳌拄抄？文科生也知道對照實驗的基本做法好嗎？扎输！

你們說用面粉模擬頭屑徽探，請問它們除了都是白色的其他哪里有共同點了，你這樣只能證明當面粉灑在了頭發(fā)上會比較好用准击，與頭屑半毛錢關系都沒有好么封豆。

“海飛絲凈爽去油型洗發(fā)露，獨有的雙重鋅Bio–Activate智能去屑保護層釋放去屑因子可達150%”

江湖賣藝的都不會玩這種小把戲了胸立，這才是真正反科學好么恢憋，這么一看法蘭琳卡真得很委屈啊！