上海家化近日宣布，旗下的佰草集品牌在法國巴黎開設(shè)首家海外旗艦店。中國日化企業(yè)吹響了“走出去”的號角。

無獨有偶。今年年初双漫，老字號中藥企業(yè)——福建片仔癀也宣布，將與韓國設(shè)計公司在化妝品領(lǐng)域展開合作。以中藥文化的底蘊融合國際化的包裝鞍历，實現(xiàn)“走出去”的第一步。

在業(yè)內(nèi)人士看來肪虎，中國日化企業(yè)“走出去”有兩個深刻背景：一是本土日化市場格局的逆轉(zhuǎn)劣砍。歐萊雅剛剛公布的２０１４年年報顯示，去年該公司在中國實現(xiàn)營收１４３億元蚣狠，同比增長７．７％就肪。與之前兩年超過１０％的增速相比，歐萊雅中國區(qū)的增長正在放緩号蒙。

貝恩咨詢?nèi)�球副董事俞巍告訴記者赊设，中國日化產(chǎn)業(yè)是一個規(guī)模近４０００億元的龐大市場。預(yù)計到２０１８年物坝，市場規(guī)模將達(dá)到６０００億元未奋，年均增速為８％至１２％。憑借強大的渠道優(yōu)勢和日益提升的產(chǎn)品品質(zhì)妖职，本土日化品牌的崛起將是一個不可阻擋的趨勢冻绊。

上海家化副總經(jīng)理、佰草集負(fù)責(zé)人黃震表示歇懂，到歐洲開店除了拓展國際市場外瓷忙，也會推動企業(yè)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的提高。

二是中國文化“走出去”的大勢晃尖。不同于一般的消費品泵网，知名化妝品背后，有濃厚的美學(xué)和文化印記柬泽。對于這一點慎菲，韓國企業(yè)有著生動的實踐：２０１４年嫁蛇，伴隨韓劇的熱播，劇中人物使用的化妝品在中國大賣露该，部分韓國化妝品公司的股價因此上漲超過１００％睬棚。

“韓流”的成功讓中國日化企業(yè)備受啟發(fā)。上海家化董事長謝文堅認(rèn)為解幼，企業(yè)的第一大競爭優(yōu)勢就是“中國文化體系的差異化”抑党。按照上海家化的設(shè)想，這家旗艦店將成為中國文化在歐洲的傳播陣地撵摆。

當(dāng)然底靠，中國日化企業(yè)“走出去”還有不少挑戰(zhàn)。如多數(shù)本土日化企業(yè)過度強調(diào)營銷特铝，對研發(fā)投入不夠暑中，在產(chǎn)品品質(zhì)上有一定欠缺。另外鲫剿，外資巨頭計劃利用互聯(lián)網(wǎng)加快渠道下沉鳄逾，威脅本土日化企業(yè)的后院《�鸣！氨就寥栈�企業(yè)一定不能當(dāng)‘土豪’灌笙，在走出去的同時提升品牌形象才是正道。如果有更多的同行做到這一點局限，整個產(chǎn)業(yè)將因此受益汗绰。”謝文堅表示棵辟。