深度

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被譽為化妝品垂直電商第一芳窟、創(chuàng)始人被譽為紐交所最年輕CEO的聚美優(yōu)品陋守，在這一年中并沒有因為上市而身披光環(huán)翼抡，反而陷入了一波又一波的麻煩中齿桃。昨日完骑，一位自稱是聚美優(yōu)品前員工的人士向北京晨報記者曝光钾埂，稱聚美優(yōu)品因采購海外來路不明搂根、甚至是假冒化妝品致其北京倉庫被封，相關(guān)人員被帶走調(diào)查响委。對此新思，昨日聚美優(yōu)品稱這純屬惡意攻擊。

事件

“員工”爆料采購假貨

回應(yīng)稱是惡意攻擊

昨日赘风，有自稱聚美海外業(yè)務(wù)員工的人士發(fā)郵件向媒體爆料稱夹囚，聚美涉嫌采購海外來路不明的、甚至是假冒的化妝品邀窃。聚美位于北京的貨倉被查荸哟，海外業(yè)務(wù)孫姓總監(jiān)以及兩名業(yè)務(wù)人員被帶走調(diào)查。對此瞬捕，聚美昨日連發(fā)聲明否認了該說法鞍历，并認為這是惡意攻擊。

據(jù)爆料郵件描述肪虎，去年9月珠海海關(guān)查到聚美優(yōu)品的供應(yīng)商2000萬元走私化妝品劣砍。隨后執(zhí)法部門對供貨單和物流信息進行追查，發(fā)現(xiàn)大部分的走私品流入聚美優(yōu)品公司的倉庫蚣狠，聚美位于北京的倉庫被查封就肪。事發(fā)后，聚美一直對內(nèi)對外封鎖消息号蒙，倉促更換倉庫赊设。相關(guān)人員被執(zhí)法機關(guān)帶走后渣先，聚美高層被迫疏通關(guān)系，進行公關(guān)未奋，孫姓總監(jiān)被釋放赫淋。目前，海外業(yè)務(wù)副總裁葉飛已回到國內(nèi)唁底。

聚美CEO陳歐昨日稱根术，葉飛就在公司辦公泳隶，并表示他幢，根本就不存在北京倉庫，目前天津灭大、上海订咆、成都、沈陽柬泽、鄭州六大倉庫均沒有被封慎菲，一直在正常運轉(zhuǎn)。

背景

假貨疑云始終籠罩

股價已縮水六成

實際上锨并，這不是聚美第一次陷入造假傳聞露该，很多業(yè)內(nèi)人士相信這也不會是最后一次。自從上市后第煮，聚美先后被爆出售假貨解幼、數(shù)據(jù)造假，并被投資人以未披露信息為由告上法庭……去年5月成功登陸紐交所的聚美包警，頭上始終籠罩著假貨疑云撵摆。

在去年聚美上市時，不少人認為聚美或許可以擺脫“假貨”陰影害晦，而為此陳歐也數(shù)次站臺表態(tài)聚美所售均為正品特铝，在臨近上市前，聚美還推出了“中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟”來顯示杜絕假貨的決心壹瘟。但就在上市后的兩個月鲫剿，聚美就陷入了一場影響頗深的造假事件中：祎鵬恒業(yè)通過偽造品牌授權(quán)書和報關(guān)單等相關(guān)文件，通過電商平臺銷售假冒名牌服裝宽剪、手表锭鸣，涉及到聚美優(yōu)品、京東莽烫、亞馬遜中國瞭谴、1號店、國美在線汉渣、美團等多家國內(nèi)知名電商平臺册压。而由于奢侈品為聚美重要業(yè)務(wù)之一匪从，其受影響最為嚴重。

對于這一事件捕诲，一段關(guān)于聚美優(yōu)品的消息在網(wǎng)上流傳甚廣：“據(jù)說陳歐暴怒橄妄，宣布‘剁掉整個奢侈品部門’，并質(zhì)問在場高管‘只審資質(zhì)文件有什么用’卿裙？”而實際上小赋，陳歐砍掉了整個平臺模式，直接改為全部自營外卷。即便是這樣砍的，聚美還是再次陷入假貨的輿論漩渦。自營帶來的資金莺治、供應(yīng)鏈壓力導致股價大幅下跌廓鞠，目前14.5美元的股價較去年8月已縮水六成。

觀察

售假成全行業(yè)現(xiàn)象

化妝品電商是個死胡同谣旁？

為何聚美頻現(xiàn)造假漩渦床佳，難褪假貨疑云？易觀分析師王小星認為榄审，一方面砌们，行業(yè)售假問題頻發(fā)，消費者對假貨高度敏感搁进，信任度低浪感；另一方面，聚美才成立四年拷获，其間各種風波不斷篮撑，自身管理依然存在問題。此外匆瓜，聚美也成為化妝品垂直電商行業(yè)發(fā)展的一個縮影和代表电伐，盡管聚美上市了但卻沒有擺脫由于資源的匱乏帶來的發(fā)展桎梏——由于很難拿到“大牌”授權(quán)，假貨四處滋生難以把控跪悼「呀埽化妝品垂直電商沒有隨著聚美上市變得更美好，而是前途未卜蚊来。

一位電商人士表示蝠肤，不管是多大的電商，都無法保證自己化妝品全部是正品逢君。此前國家工商總局就發(fā)布公告稱吝啰，雙十一當天，天貓蒲妹、亞馬遜驻丁、樂蜂網(wǎng)等6個平臺上的15個批次的樣品屬于假冒商品或高度疑似假冒商品尸粒，7個批次的樣品質(zhì)量不合格或標簽不符合法律規(guī)定，涉及新百倫臊渴、阿迪達斯事矾、博柏利、芝寶尸诽、雅詩蘭黛甥材、伊麗莎白雅頓、金士頓性含、蔻馳洲赵、萬寶龍、希格等國際知名品牌胶滋。

業(yè)內(nèi)人士表示板鬓，其實絕大多數(shù)正規(guī)電商主觀上并不是要賣假貨，但是它無法控制供應(yīng)商的來貨渠道究恤。一線化妝品很難從廠家或者官方授權(quán)進貨，只能依靠大大小小的代理后德，如果代理自己真假摻賣或者就是賣假貨部宿，電商也無從得知。至于價格瓢湃，一線化妝品的價格相當透明理张，幾乎沒有利潤，絕大多數(shù)正規(guī)電商都沒打算靠一線化妝品掙錢绵患，更多的為了提升網(wǎng)站形象拔馆，走流量，同時也增加其他商品銷量图瘾。

王小星認為勇剃，由于各電商平臺定位不一樣，所以售假盡管是全行業(yè)的一個現(xiàn)象赏晃，但對各電商的影響也不一樣好佃。對于垂直電商而言一旦被認定造假，其相對于天貓施司、京東等全品類大平臺的優(yōu)勢基本就消失了毫胎。

同時，陸陸續(xù)續(xù)的造假事件正在進一步惡化垂直電商生態(tài)衍周。行業(yè)分析人士蔡鴻全坦言茄焊，在眾多媒體對電商“假貨風波”的報道下，化妝品電商市場的更多內(nèi)幕浮出水面窍绸，大品牌對電商平臺授權(quán)則更為謹慎茵冗，在這樣的惡性循環(huán)下按辱，尷尬狀況將繼續(xù)持續(xù)下去。對消費者而言蛹头，垂直電商平臺“支持專柜驗貨”是個幌子顿肺、消費者網(wǎng)購假貨后維權(quán)難。

為了擺脫假貨困境渣蜗，聚美正在試圖通過跨境電商解決這一問題屠尊。但在王小星看來，海外的化妝品巨頭企業(yè)對經(jīng)銷商管理非常嚴格耕拷，不存在中國這種好幾級經(jīng)銷商的情況讼昆，如果拿不到制造商的授權(quán)，如何向消費者保證是正品骚烧？如果從代理那里拿貨浸赫，那價格沒有優(yōu)勢，也沒有競爭力赃绊。聚美依然存在很大問題既峡。而在電商人士莊帥看來，聚美自身存在的采購和管控風險的問題實際上是行業(yè)的一個縮影碧查，利用營銷快速發(fā)展和擴張幾乎成為創(chuàng)業(yè)者最擅長的手法运敢，但重營銷輕運營的方式卻給企業(yè)埋下了致命的風險。晨報記者 孫雨