美國化妝品公司雅芳曾在中國極具人氣傻粘，特別是現(xiàn)在40~50歲的一代中年女性，是雅芳化妝品的忠實(shí)粉絲。

由于國際品牌在最近幾年一股腦兒地鉆進(jìn)中國市場铣翁，雅芳的銷量逐漸下滑。公司內(nèi)部的工作人表示：雅芳目前正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期模暗，也通過一系列新措施來改善目前銷量劇減的問題斑粱。雅芳產(chǎn)品的銷售方式以零售為主。為了增強(qiáng)與零售店和客戶之間的親密度鼓择，雅芳公司增加了營銷人員和業(yè)務(wù)拓展人員甘虑，同時(shí)升級零售店內(nèi)的營銷方式，為顧客提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)的讯；雅芳還計(jì)劃升級所有銷售店的店鋪設(shè)計(jì)匪笨，以提升良好的品牌形象；增設(shè)電商渠道某现，通過網(wǎng)絡(luò)的形式減少前期投入匙桦，增加客源；還有產(chǎn)品升級宋睦、研發(fā)新產(chǎn)品阁陌、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格等等。

即使雅芳戰(zhàn)略計(jì)劃得十分可觀琐侣，可終究敵不過現(xiàn)實(shí)损螃。2013年底，雅芳裁員1000多人俩食。近期筹聂，據(jù)美國媒體報(bào)道，為了消減成本菊碟，轉(zhuǎn)變虧損的現(xiàn)狀节芥，雅芳將再次撤銷600個(gè)員工的職位。中國雅芳面臨同樣的人員調(diào)整逆害，據(jù)知情人士透露头镊，為了配合全球雅芳的裁員計(jì)劃，雅芳中國已經(jīng)關(guān)閉了十多個(gè)分公司魄幕，裁員數(shù)量過百相艇。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為颖杏，雅芳品牌老化，比不上新晉的化妝品品牌坛芽，又不能和高端老品牌媲美留储，大多消費(fèi)者基本已經(jīng)忘掉這個(gè)品牌。而且雅芳在企業(yè)營銷管理上也存在很大的問題咙轩，雅芳銷售戰(zhàn)略不確定获讳，這讓代理商十分難做，也讓代理商對這個(gè)品牌是去信心活喊。最主要的還是現(xiàn)在的化妝品市場和10年前已經(jīng)不能同日而語了丐膝，如果還是以10年前的營銷管理方式領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)品牌的話，肯定存在很大問題箫俯。今天的市場競爭激烈焕徽，如果雅芳不改變其整體策略的話，恐怕很難再堅(jiān)持下去怕事。