在國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中踢漏，化妝品是女性的天下征绸。七年前妮維雅（德國(guó)）公司投放的男性護(hù)膚品廣告給人耳目一新的體驗(yàn)，不久其它的化妝品品牌也看到了其中的商機(jī)俄占，紛紛推出針對(duì)男性的護(hù)膚產(chǎn)品。

　　追溯男性成為化妝品商家的特殊客戶群定位的發(fā)展過(guò)程缸榄，最早的要屬九八年碧柔（日本花王子品牌）推出的男士洗面奶渤弛，然而由于一方面當(dāng)時(shí)男士護(hù)膚的觀念較為陳舊，另一方面碧柔并未對(duì)新市場(chǎng)有足夠的重視甚带，投入的預(yù)算和成本有限她肯，因而男性護(hù)膚方面產(chǎn)品的后續(xù)開(kāi)發(fā)就銷聲匿跡了，直到五年后第二個(gè)男士護(hù)膚產(chǎn)品才姍姍來(lái)遲地上市欲低。

　　男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展在中間的幾年就停滯不前，直到2002年才進(jìn)入第二階段畜晰。第二發(fā)展階段砾莱，碧歐泉針對(duì)男士客戶群的系列產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，成為第一個(gè)創(chuàng)立中國(guó)男士高端護(hù)膚品的國(guó)際知名品牌凄鼻。隨后腊瑟，又相繼推出了巴黎歐萊雅男士系列產(chǎn)品，鞏固了男性護(hù)膚品市場(chǎng)的地位唠陈。截至前年底僚尚，歐萊雅的中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額已經(jīng)高達(dá)十六億骂妻，是男性護(hù)膚品市場(chǎng)的銷售經(jīng)典案例。

　　就目前的化妝品市場(chǎng)中針對(duì)男性客戶群的產(chǎn)品來(lái)看原堂，高端市場(chǎng)主要由蘭蔻篡氯、碧歐泉等品牌占領(lǐng)，薇姿品牌靠藥房渠道銷售運(yùn)行斗退，中低端市場(chǎng)由卡尼爾即耕、歐萊雅等品牌占據(jù)。

　　2010年的3.21%到2011年的3.65%菠昼，再到2012年的4.07%克导，從以上國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)男性護(hù)膚品銷售額逐年上漲脯砚，市場(chǎng)份額也逐年變大肪斗。

　　以上種種都在說(shuō)明男性化妝品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Α魁胁；瘖y品市場(chǎng)中共螺，男性客戶群也能頂起一片天！

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