一沦昆、對化妝品產(chǎn)品質(zhì)量的要求

   隨著政府和管理部門化妝品質(zhì)量安全的要求提高，化妝品行業(yè)的準入門檻也越發(fā)難進党远，產(chǎn)品質(zhì)量已成為進入化妝品行業(yè)的重要壁壘累榜。2005 年9 月1 日起化妝品正式納入食品質(zhì)量安全（QS）市場準入制营勤，只有經(jīng)質(zhì)量檢驗合格并貼上QS 標志后才方可投放市場。2007 年1 月中國衛(wèi)生部發(fā)布了新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》癣辉，對化妝品及其中所用的原材料的安全性做出了更加規(guī)范模鹿、嚴格的要求。綜合以上準入標準的實施提高了化妝品行業(yè)的進入要求传起，現(xiàn)實中也淘汰了產(chǎn)品質(zhì)量不過關挚雾、穩(wěn)定性差的實力不強的部分中小企業(yè)。

  二掺挺、管理能力要求不斷提高

   化妝品企業(yè)的科研钩氓、供應、生產(chǎn)狰丝、銷售和供應鏈等方面的管理經(jīng)驗和能力是企業(yè)在市場競爭中逐漸形成和積累的织刹。特別是知名品牌型化妝品企業(yè)，其產(chǎn)品市場研發(fā)化团、新產(chǎn)品定位和品牌營銷策略等都要求對市場方向和市場需求特點具有特別敏銳的觀察力和決策能力佛岛，以上綜合能力對非業(yè)內(nèi)企業(yè)而言短期內(nèi)是很難達到的。

  三辐荷、企業(yè)品牌影響力的要求

現(xiàn)代社會品牌影響力和認知度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的首要選擇键袱。化妝品品牌影響力是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量试读、品牌文化杠纵、荠耽、市場網(wǎng)絡管理服務和口碑等諸多方面因素的綜合表現(xiàn)钩骇，品牌影響力需要長時間的積淀比藻，不是短時間可以取得的。知名化妝品企業(yè)都是經(jīng)過過多年的經(jīng)營和積累才確立了自己的品牌認知度倘屹，取得了較高的市場影響力银亲，非業(yè)內(nèi)企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的站在同一起跑線。

  四纽匙、銷售渠道成熟度

化妝品行業(yè)直接面對終端消費者务蝠，銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對于化妝品企業(yè)尤為關鍵≈虻蓿化妝品市場競爭越來越激烈馏段，產(chǎn)品進入大賣場、超市践瓷、百貨商店及化妝品專營店等零售終端的門檻逐漸提高亭颈。特別是大賣場、大型超市叶刮，對新品牌及新產(chǎn)品入場條件規(guī)定的很苛刻悠蹬，一般要收取高額的進場費用以及堆頭費、促銷費搓捅、海報費等很多額外費用跛拌。新進化妝品若沒有一定的銷量，則無法包涵其支出費用铆性，市場上不少新品牌進入市場后難以為繼却痴，很難持續(xù)發(fā)展】缒纾總體而言漩判，化妝品新進企業(yè)建立完善的銷售渠道前期資金、時間投入都要求較大奢惋，也制約了新進化妝品企業(yè)的發(fā)展预隆。