近幾年，東盟各國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8萬億韓元，全球各大化妝品企業(yè)紛紛將目光投向了東盟。

　　一位韓國(guó)化妝品業(yè)內(nèi)人士聲稱悲伶，東盟市場(chǎng)人口已達(dá)到6.4億人，消費(fèi)的潛力巨大。目前常侣，由于中國(guó)市場(chǎng)的海外化妝品幾乎飽和，一些國(guó)外企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向東盟。

　　去年11月袭祟，歐萊雅集團(tuán)斥資1億歐元验残，在印尼爪哇州的加拉璜工業(yè)區(qū)投資建設(shè)面積達(dá)6.6萬平米的全球最大工廠。

　　歐萊雅集團(tuán)表示巾乳，目前東南亞地區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴(kuò)大您没，市場(chǎng)需求也不斷提升，新建的印尼工廠可以在10年內(nèi)滿足10億顧客的需求胆绊，成為東南亞最大的化妝品生產(chǎn)基地氨鹏。

　　對(duì)此，韓國(guó)化妝品生產(chǎn)商也不甘落后压状，愛茉莉太平洋早在1998年就進(jìn)軍越南仆抵，2003年和2007年先后進(jìn)軍新加坡和馬來西亞。2008年成立愛茉莉太平洋東盟事務(wù)所种冬，正式進(jìn)軍東盟镣丑。目前以合作法人的形式收購(gòu)了越南、泰國(guó)兢努、印度尼西亞當(dāng)?shù)胤ㄈ似煜禄瘖y品品牌蘭芝漂岔、雪花秀、愛麗小屋等贞卜，并在東盟15個(gè)城市開設(shè)近200家賣場(chǎng)辰想。

　　LG生活健康也于1998年起進(jìn)軍越南，并以越南為中心爹嘁，展開對(duì)東盟市場(chǎng)的盟市場(chǎng)攻略远驹，旗下代表品牌歐蕙、WHOO在越南市場(chǎng)打敗一些國(guó)際品牌如資生堂项驮、蘭蔻安坏、雅詩(shī)蘭黛等，成當(dāng)?shù)鼗瘖y品的銷售冠軍洛淑。并于去年底取得了菲詩(shī)小鋪在新加坡的獨(dú)家銷售權(quán)艰欲。

　　另一家化妝品廠家自然樂園于去年10月在印尼設(shè)立首家賣場(chǎng)，今年又在越南開設(shè)首家專賣店莽浴。有消息稱破罐，自然樂園計(jì)劃在今年底之前再開設(shè)6家賣場(chǎng)，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者特點(diǎn)橱鹏，實(shí)施本地化戰(zhàn)略膜蠢，積極開辟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

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