2011年6月-2012年5月的12個月間洗筛，日化行業(yè)電視廣告以574個新創(chuàng)意電視廣告在所有行業(yè)里征乳，奪得冠軍扣草。與其他行業(yè)比較褂苔，日化行業(yè)廣告效果消費者測評總體評價股囊，與所有中國電視廣告效果 均勻水平相稱.

 中國廣告創(chuàng)意效果評估網(wǎng)(ADEvaluat由梅花網(wǎng)提供新電視廣告創(chuàng)意碗昭，通過消費者調(diào)研伐歇，全面臨中國電視廣告創(chuàng)意效果進行評估瞪卜。針對11類行業(yè)肴摊，2000品牌，全年評估5000條電視廣告片畴文。采用國際領(lǐng)先廣告研究評估方法Ameritest從廣告的留意力碉晾、品牌聯(lián)系及說服力三方面，對每一則廣告綜合測評删猿，獲得廣告的創(chuàng)意效果指數(shù)（API日化行業(yè)陋窗，包括護發(fā)產(chǎn)品、肥皂/液體皂隅本、家庭清潔用品实愚、口腔護理、美容化妝品兔辅、女性個人護理腊敲、女性護膚品及男性護膚品等8小類。收錄幢妄、評估研究的574則廣告兔仰，來自142個不同的廣告主，共涉及177個品牌蕉鸳。由此可見乎赴，日化市場廣告花費巨大、競爭激烈潮尝。品類之爭榕吼，護膚品廣告鋪張嚴峻

所有細分8個品類中，女性護膚品的新廣告創(chuàng)意為最多，均勻每月超越20則新廣告播出羹蚣，全年達247條之多原探。但是廣告效果差強人意，均勻水平只有86非常需要在推量的同時忘当，加強廣告創(chuàng)意的深度思索芯妇，防止過度廣告對企業(yè)臨時發(fā)展負面影響。

   值得一提的男性護膚品作為日化行業(yè)的新興市場圈蛹，全年新推出25則廣告肃刁，以歐美品牌為主，占19則奇茫∷锉茫總體來說，男性護膚品廣告效果表示不高上绅，均勻水平只有89

   歐美品牌日化公司崇审，共推出327則新廣告，均勻廣告效果得分109效果顯著高于行業(yè)均勻水平（100然而岛宵，并不老是外來的和尚會念經(jīng)任汪，同樣是世界名牌的資生堂，均勻每月推出一個新廣告栅苞，但是廣告效果之差催舅，其實是出其不意疏唾，均勻值為71遠遠低于行業(yè)100均勻水平蓄氧。

   有趣的廣告主在支付巨額的娛樂明星代言費后，這些娛樂明星并沒有給其廣告效果槐脏，帶來任何額外的收成喉童。上表顯示，明星代言的廣告創(chuàng)意均勻效果反而低于普通消費為廣告主角的101廣告主在決定是否使用娛樂明星時顿天，需要當(dāng)真考慮堂氯。

   廣告時間長度

    廣告時間長度對廣告效果的影響非常大，共有15秒廣告338條牌废，廣告均勻表示9530秒廣告創(chuàng)意171條咽白，均勻表示121。

    時間的增長鸟缕，增加了廣告“講故事”空間晶框，從而有效地增強了廣告的留意力，30秒的均勻25留意力超過了15秒的留意力均勻水平1750%說服力部門懂从，坦率來說授段，30秒和15秒相差不大。

季節(jié)性影響

   夏季是日化行業(yè)推出新廣告的高峰期，冬季是顯著的冬眠期悄函。只是2和9月份的全社會的廣告迸發(fā)期牲羊，公司的新廣告推出量，反而顯著減少山顶。

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