近年來柑船，隨著消費者生活水平提高曾探，越來越多的人更加關注自身形象和素質的提高夯辖，對外貌的支出金額也在一度提高剂户。消費者消費需求增加，美容化妝品市場進一步擴大，行業(yè)發(fā)展迅速。近十年來但治，中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展速度驚人，尤其是美容行業(yè)從富裕階層向普通大眾生活滲透乎渊，美容行業(yè)利潤高习诬，門檻低，更是吸引了大量的人踏進行業(yè)大門崩蚀。中國的美容化妝品行業(yè)被視為除房市零短、汽車和旅游外的第四大最受消費者關注的消費點。據權威機構預測涎拉，到2012年底瑞侮，中國美容化妝品行業(yè)年產值將朝貢6500億元，同比增長20%以上鼓拧。

　　這個數字聽起來覺得似乎不太可靠半火，增幅如此巨大對于一個行業(yè)來說實現困難度很大。但是縱觀我國的美容化妝品行業(yè)發(fā)展現狀季俩，我們就能很容易接受這個數字了钮糖。近年來，中國美容化妝品行業(yè)銷量已經遠遠超過以前領先于我國的日韓等國种玛，我國是目前全亞洲美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展最好的國家藐鹤，全球排名第二瓤檐。中國市場更是由著人口眾多赂韵，消費需求巨大，市場前景廣闊挠蛉，潛在市場亟待開發(fā)祭示，距離市場飽和還有相當長的時間。

　　隨著外來品牌的強勢進駐谴古，行業(yè)產值雖然多數被外來品牌所蠶食质涛，但是中國的市場確實得益于外來品牌的宣傳造勢等戰(zhàn)略手段得以加速開拓。對于本土日化企業(yè)來說少镇，耕一塊沒有翻耕過的土地比耕已經讓別人耕過的土地要困難得多胯炊。單靠自己的力量去開拓市場，中國的美容化妝品行業(yè)也遠遠不會達到如今的發(fā)展程度效荷，雖然如今被無數外來品牌“耕熟”了的這塊土地也許并不像一開始行業(yè)發(fā)展時那樣富饒回东，但是給本土企業(yè)帶來的經驗和參考模式卻更多，有利于本土企業(yè)的崛起密士。

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