當今斧与，企業(yè)對化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓凛剥，各種護理绎术、保養(yǎng)拢宛、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向蚊楞〖耄“綠色寿烟、自然與環(huán)保”已成為全球日化辛燥、食品等非耐用消費品業(yè)的主流呼聲筛武。因此，安全挎塌、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵徘六；另外，人們越來越認可果蔬的美容作用榴都，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素待锈，抗衰老、潤肌膚缭贡、美容美體炉擅、經(jīng)濟又實惠成為了時尚。 由《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)我們得出上圖阳惹。該圖顯示了從功能角度劃分出的幾大類日用化妝品在全國市場上的滲透率狀況。顯然洗發(fā)護發(fā)用品普及率最高（97.4%）眶俩，其次數(shù)潤膚護膚品和潔膚沐浴用品普及程度高琢播。至于嬰兒洗浴潤膚品，在其主力消費群——嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低荠补，說明這類日用品還遠沒有廣泛地走進人們的生活茄颈。
據(jù)《2013-2017年中國化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計，截至2013年10月宁线，我國有正式注冊的化妝品生產(chǎn)企業(yè)3400余家去柿，產(chǎn)品約有數(shù)十萬種，新產(chǎn)品層出不窮僻一，從國家和地方有關部門年檢結果幅裳，平均合格率高達95%以上。2013年12月6日冀肆，《2013中國知女美妝消費大調(diào)查白皮書》在京發(fā)布铆寓，該報告指出我國化妝品總體消費水平已超越日本，從2003年206.9億凄恤，到2012年的近2000億元陵蜻，十年間我國化妝品銷售總額增長了十倍，成為世界上僅次于美國的化妝品第二消費大國嘿辟，并預計化妝品消費額達3000億元舆瘪。 我國化妝品行業(yè)分布最大的省份為廣東省，其次為江蘇省红伦、上海市英古、浙江省淀衣、安徽省，典型的以珠三角和長三角為中心哺呜∩噻停化妝品作為奢侈品，省市分布具有明顯的區(qū)域性某残，主要集中于經(jīng)濟較發(fā)達的省市国撵。
隨著越來越多的國內(nèi)知名一線護膚品牌在二三線城市蓬勃發(fā)展，在占據(jù)到一定的中低端市場銷售份額以后玻墅，開始按捺不住也隨之紛紛加速了在一線城市的各大商超的布局速度介牙。但是除了一兩個國產(chǎn)品牌做的比較好以外。發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國產(chǎn)品牌原本在化妝品專營店的這個渠道擁有絕對優(yōu)勢的地位正在一步步被外資品牌所蠶食澳厢。仿佛一夜之間环础，這些世界知名護膚與彩妝品牌像潮水一樣蜂擁而入，他們不僅霸占中國絕大多數(shù)高端消費市場姊康，而且早己經(jīng)將眼光瞄向了二三線城市化妝品專店店岗翔，一些較發(fā)達的縣級城市也出現(xiàn)了這類高端品牌的身影，甚至一些外資品牌更是將渠道觸角滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場碎瓢。本來還想摩拳擦掌準備大干一場的國產(chǎn)品牌似乎一下子跌入谷底蹲鱼，大部分國產(chǎn)品牌受到的沖擊還是相當大的。怎么辦呢戴仁？警鐘己經(jīng)敲響了哲耐。
化妝品的戰(zhàn)局仍然混亂，國產(chǎn)化妝品品牌可能已經(jīng)窺見曙光贱僚。 在美國彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾宣布退出中國市場之后鳞爱，曾被外資壟斷的日化市場，本土品牌已然在大眾化妝品戰(zhàn)場撕開口子：除了前述兩家退市外吝沃，聯(lián)合利華旗下的旁氏正大幅撤柜便师、歐萊雅旗下的小護士仍被雪藏、法國香水巨頭科蒂旗下的丁家宜銷量大幅下滑俐逛、美國直銷巨頭雅芳也陷入退市傳聞乙淡。 不過，值得注意的是桑嘶，在高端化妝品市場炊汹，排名前十的海藍之謎LaMer、赫蓮娜HR逃顶、香奈兒CHANEL讨便、迪奧Dior、雅詩蘭黛以政、寶潔SK-II霸褒、蘭蔻LANCOME伴找、嬌蘭Guerlain、嬌韻詩Clarins和希思黎Sisley全部都是外資品牌废菱，而且外資品牌在大眾化妝品市場敗退時技矮，也開始加碼利潤更高的細分市場。
在中國日化市場上殊轴，外資品牌仍在中國日用化工品市場上占據(jù)主導地位衰倦。跨國公司占據(jù)了中國化妝品市場的制高點旁理。在高檔化妝品中验恕，國外品牌一統(tǒng)天下，在中檔化妝品中个宾，以跨國公司為主體的合資品牌占據(jù)市場主要份額梅砰。在充分競爭的日化市場上，本土企業(yè)的生存空間正日益喪失颁音，中國本土日化企業(yè)的戰(zhàn)略升級勢在必行姨篮，中國本土企業(yè)應抓住機遇，加大科技投入和產(chǎn)品的研發(fā)恕下，不斷提高營銷手段咬钝，塑造高端時尚的品牌形象，以在激烈的市場競爭中占有一席之地沮汇。
曾經(jīng)雄心勃勃進駐中國市場的外資化妝品品牌,目前似乎也遇到麻煩。12日,國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會消息稱,雅詩蘭黛集團2014財年最新一季銷售盈利下降,凈盈利4.325億美元,略低于去年同期的4.475億美元抚袁。銷售疲軟是一個“不祥”的征兆嬉咐。近兩年,銷售業(yè)績下降與成本上升“逼”走不少外資化妝品品牌。
報道指出多尺，歐萊雅绕睹、玉蘭油以及玫琳凱三大品牌，占據(jù)中國化妝品銷售份額的12.5%憨琳，日前在露華濃宣布退出中國市場后诫钓，玫琳凱意欲繼續(xù)擴張。據(jù)《華爾街日報》近日消息篙螟，總部位于美國德克薩斯州的玫琳凱公司正在就花費1.35億美元在上海市中心買下辦公樓一事進行商談菌湃。
事實上，寶潔在中國市場日化一哥的地位也在逐漸下滑遍略。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示惧所，寶潔在中國牙膏市場的占有率從20.8%下降到19.7%。在洗衣粉和肥皂的品類中绪杏，中國本土的廣州立白和納愛斯集團的產(chǎn)品的市場份額已達到27.6%下愈，寶潔則為7.6%纽绍，聯(lián)合利華為6.6%。與寶潔同樣遭遇業(yè)績疲軟的势似，還有美國雅詩蘭黛公司拌夏，公司2013/2014財年二季報顯示，銷售額30.2億美元履因，同比增長3%辰诉，凈利潤4.325億美元，同比下跌3.4%那赘。 雅芳公司在全球范圍內(nèi)裁員超過2000人企恢，其麻煩還在于近期受到來自美國證券交易委員會和司法部的反腐調(diào)查。2月13日的調(diào)查結果稱朦我，雅芳可能將會面臨高達1.32億美元的賄賂罰款弓聋。
近一兩年，歐萊雅集團不滿足于現(xiàn)狀袜娇，頻頻擴張版圖纷炼。在2013的10月便擬定好了收購日本資生堂旗下的兩個護膚品牌思妍麗和凱伊黛，如今已經(jīng)和資生堂簽署了協(xié)議输跑，只等兩國的政府批準后就可以生效桂葛。令人費解的是，歐萊雅集團旗下并不缺護膚品品牌营将，且—卡詩和巴黎歐萊雅沙龍專屬都已經(jīng)是護膚品行業(yè)中的佼佼者秀裂，那么，歐萊雅集團又新增添了兩個強勁的品牌冗美，所圖一定不小魔种。而在今年1月，歐萊雅又向中國面膜市場進軍粉洼，欲收購中國知名品牌美即节预，據(jù)悉，歐萊雅在今年第二季度之前就可以完成其收購計劃属韧。
近年來安拟，寶潔公司在中國市場上的業(yè)績逐年下滑，“一哥”地位似乎也岌岌可危宵喂。從2014年開始糠赦，寶潔主動調(diào)低了業(yè)績預期后，外界便開始紛紛猜測其是否出現(xiàn)了危機樊破。不僅如此愉棱，許多業(yè)內(nèi)人士還開始質(zhì)疑寶潔的管理營銷方式太過保守，產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)力度后勁不足等問題哲戚。 為了反駁此說法奔滑，寶潔公司于3月28日開展了“寶潔之家”活動艾岂，其活動的主題便是“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新成就精彩每一天”。旗下的七個品牌迈壤，包括玉蘭油以赤、沙宣、碧浪趟雄、博朗劣饺、佳潔士、護舒寶窖夸、幫寶適契片，都展示了其最新的創(chuàng)新產(chǎn)品。
雅詩蘭黛在中國可謂是一帆風順杂员，一路高歌猛進汛欺。據(jù)悉，在今年的4月设塑，雅詩蘭黛旗下的第15個品牌祖馬龍將要著陸中國琉语，為中國香氛市場帶來一支強有力的品牌隊伍。 祖馬龍是雅詩蘭黛集團進軍中國的第15個品牌譬奈，近年來密哈，雅詩蘭黛集團在中國發(fā)展勢態(tài)良好，可以說莺戒，中國目前的高端化妝品市場伴嗡，雅詩蘭黛是為領軍企業(yè)。僅2014財年上半年从铲，雅詩蘭黛集團凈銷售增長率就已經(jīng)達到了兩位數(shù)闹究。
雅詩蘭黛一直對在華開店這個問題持謹慎態(tài)度，他們總是希望等到一個市場已經(jīng)相對成熟之后再進入食店。雅詩蘭黛進軍中國市場六年之后才開始考慮中國二線城市市場的發(fā)展，選擇其中的較繁華城市開設專柜赏寇。這個市場布局速度在大眾化妝品集團中算是相當緩慢的吉嫩。 雅詩蘭黛的緩慢渠道下沉計劃雖然很穩(wěn)健，但也給它的競爭對手帶去了很多的機會嗅定。市場瞬息萬變自娩，尤其是中國化妝品市場的發(fā)展更是復雜多變。雅詩蘭黛如果不迅速搶占市場渠退，就只能在別人飛速發(fā)展的時候看著自己不佳的財報數(shù)字獨自神傷了忙迁。
PO重啟給國內(nèi)日化行業(yè)也帶來了曙光。北京商報記者發(fā)現(xiàn)论艰，目前吠败，相宜本草已進入日用化學產(chǎn)品制造業(yè)行業(yè)IPO的隊伍发刨。除此之外，生產(chǎn)美膚寶的廣州環(huán)亞和擁有自然堂镇轿、美素等品牌的伽藍集團也被曝正在謀求資本市場席位太队。這也反映出，在外資日化顯露疲態(tài)時斟彻，本土日化品牌欲靠資本市場快速擴張的野心痢玖。
嗅覺靈敏的行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，本土日化巨頭立白集團與零售業(yè)領軍企業(yè)最近往來甚密粟辛，不但在蘇寧易購的網(wǎng)站上出現(xiàn)了立白專區(qū)氨案，還結合立白洗衣液贊助《我是歌手》事件進行了廣告位及消費者互動等形式的合作；立白集團也在其TVC廣告和貼片廣告落版處帶有蘇寧易購搜索框芙掖，支持蘇寧易購與網(wǎng)友互動锻刺。
伽藍股份有限公司是中國本土日化企業(yè)中的佼佼者，公司旗下?lián)碛兄袊瘖y品品牌自然堂汉惫、雅格麗白培愁、美素和醫(yī)婷。記者采訪伽藍集團董事長鄭春影缓窜，探索伽藍集團快速發(fā)展的秘密定续。 鄭春影表示，去年伽藍集團的總業(yè)績增長率達到了20%禾锤，遠遠高于行業(yè)平均值私股，也比很多在華發(fā)展的外資企業(yè)所取得的成績優(yōu)秀得多。自然堂品牌深受中國市場消費者的喜愛恩掷，2013年該品牌為伽藍集團創(chuàng)造了近70%的業(yè)績收入倡鲸。
上海家化復雜的情況也使得機構對其未來走向預測分成兩派。一派認為家化在平安操控下可能最終難脫被出售的命運黄娘，應該高點減持峭状，做空單賣出股票；另一派認為家化仍有相當實力逼争，在未來幾年仍將是中國最具影響力的本土日化企業(yè)优床，而且新的戰(zhàn)略可能會提升家化投入產(chǎn)出比，拉動業(yè)績增長誓焦。故他們主張持倉胆敞，做多單買進。 王立平指出怕猖，上海家化原董事長葛文耀先生與2013年9月份離退酝梧，新任董事長謝文堅2013年11月走馬上任，靈魂人物的更迭會對上海家化的發(fā)展產(chǎn)生根本性的影響。包括公司管理架構及經(jīng)營思路兩個方面都有可能因為新董事長的上任而發(fā)生改變掸阶。
4月15日凳贰，雨潔獲得了中央電視臺頒布的“央視一套《出彩中國人》指定洗發(fā)露品牌”大獎，翌日爬喝，雨潔又從李連杰手上接過了“愛心公益伙伴企業(yè)”大獎儡绩。接連的消息掀起了日化行業(yè)的軒然大波，“本土品牌的希望之星程鸵？”鹿磁，“新星將引起日化行業(yè)的新一輪變革？”频僵，雨潔受到了前所未有的廣泛熱議骆喉。 雨潔整合了其優(yōu)勢資源，集中進攻強勢廣告平臺嫌术，成為了央視的最大洗發(fā)露合作伙伴哀澈，為其年銷售業(yè)績帶來了同比26%的上漲幅度，可謂是真正的雙贏度气。雨潔的強勢來襲割按，似乎標志著本土企業(yè)的反攻時刻已經(jīng)來臨，長久的積累終于使量變變成了質(zhì)變磷籍。
隨著生活品質(zhì)的提高适荣，護膚不再是女性的專利，皮膚保養(yǎng)也日漸受到男士的推崇院领。記者近日走訪春城各大商場弛矛、超市發(fā)現(xiàn)，化妝品柜臺里的男士化妝品越來越豐富比然，很多護膚品品牌瞄準男性客戶群體掘金市場丈氓。
中國日化市場發(fā)展了那么多年，許多企業(yè)都很看好日化行業(yè)的發(fā)展“錢”景强法，市場發(fā)展空間比較大万俗，利潤增長點高，各個日化企業(yè)都通過不擇手段的方式去搶占市場份額梭唆，搶占這塊奶酪木冈。隨著日化市場越來越細分化的時候，市場份額也被各個企業(yè)有所分配檀抡，實力強的企業(yè)占有的市場份額就多些，弱小企業(yè)占有市場份額少些脏偏，甚至被強有實力的品牌施加擠壓到市場淘汰的現(xiàn)狀园溃，這個就是一個殘酷的競爭時代。
近年來，中國的化妝品行業(yè)可以說飛速發(fā)展冲雾。很多城市醉檐，如二三線城市化妝品行業(yè)得到快速傳播，由于行業(yè)發(fā)展快速奥怪，帶動了本土化妝品行業(yè)的快速發(fā)展勿镇。而品牌的出現(xiàn)也拉開了一定的距離。后續(xù)力量的強壯讓各日化企業(yè)開始注重廣告的重要性盘瞧。的確蚂兴，廣告在企業(yè)群起的當下是非常關鍵的。據(jù)重慶孺子牛文化傳媒有限公司負責人介紹膘掰，目前章姓，90%以上的品牌企業(yè)，均是通過廣告發(fā)展起來的识埋，由其是化妝品行業(yè)凡伊，在當前化妝品行業(yè)興起的時代，廣告至關重要窒舟。
