奢侈品零售商覺得在中國開疆拓土前景光明，但投資者不要不加區(qū)分地一味沉迷于其中灼狰。

  從總量來看宛瞄，中國無疑是奢侈品行業(yè)的避難所。咨詢公司Bain最近的一項(xiàng)研究預(yù)計(jì)交胚，今年中國奢侈品行業(yè)的總收入將實(shí)現(xiàn)15%的同比增長份汗，這是該公司預(yù)測中全球總收入增長4%背后的主要推動力量。但隨著中國市場的競爭越來越激烈蝴簇，一些“優(yōu)質(zhì)”產(chǎn)品的銷售商已較他人取得了先機(jī)伤刑。

  需要說明的是，外國奢侈品仍在多個(gè)領(lǐng)域擁有不菲的聲望鹤曼。瑞士信貸(Credit Suisse)近期一項(xiàng)針對消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)入撇，在手表、高端香水與化妝品暇创、皮革產(chǎn)品晤裆、時(shí)裝和高端酒這些領(lǐng)域，外國品牌仍然受到熱捧屈腻，其中又以路易-威登(Louis Vuitton)停间、香奈爾(Chanel)和歐米茄(Omega)等歐洲品牌為主。大中華區(qū)的品牌只在珠寶領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位姑王，其中排在最前面的是香港的周大福(Chow Tai Fook)和周生生(Chow Sang Sang)估裁。

  酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(LVMH)等公司已經(jīng)在中國占據(jù)一席之地，隨著它們在中國越來越繁華的內(nèi)陸城市開設(shè)更多分店帽拘，這些公司似乎具備充分的條件來維持他們的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。中國已經(jīng)是路易-威登皮革產(chǎn)品僅次于日本的最重要市場疙岂。

  隨著中國消費(fèi)者對更多品牌形成認(rèn)知坡疼，就是LVMH也會面臨挑戰(zhàn)。但對包括法國化妝品公司歐舒丹(L'Occitane)在內(nèi)的一些公司來說衣陶，中國大陸還沒有成為一個(gè)重要的收入來源柄瑰，它們遇到的困難將會更大。瑞士信貸的調(diào)查發(fā)現(xiàn)剪况，在化妝品領(lǐng)域教沾，愿意為外國品牌支付更高價(jià)格的中國消費(fèi)者比例已經(jīng)從2004年的33%降至20%以下。

  由于本土品牌的崛起译断，眾多領(lǐng)域的競爭正變得越來越激烈授翻，化妝品就是其中的一例。研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International奢侈品經(jīng)理羅伯茨(Fflur Roberts)說孙咪，在將來堪唐，外國公司需要像愛馬仕(Hermes)和香奈爾最近所做的那樣，生產(chǎn)更符合中國市場的產(chǎn)品，這樣才能獲得成功淮菠。

  中國不斷增加的個(gè)人財(cái)富男公，也不是奢侈品零售商輕而易舉就能分到的。中國的獨(dú)生子女政策意味著這個(gè)國家的新富階層將有很多其他需要花錢的地方合陵，比如贍養(yǎng)年邁的父母码完，支付醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用和養(yǎng)老金。

  中國人花來圖快樂的閑錢并不多玉唉，這種情況或許也會讓奢侈品公司很難快樂起來银悄。