作者:涂佳慧

愛(ài)美是人的天性，從還沒(méi)有跨境電商這個(gè)行業(yè)的時(shí)候举反，美妝產(chǎn)品就是女性消費(fèi)市場(chǎng)中的熱銷(xiāo)品。這兩年跨境電商行業(yè)突飛猛進(jìn)的大發(fā)展扒吁，進(jìn)口美妝市場(chǎng)隨之迎來(lái)超高速的擴(kuò)展火鼻。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)有部分人士提醒邀耽，當(dāng)下進(jìn)口美妝市場(chǎng)已趨近飽和穗蚌，有機(jī)增長(zhǎng)速度有所滯緩。未來(lái)進(jìn)口美妝行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)可能要轉(zhuǎn)向海外，以并購(gòu)的形式獲得崭守。

超高速發(fā)展的進(jìn)口美妝行業(yè)助力很多

一直以來(lái)零勃，進(jìn)口美妝行業(yè)都是超高速發(fā)展，在超高速發(fā)展的背后蔽宜，又有哪些推動(dòng)力水亮？佳誠(chéng)海外購(gòu)的Alan認(rèn)為，其中以下四點(diǎn)原因最重要：

1苫颤、消費(fèi)需求：

女性消費(fèi)群體屬于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)主力軍枢菇，引領(lǐng)著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Accel Partners報(bào)告也表明俯坐，2016年大約有35%的網(wǎng)絡(luò)零售受到女性的影響噩拼，因此衍生的女性消費(fèi)品存在較大市場(chǎng)，由于進(jìn)口美妝產(chǎn)品屬于易耗品寺晌，需求量在女性消費(fèi)品中自然居高不下世吨。

“消費(fèi)需求引領(lǐng)市場(chǎng)導(dǎo)向，因?yàn)榕�性消費(fèi)群體對(duì)進(jìn)口美妝的需求越來(lái)越高呻征，所以進(jìn)口美妝才會(huì)迎來(lái)蓬勃的發(fā)展耘婚。”Alan說(shuō)道陆赋。

2沐祷、明星效益：

借助韓劇和韓國(guó)流行音樂(lè)的火爆人氣，帶動(dòng)了韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展攒岛。對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)赖临，開(kāi)設(shè)實(shí)體連鎖商店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上利用跨境進(jìn)口的方式灾锯，可以更加直接兢榨、便利地?cái)U(kuò)大在中國(guó)的銷(xiāo)路。Alan表示顺饮，“雖然目前受到限韓令的影響吵聪，對(duì)韓流有一定打擊，但是韓流的發(fā)展還是不容小覷的沿阁∠用ぃ”

3、進(jìn)口渠道增多：

隨著進(jìn)口化妝品的普及畦怒，進(jìn)口美妝的購(gòu)買(mǎi)渠道也呈多元化的趨勢(shì)：找熟人代購(gòu)或親自出國(guó)采購(gòu)残团、跨境網(wǎng)購(gòu)蠕蹋、進(jìn)口百貨店桶邑、品牌化妝品店、超市賣(mài)場(chǎng)，這樣一個(gè)趨勢(shì)在當(dāng)下也有助于進(jìn)口美妝的發(fā)展务囤。

4灌当、政策優(yōu)勢(shì)：

外貿(mào)疲軟，進(jìn)口電商成新增長(zhǎng)點(diǎn)幅挂，政策以?xún)?yōu)惠稅收助推行業(yè)發(fā)展京球。今年9月30日，財(cái)政部發(fā)布調(diào)整化妝品消費(fèi)稅新政腺帽，部分取消消費(fèi)稅或調(diào)整稅率怎晰，從30%降至15%。這一政策的推出敛苇，為美妝行業(yè)注入新的動(dòng)力妆绞，不僅國(guó)內(nèi)美妝商品價(jià)格下調(diào)，海外進(jìn)口美妝也應(yīng)聲下跌枫攀。

Alan表示括饶，“由于美妝產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)最受網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品類(lèi)別之一，任何降價(jià)行為都將推動(dòng)該市場(chǎng)的發(fā)展来涨⊥佳妫”

市場(chǎng)日趨飽和，未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)該在哪里蹦掐？

目前進(jìn)口美妝市場(chǎng)發(fā)展迅速技羔，線(xiàn)上美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日韓品牌已經(jīng)成為流行趨勢(shì)笤闯，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在逐步提高堕阔。這樣一來(lái)，國(guó)內(nèi)已有的進(jìn)口美妝品牌將面臨新一輪角逐颗味，打響進(jìn)口品牌戰(zhàn)超陆。

根據(jù)當(dāng)下的進(jìn)口美妝發(fā)展勢(shì)頭，進(jìn)口電商從業(yè)者江先生表示鹃改，“進(jìn)口美妝在過(guò)去幾年經(jīng)歷了超高速發(fā)展战架，但事極必反。隨著進(jìn)口化妝品的渠道增加侦萍，國(guó)內(nèi)進(jìn)口化妝品的數(shù)量增多咸壮，進(jìn)口化妝品越來(lái)越普遍了。但是目前進(jìn)口電商的化妝品銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如之前均壳。就單從進(jìn)口電商這一角度來(lái)看漆究，進(jìn)口美妝未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，還是個(gè)問(wèn)號(hào)拔翠《だ疲”

展望未來(lái)，拓展海外才有利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？

雖說(shuō)圣钝，當(dāng)下進(jìn)口美妝市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和廷诺，面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，但愛(ài)美是女生的天性肖喂，自古以來(lái)都是“女為悅己者容”簇抵，還是存在可開(kāi)發(fā)的利潤(rùn)空間。

根據(jù)咨詢(xún)公司 A.T.Kearney 最近的報(bào)告分析表明射众，2010-2015年間共有214起美妝碟摆、個(gè)護(hù)行業(yè)采取并購(gòu)的交易形式，該形式下的進(jìn)口美妝企業(yè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)其他同行公司叨橱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為進(jìn)口美妝電商也可以采取海外并購(gòu)的模式焦履，通過(guò)收購(gòu)品牌省去部分內(nèi)部創(chuàng)新環(huán)節(jié)；或者是投資增長(zhǎng)型美妝品牌的發(fā)展雏逾。再加上海外并購(gòu)會(huì)促進(jìn)進(jìn)口美妝行業(yè)的集中性嘉裤，這會(huì)在一定程度上便于賣(mài)家拓展銷(xiāo)售渠道，開(kāi)發(fā)更大的美妝市場(chǎng)栖博，從而提高客戶(hù)復(fù)購(gòu)率屑宠。