近期，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》霹娄。數(shù)據(jù)顯示，2016年社會消費品零售總額332316億元拣宏，比上年增長10.4%沈贝，扣除價格因素實際增長9.6%；全年網(wǎng)上零售額51556億元勋乾，比上年增長26.2%宋下。線上市場規(guī)模發(fā)展勢頭可見一斑。

線上市場如火如荼的大背景下必定存在諸多問題帕侦，商家良莠不齊岖酸、產(chǎn)品魚目混珠，消費者權(quán)益得不到保障磷砌。為了促進電子商務(wù)健康發(fā)展币遮，規(guī)范市場秩序，《中華人民共和國電子商務(wù)法(草案)》于2016年12月正式出臺粒删。各大電商平臺紛紛調(diào)整商家及產(chǎn)品類目準入門檻躏印。2016年12月1日，《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》正式實施屁诬，更是推動了電商平臺對化妝品類準入細則的調(diào)整笋俭。

化妝品類線上交易規(guī)模分析

2016年全球零售總額為22.5萬億美元，同比增長5.6%给惠，中國占全球零售市場的比重超過2成沦恩。近年來，國內(nèi)社會消費品零售總額持續(xù)穩(wěn)定增長拌喳，增長率約在10%左右拒惯。2016年中國網(wǎng)絡(luò)銷售市場交易規(guī)模首次突破5萬億元，且近5年的增長率均在30%以上渤早。隨著零售市場發(fā)展步入成熟階段职车，整體增速開始下降并逐漸趨于穩(wěn)定，這一現(xiàn)象無論在社會消費品零售總額的增長率上還是在中國網(wǎng)絡(luò)銷售市場交易規(guī)模增長率上均有體現(xiàn)蛛芥。

綜上推算出提鸟，線上零售總額在整體消費品零售額中占比逐年攀升。線上交易規(guī)模不斷擴大仅淑，其在全年社會消費品銷售總額增長率中的貢獻值也不斷增加，2016年更是高達42.3%胸哥。

高端品類涯竟、渠道下沉和年輕群體購買力增強成為推動美妝行業(yè)發(fā)展的主動力。就目前而言空厌，美妝銷售渠道主要為百貨商店庐船、大賣場、超市嘲更、化妝品專營店筐钟、電商揩瞪、藥店、直營等咳讲。2016年慕怀，百貨(護膚+彩妝)渠道增速為-0.9%；大賣場(日化品類)增速為-4.3%灸颜；大超市(日化品類)增速為-0.6%阐祭。與之相對的是，新興渠道卻實現(xiàn)了較快的增速拇从，2016年度化妝品專營店(日化品類)增速為9.2%搬挡，電商增速更是達到了40%。

由此可見赠恭，隨著年輕群體購買能力的不斷增強和網(wǎng)絡(luò)交易平臺的不斷優(yōu)化术拇，線上美妝銷售占比持續(xù)增加。據(jù)CBNData統(tǒng)計棱歹，2012年至2014年耻债，線上美妝銷售占比分別為11.1%、14.1%和16.2%疤信。2015年吩猴，美妝產(chǎn)品線上交易規(guī)模達1767.7億元，預(yù)計到2018年口猜，該規(guī)模將達到3000億元负溪。

各大電商化妝品類入駐要求對比

線下營銷的優(yōu)勢在于消費者可以看到真實的產(chǎn)品，而且有著線上交易無法比擬的服務(wù)優(yōu)勢济炎，因而很多品牌商仍舊將線下作為主戰(zhàn)場川抡。但線上交易可以打破傳統(tǒng)零售的地域和時空限制，對于消費者來說選擇范圍更廣也更為自由须尚。迫于傳統(tǒng)零售增速放緩崖堤，網(wǎng)絡(luò)零售大幅飆升，品牌商加入電商的比例也是逐年增長耐床，倒逼品牌電商發(fā)展提速密幔。

據(jù)ebrun調(diào)研，品牌商選擇第三方平臺參考的因素主要為平臺用戶質(zhì)量和口碑撩轰、運營服務(wù)水平以及平臺發(fā)展前景胯甩。與此同時，46.7%的品牌商表示非常期待平臺的創(chuàng)新營銷模式堪嫂，并且也特別希望平臺能夠提供更多的數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)服務(wù)偎箫。顯然，我們耳熟能詳?shù)膸状箅娚唐脚_都極具競爭力。

商戶和電商平臺之間客觀來說是一個雙向選擇莱检。商家對第三方平臺的選擇有自己考慮的因素和期望红最，而對于第三方平臺來說，商家的入駐也需要具備相應(yīng)的資質(zhì)斗赘。

為了保障電子商務(wù)活動中各方主體的合法權(quán)益拟艳，使線上交易市場更為規(guī)范，政府相關(guān)職能機構(gòu)近幾年也推出了相應(yīng)的法規(guī)標準肄酬。國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)于2014年11月8日再次發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理條例(征求意見稿)》陈售，明確指出網(wǎng)絡(luò)化妝品交易第三方平臺提供者應(yīng)當對入網(wǎng)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者實行實名登記，并對入網(wǎng)的化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔管理責任显憾。2014年12月1日起實施的上海地方標準《電子商務(wù)服務(wù)平臺入駐商戶管理規(guī)范》伦颠，對電子商務(wù)平臺入駐商戶的準入和退出、退換貨件塌、退款侮杆、售后技術(shù)服務(wù)責任做了明確的規(guī)定。此外漱凝，2016年12月1日《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》正式開始實施疮蹦。在此背景下，幾大知名網(wǎng)絡(luò)化妝品交易第三方平臺紛紛對化妝品類產(chǎn)品的準入細則進行了調(diào)整茸炒。

雖各大電商對商家資質(zhì)的要求不盡相同愕乎，但對化妝品產(chǎn)品的入駐要求如出一轍，即國產(chǎn)非特殊用途化妝品需完成相應(yīng)的備案壁公，進口非特殊化妝品需取得化妝品備案憑證感论，國產(chǎn)及進口特殊用途化妝品需取得相應(yīng)的行政許可憑證。此外紊册，各平臺基本都要求國產(chǎn)化妝品生產(chǎn)廠商提供《化妝品生產(chǎn)許可證》復(fù)印件和《化妝品衛(wèi)生許可證》復(fù)印件比肄。事實上，CFDA發(fā)布的《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項的公告》(2015年第265號)及《關(guān)于做好化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)工作的通知》(食藥監(jiān)藥化監(jiān)[2015]265號)已要求化妝品生產(chǎn)許可實施“兩證合一”囊陡，明確提出從2017年1月1日統(tǒng)一啟用《化妝品生產(chǎn)許可證》芳绩。總而言之撞反，化妝品商家在考慮入駐電商平臺前需保證自身資質(zhì)的合規(guī)性和美妝類產(chǎn)品的合法性妥色。另一方面，為了提升平臺上化妝品行業(yè)的總體產(chǎn)品品質(zhì)痢畜，更好地規(guī)范賣家的發(fā)布行為叛始，同時保障消費者的合法權(quán)益，國內(nèi)各大電商也都制定了相應(yīng)的行業(yè)標準(或發(fā)布要求)和質(zhì)檢要求轴及，其內(nèi)容基本與國家食品藥品監(jiān)督管理的許可要求相符。

通過對比分析這些網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺的商家及化妝品入駐要求，不難發(fā)現(xiàn)：各平臺對企業(yè)和品牌注冊要求較為相似塑渤，但部分要求描述上暫未與最新法規(guī)相銜接巢的。電商平臺所提出的化妝品行業(yè)要求均著重強調(diào)了產(chǎn)品發(fā)布的標注標識，參考標準主要為《GB5296.3-2008消費品使用說明化妝品通用標簽》和2007版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》饱舆。而自去年12月1日起嘴符，《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》已經(jīng)正式實施。各平臺的抽檢項目均是在現(xiàn)行《化妝品行政許可檢驗規(guī)范》檢測項目的要求上稻蒂，根據(jù)產(chǎn)品特性添加相關(guān)測試項目蒿荤。目前，中國線上線下化妝品市場還處在不同監(jiān)理模式下的管理現(xiàn)狀秒牙。長遠來看禾绊，主管當局統(tǒng)一線上線下化妝品管理方式將是必然趨勢。