隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)線下零售行業(yè)而言可謂沖擊巨大，化妝品行業(yè)亦是如此鹊尤，隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加劇裆蒸，線下化妝品零售渠道大有融合之勢(shì)痢站，在不斷的發(fā)展中睦绍，化妝品線下實(shí)體專(zhuān)營(yíng)店歷久彌新撤奸，轉(zhuǎn)型改革齿穗，加之品牌化妝品的優(yōu)勢(shì)傲隶，逐漸站穩(wěn)腳跟不斷發(fā)展饺律。總之跺株，化妝品行業(yè)已然保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭复濒，本土品牌也借助互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)強(qiáng)勢(shì)崛起。

如今化妝品行業(yè)正面臨著內(nèi)憂(yōu)外患乒省，“內(nèi)”面臨快消品行業(yè)增速下滑巧颈，“外”又有自貿(mào)區(qū)降稅政策的影響。在此情況下袖扛，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)希望通過(guò)電商渠道挽回市場(chǎng)份 額的策略正在蔓延砸泛。 具體到化妝品品類(lèi)，則還面臨著中韓攻锰、中澳自貿(mào)區(qū)等的潛在沖擊晾嘶。以最受中國(guó)海淘消費(fèi)者歡迎的洗發(fā)沐浴產(chǎn)品和個(gè)別化妝品及護(hù)膚品為例，這些產(chǎn)品因中韓娶吞、中澳自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)垒迂，將在5年內(nèi)部分降稅35%或20%。而眾所周知的是肖糖，大眾品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額占據(jù)主體笨拯，因關(guān)稅下調(diào)引發(fā)的進(jìn)口大眾品牌的調(diào)價(jià)，普遍被指睹蜈，可能會(huì)對(duì)中國(guó)本土化妝品品牌帶來(lái)一定沖擊讶粹。

據(jù)了解，所有進(jìn)口化妝品牲课，在進(jìn)中國(guó)海關(guān)時(shí)贩仇，都要征收消費(fèi)稅、關(guān)稅和增值稅女灸，關(guān)稅稅率基本上都在17%左右切役，消費(fèi)稅各不相同，化妝品的消費(fèi)稅額度從6%- 30%不等但雨，護(hù)膚品征收6%蕉妇，彩妝和香水的幅度很高，達(dá)到30%之多螺谅，增值稅根據(jù)售價(jià)不同有所變化腹忽，但基本幅度也在17%左右。關(guān)稅優(yōu)惠砚作，將直接影響韓國(guó) 和澳大利亞此類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格窘奏。

和今年十月份化妝品零售10.6%的增長(zhǎng)速度相比，11月份化妝品零售的增長(zhǎng)速度有了小幅度的下 滑，為9.1%蔼夜。另一方面兼耀，和1-10月份化妝品零售總額9.2%的增速相比，1-11月份化妝品零售總額增速與其相持平求冷。但和其他類(lèi)型的消費(fèi)品相比，除 石油為負(fù)增長(zhǎng)外窍霞，化妝品僅高于金銀珠寶和汽車(chē)的增速匠题，增長(zhǎng)速度在所有商品零售中排到12位。

化妝品行業(yè)正走向全渠道融合之路但金，而線上渠道將由純粹的銷(xiāo)售渠道向品牌推廣平臺(tái)轉(zhuǎn)型：一方面韭山，線上流量效應(yīng)遠(yuǎn)大于線下，能實(shí)現(xiàn)高效的品牌宣傳冷溃，并且能與消費(fèi)者產(chǎn)生有效互動(dòng)腻危。另一方面，電商渠道能產(chǎn)生海量的客戶(hù)行為數(shù)據(jù)碰素，對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)都極具價(jià)值雇法，包括線下渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略制定、供應(yīng)鏈響應(yīng)媒邀、用戶(hù)關(guān)系管理嗜吉、新品研發(fā)等。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看滴推，渠道控制力強(qiáng)熄自，具備供應(yīng)鏈整合能力的企業(yè)將更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展仪从，不僅給化妝品行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊专菠，同樣帶來(lái)了新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道和發(fā)展方法，使之得以進(jìn)一步發(fā)展潜狭，就來(lái)來(lái)而言茄敲，化妝品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道將向著互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)展，西紀(jì)就是從傳統(tǒng)的化妝品零售走向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的這樣一個(gè)品牌侯选。