2013中國(guó)洗發(fā)水品牌口碑指數(shù)總榜單

中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（CSISC）9日發(fā)布2013《中國(guó)洗發(fā)水品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）降盹，洗發(fā)水品牌接受了民意好口碑的公平監(jiān)測(cè)和比較研究。綜合品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度寒护、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度纸谤、產(chǎn)品好評(píng)度和品牌健康度六項(xiàng)指標(biāo)潭鞭，總體來(lái)看，監(jiān)測(cè)的22個(gè)較為活躍的洗發(fā)水品牌中讲稀，進(jìn)口品牌有15個(gè)汤笋，總指數(shù)成績(jī)均較為靠前。國(guó)產(chǎn)品牌中，霸王憑借其在2013年消費(fèi)者網(wǎng)民中的高知名度表現(xiàn)砚哗，喜獲總榜單第一名龙助，且是唯一一個(gè)進(jìn)入榜單前十的本土品牌。海飛絲和潘婷綜合實(shí)力相當(dāng)蛛芥，分別位列第二和第三名提鸟。夏士蓮和伊卡璐因知名度指數(shù)不高，導(dǎo)致其他多項(xiàng)指標(biāo)分?jǐn)?shù)呈低值出現(xiàn)仅淑，故在口碑總指數(shù)榜單中成績(jī)靠后称勋。

中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家。近年來(lái)漓糙，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)一直圍繞著以寶潔和聯(lián)合利華兩巨頭為主的爭(zhēng)奪戰(zhàn)铣缠，價(jià)格戰(zhàn)不斷烘嘱。業(yè)內(nèi)人士表示昆禽，中國(guó)是奢侈品消費(fèi)非常大的國(guó)家，然而在洗發(fā)水方面奢侈品并不多蝇庭，隨著人們消費(fèi)水準(zhǔn)的提高醉鳖，洗發(fā)水高端市場(chǎng)存在著巨大的商機(jī)。

《報(bào)告》顯示哮内，在品牌知名度榜單中剪炮，進(jìn)口品牌洗發(fā)水幾乎占據(jù)前十榜單，國(guó)產(chǎn)品牌中达植，只有霸王和迪彩擠進(jìn)前十藤门，其中，霸王洗發(fā)水的知名度表現(xiàn)最為突出轿侍，以3.29的指數(shù)成績(jī)位居榜首酒尝。

《報(bào)告》顯示，在消費(fèi)者互動(dòng)度榜單中皿腾，霸王洗發(fā)水在網(wǎng)絡(luò)中與消費(fèi)者互動(dòng)最為頻繁迫手，尤其在博客中出現(xiàn)的次數(shù)高于其他監(jiān)測(cè)品牌。伊卡璐和絲蓓綺因其知名度指數(shù)較低索廊，故在此榜單中也以低值成績(jī)出現(xiàn)舒搬。

《報(bào)告》顯示，在質(zhì)量認(rèn)可度榜單中政辕，進(jìn)口品牌洗發(fā)水顯然更受消費(fèi)者關(guān)注疤信，在前十榜單中全部為進(jìn)口品牌。霸王洗發(fā)水雖說(shuō)在前兩項(xiàng)指標(biāo)中分值較高淹遵，但在質(zhì)量認(rèn)可度中表現(xiàn)稍遜乳规。

《報(bào)告》顯示，在企業(yè)美譽(yù)度榜單中合呐，霸王集團(tuán)在品牌自身管理上優(yōu)于其他監(jiān)測(cè)品牌暮的，尤其在社會(huì)責(zé)任感和貢獻(xiàn)率方面表現(xiàn)尤為突出笙以，再次位居榜單榜首，排在第二和第三名的分別為歐萊雅和水之密語(yǔ)所在公司冻辩。

《報(bào)告》顯示猖腕，在產(chǎn)品好評(píng)度榜單中，進(jìn)口品牌洗發(fā)水再次占據(jù)前十榜單恨闪，其中倘感，沙宣、海飛絲咙咽、潘婷表現(xiàn)相當(dāng)老玛，在消費(fèi)者體驗(yàn)上均獲得較高好評(píng)，位居榜單前三甲钧敞。

《報(bào)告》顯示蜡豹，在品牌健康度榜單中，整體來(lái)看笨迂，監(jiān)測(cè)的22個(gè)洗發(fā)水品牌摄李，其健康度指數(shù)均差距不大。