2012年外圍經(jīng)濟一片蕭瑟褂磕，中國化妝品高端市場繁華依舊法梯，跨國品牌搶灘加速聂祈，本土日化品牌莫非只能隨波逐流篓叶？

    在過去的2011年烫王，中國奢侈品消費總額勇奪全球之冠经馍，吸引更多的跨國集團紛紛進入中國掘金边久，之前早已進駐中國市場發(fā)展得風(fēng)生水起的外資品牌自然不愿意給對手以可乘之機珠慧，一場爭奪中國市場消費力的角逐激烈上演。近期施旱，多家化妝品知名品牌紛紛在各個大型百貨和商場大規(guī)模開辟專柜唬辛，而一些大眾化的中低檔品牌不得不從這些銷售優(yōu)勢明顯的商場黯然退出。

    中國人在海外市場的“血拼”乌迎、“掃貨”和瘋狂消費泉扛，進一步刺激了國內(nèi)化妝品高端市場消費力度的強勁提升。國內(nèi)越來越多的消費者開始關(guān)注各個大牌化妝品的動向和上市新品情況区转。與化妝品市場消費的升級相對應(yīng)苔巨，曾經(jīng)只在北上廣等一線城市某些大型商場高調(diào)亮相的高端品牌從今年開始已經(jīng)陸續(xù)進駐全國的二、三線城市，在許多有規(guī)模的百貨商場都分別開設(shè)了專柜侄泽。

    如今礁芦，迪奧、資生堂悼尾、雅詩蘭黛柿扣、倩碧、香奈兒闺魏、歐舒丹等國際知名化妝品牌在無錫八佰伴未状、大東方等多家百貨商場已經(jīng)隨處可見，眾多的品牌商家正是看好無錫市場消費者在高端品牌上的購買力和消費力而不斷地增加新柜數(shù)量析桥。與此同時司草，為了在競爭中把握更多優(yōu)勢，越來越多的商場在底層全力引進知名度和美譽度頗高的高檔化妝品以提升在行業(yè)中的形象和檔次泡仗，而曾經(jīng)得以在商場安身的小部分大眾化的本土化妝品牌卻被要求從這類主要的零售通道中撤出或者搬到商場客流量最少的頂層被“束之高閣”埋虹。

    業(yè)內(nèi)人士認為，百貨商場一方面對中小品牌和商家收取昂貴的“通道費”而將其拒之門外裁愉，另一方面對個別能得以僥幸進駐的中小品牌報之以冷落驳辖、歧視甚至驅(qū)逐，這無疑會將本土化妝品中小企業(yè)走向崛起的一線生機也予以封殺锹鹉。如果徹底從充分占據(jù)市場優(yōu)勢的百貨商場零售渠道被判出局乙遵，國內(nèi)的眾多中小化妝品企業(yè)或許只能護身網(wǎng)絡(luò)銷售渠道求發(fā)展，當(dāng)然塑满，也將不得不面對永遠無緣于高端化妝品領(lǐng)域的殘酷現(xiàn)實轮庵。

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