法國奢侈品牌Chanel本周四公布的數(shù)據(jù)顯示，其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元。凈利潤錄得18億美元并淳。Chanel目前沒有債務(wù)，且擁有16億美元的現(xiàn)金。

這是Chanel自成立108年以來首次主動公開詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)淮摔，其總營業(yè)額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭并進始赎。

有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破和橙，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業(yè)擁有不可撼動的地位。

2016年1月離任Chanel全球CEO的 Maureen Chiquet曾指出造垛，對于Chanel而言魔招，并不是先想把它做得有多大，而是考慮如何讓它保持獨特杰泡。

Chanel在報告中表示蓄稠，業(yè)績的增長主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲朋丢，其中歐洲依然是最大的市場译拿，銷售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場请癣，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元薛对。

值得關(guān)注的是，這是Chanel歷史上首次公布其時裝配飾及彩妝的綜合業(yè)績數(shù)據(jù)砍倾，在此之前深冶，該品牌5號香水、成衣系列和配飾手袋的發(fā)售情況一直是不會對外公布的秘密乎叫，也是業(yè)界人士最為好奇的指標(biāo)數(shù)據(jù)欧陋。

據(jù)早前公開的數(shù)據(jù)，Chanel的時裝部門則延續(xù)頹勢语但，2016年該部門銷售額下滑9%至56.7億美元邪蛔，營業(yè)利潤同比下跌20%至12.8億美元，凈利潤則同比大跌35%至8.74億美元竞川，利潤率則為15.4%店溢，較2015年的21.5%大幅下滑。

去年委乌，集團用于營銷推廣床牧、時裝秀和舉辦活動的開支總額達14.6億美元荣回，年增長率為15%。有觀點稱戈咳，這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業(yè)加速變革的壓力心软，開始重視新一代的年輕消費者。

為了爭奪年輕人著蛙，早前Chanel在Instagram上開通了一個名為welovecoco的賬號删铃，用來搜集該平臺上關(guān)于品牌美妝產(chǎn)品的買家秀。此外踏堡，在東京等地不斷開拓快閃店形式猎唁。

在中國市場，Chanel加速布局美妝和香水業(yè)務(wù)今伏。從去年的COCO Cafe咖啡快閃店拄渣，到各式各樣的線上H5推廣活動，微信在線賣香水癌越，再到今年在上海K11舉行的可可小姐限時游樂廳彩妝快閃店浦砚，Chanel在美妝業(yè)務(wù)與消費者的溝通上實現(xiàn)了更直接的溝通。

目前Chanel集團主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有洲芥，暫未上市亚滑。據(jù)彭博社預(yù)計，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元昌嘶，目前他們的總財富合計約達460億美元还做。

2016年，Chanel原首席執(zhí)行官Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰(zhàn)略方面產(chǎn)生意見分歧而被解雇从秃，目前由Chanel董事長Alain Wertheimer擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官沼津。

△圖為執(zhí)掌Chanel創(chuàng)意大權(quán)超過30年的德國設(shè)計師Karl Lagerfeld

Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在財報發(fā)布后的電話采訪中稱荞篙，現(xiàn)年近70歲的Alain Wertheimer依然狀態(tài)良好泽衬，幾乎每5分鐘就會有一個新的想法。不過在談及Karl Lagerfeld接替人選時殿姑，Philippe Blondiaux拒絕作出回應(yīng)树碱。

早在2010年，Karl Lagerfeld曾在Numero雜志的采訪中表示变秦，“我簽的是終身合同成榜，所以主要是看我希望誰來接棒，目前看來我會說Haider Ackermann比較適合蹦玫∈昊椋”隨后，Karl Lagerfeld欽定Haider Ackermann為創(chuàng)意總監(jiān)的新聞鋪天蓋地樱溉。而目前挣输，Céline原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo也被視為潛在接班人之一纬凤。

△圖為Louis Vuitton、Chanel撩嚼、Gucci停士、Hermes和Prada五大奢侈品牌年度銷售額對比

從數(shù)據(jù)層面來看，現(xiàn)在Chanel已成為全球收入最高的奢侈品牌之一完丽，遠(yuǎn)超Gucci恋技、愛馬仕等競爭對手。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)漱屁，目前增長勢頭最猛的奢侈品牌Gucci雖已連續(xù)9個季度領(lǐng)跑狈报，去年銷售額為62億歐元并反超愛馬仕，但與Chanel仍有著20億歐元的差距茧津。而深有意味的是麻百，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri于上周為品牌定下了年銷售額100億歐元的目標(biāo)，意圖取代Louis Vuitton的位置超棚。(Gucci CEO正式宣戰(zhàn): 將取代LV成為最大的奢侈品牌)

至于業(yè)界公認(rèn)的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton拴猖，盡管其母公司LVMH從不單獨公布具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但據(jù)分析師預(yù)計Louis Vuitton去年收入約為80億至100億歐元之間应惠。

而隨著LVMH規(guī)模的不斷壯大伐蔚，在去年以65億歐元拿下Dior時裝部門后，關(guān)于LVMH老板Bernard Arnault想要收購Chanel的傳聞再度甚囂塵上天尤。

去年底曾有法國媒體報道谁意，Bernard Arnault正在與Chanel持有人Wertheimer家族進行會面，試圖收購Chanel擦钾。雖然Bernard Arnault表示集團從未與Chanel進行接觸料潘，但依然阻擋不了行業(yè)對Chanel是否能保持獨立的前途的擔(dān)憂。

對此悍赢，Philippe Blondiaux在周四美國媒體的采訪中再三聲明决瞳，Chanel絕對不會出售，也不會尋求IPO, 這一點是不會改變的左权。他坦承皮胡，集團內(nèi)部對是否要公開業(yè)績數(shù)據(jù)這一問題進行了長期的內(nèi)部爭議，但面對競爭越來越激烈的大環(huán)境赏迟，保守不應(yīng)該成為Chanel進一步發(fā)展的絆腳石屡贺。

“我們意識到現(xiàn)在是時候把數(shù)據(jù)擺在公眾眼前，以此證明我們是一家擁有非常強勁財務(wù)狀況锌杀、價值100億美元的公司甩栈，同時我們也會運用必要的資本手段，用Chanel 的資產(chǎn)負(fù)債表杜絕一切僅憑借猜測來傳播虛假和誤導(dǎo)的信息糕再×棵唬”Philippe Blondiaux解釋此次公布財報的來由饰豺。

與此同時，Chanel還宣布了一項重大的重組計劃允蜈，將把旗下所有業(yè)務(wù)規(guī)整到同一個部門管理冤吨，以提升運營效率。Chanel新總部位于英國倫敦帆田，旗下所有業(yè)務(wù)部門训寝，共2萬名員工都將在此一起工作。

有業(yè)界人士認(rèn)為般蚪，公開業(yè)績的Chanel無疑已將旗幟插至戰(zhàn)場示威恨蒙，這場由LVMH與開云集團領(lǐng)跑的奢侈戰(zhàn)爭或?qū)⒂�演愈烈�?/p>

無論如何，全球奢侈品牌新一輪爭奪年輕人的卡位戰(zhàn)已開啟恶稼，前20年Chanel可以高枕無憂教够，但如今的世界變化太快，墨守成規(guī)已不是一種選擇沪蜕，奢侈品行業(yè)將是品味和個性的較量杠捂。