10月26日晚間搁料，上海家化披露2017年度三季報(bào)迁耘。報(bào)告顯示，1—9月弥禀，上海家化自有品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.9億元，相比去年同期同口徑數(shù)據(jù)增長(zhǎng)12.5%诡岂，其中第三季度營(yíng)收12.4億元骏芍，同比增長(zhǎng)近20%，創(chuàng)11個(gè)季度以來(lái)最快增速登鄙。

上海家化在報(bào)告中指出既憔，前三季度上海家化貫徹“三大領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升骤公，線上抚官、線下渠道的銷售業(yè)績(jī)雙雙增長(zhǎng)扬跋，營(yíng)銷方式不斷創(chuàng)新。

經(jīng)營(yíng)質(zhì)量不斷提升 渠道創(chuàng)新多點(diǎn)開(kāi)花

截至9月末凌节，剔除花王因素钦听，上海家化賬面存貨5.91億元，同比減少3.83%倍奢；應(yīng)收賬款7.19億元朴上，同比減少12.17%；1—9月實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流5.88億元卒煞，剔除去年繳納天江股權(quán)轉(zhuǎn)讓稅金因素影響后痪宰，同比增加39.13%。

1—9月畔裕，上海家化實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)3.02億元酵镜，同比下降30.29%，主要是受到了2013年虛假陳述訴訟所計(jì)提的賠償費(fèi)用柴钻、新職場(chǎng)的攤銷費(fèi)用以及收購(gòu)湯美星品牌帶來(lái)的相關(guān)費(fèi)用等特殊因素的影響淮韭，即使如此，已大幅超過(guò)去年全年利潤(rùn)水平2.16億元淫蜕。

其中恐氓，上海家化在線上線下渠道不斷發(fā)力，百貨肩检、商超兩大傳統(tǒng)渠道重回正增長(zhǎng)叛剩，電商渠道順利完成由代理向自營(yíng)的切換，渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略初見(jiàn)成效泉疆。

上海家化方面表示派料，未來(lái)公司將會(huì)著重打造一個(gè)集研發(fā)、品牌滑攘、渠道腊匆、供應(yīng)鏈為一體的“生態(tài)圈”。該生態(tài)圈將會(huì)做到三方面的“共享”：一是公司上市公司融資平臺(tái)的資源為所有業(yè)務(wù)發(fā)展所共享超璧；二是公司研發(fā)平臺(tái)隙趣、生產(chǎn)能力為所有品牌品類所共享。三是所有品牌品類資源為各個(gè)渠道所共享嘴缓，無(wú)論線上還是線下均將實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展旱万。

同時(shí)，上海家化生態(tài)圈也會(huì)不斷“擴(kuò)張”吐句。公司將從新的品類和產(chǎn)品著手胁后，力爭(zhēng)自有品牌保持高速增長(zhǎng)，并將不斷尋找知名品牌，補(bǔ)缺護(hù)發(fā)類攀芯、護(hù)膚類两入、家居護(hù)理類、彩妝類敲才，豐富品牌矩陣裹纳。

產(chǎn)品營(yíng)銷推陳出新 品牌驅(qū)動(dòng)再度發(fā)力

上海家化向記者透露，第四季度紧武，公司旗下多個(gè)品牌將按計(jì)劃推出秋冬季節(jié)新品剃氧，營(yíng)銷活動(dòng)將不斷升級(jí)。

其中阻星，佰草集品牌推出重磅高端系列新品“太極·晝御夜養(yǎng)·源生霜”朋鞍，新品以太極平衡理論，結(jié)合大復(fù)方配伍22味珍貴本草和尖端的ZFT活萃科技妥箕，凝練新鮮植物中的動(dòng)態(tài)鮮活修護(hù)能量滥酥。并通過(guò)多角度、立體式的傳播涮婿，加大營(yíng)銷力度棍丽，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，同時(shí)提升產(chǎn)品銷量掠佛，加快品牌高端化進(jìn)程慈翔，產(chǎn)品在上萬(wàn)個(gè)電影院進(jìn)行了廣告投放。

六神品牌將打造全新清馨香浴露系列蔽碘，富含三種精油因镊，邀請(qǐng)“花花”華晨宇擔(dān)任“奇浴體驗(yàn)官”，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注武慨，持續(xù)加強(qiáng)與年輕人群體的關(guān)聯(lián)度晋劫。繼續(xù)以“草本健膚”、“均衡滋養(yǎng)”為產(chǎn)品理念行掰，在豐富產(chǎn)品功能的同時(shí)怎机，為消費(fèi)者提供健康安心，清新潤(rùn)澤的使用體驗(yàn)血庐，并通過(guò)更具針對(duì)性的整合營(yíng)銷推廣和與經(jīng)銷商更緊密精誠(chéng)的合作仿村，使六神品牌在秋冬季獲取持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

美加凈品牌作為手霜品類的領(lǐng)導(dǎo)者兴喂，深入挖掘消費(fèi)者的護(hù)手需求，創(chuàng)新性地推出了以消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分的“美加凈時(shí)刻手護(hù)系列”焚志，亮相上海時(shí)裝周衣迷，邀請(qǐng)蔡康永為該系列手霜?jiǎng)?chuàng)作單曲《時(shí)刻守護(hù)你》。同時(shí)，對(duì)暢銷40年的明星產(chǎn)品銀耳珍珠霜進(jìn)行選材壶谒、功效和包裝的全面升級(jí)云矫，為消費(fèi)者呈現(xiàn)新一代面部養(yǎng)膚系列“美加凈雪耳珍珠水光煥采系列”。

啟初力邀國(guó)際一線導(dǎo)演傾力巨制全新廣告片汗菜，聚焦湖南让禀，東方、浙江三大一線衛(wèi)視進(jìn)行高頻投放陨界，快速覆蓋全國(guó)巡揍，大幅提高品牌知名度。冠名騰訊全明星親子IP《軟萌頭條君》菌瘪，引爆明星+社交熱門話題奸桃；首次和著名繪本作家?guī)酌茁?lián)名推出電商主題禮盒和特供品，并攜手兒歌第一平臺(tái)貝瓦兒歌莱芥，為品牌原創(chuàng)定制兒歌葬陡，詮釋品牌核心價(jià)值。持續(xù)利用母嬰專業(yè)性媒體娩证，持續(xù)打造母嬰口碑阁巨。

高夫在打造叫好又叫座的人氣產(chǎn)品同時(shí)，不斷提升市場(chǎng)份額隐睹，跨界攜手微軟Xbox督注，推出系列“高夫Xbox聯(lián)名定制套裝”，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)男性化妝品跨界世界科技巨頭先河捡路，并以“人生游戲芬吸，必須去干”為主題率領(lǐng)國(guó)內(nèi)一眾主機(jī)游戲玩家和科技愛(ài)好者打破次元壁。

上海家化方面強(qiáng)調(diào)悍蔫，明年是上海家化創(chuàng)立第120年奶膘，對(duì)公司而言也是一個(gè)“新時(shí)代”。公司將以“華美與共”為主題盯桦，開(kāi)展一系列紀(jì)念和營(yíng)銷活動(dòng)慈俯。