作者:高雅

這個工具在官網(wǎng)上一直持續(xù)到 3 月 31 號钧椿。

為了宣傳自己的新口紅秕肌，Benefit 推出了一個視頻交互工具—“Real Full Lips”。

視頻工具的設(shè)計完全符合社交媒體的傳播特點炸涝。通過用戶 DIY 生成短小卻能表達(dá)自己個性的小視頻昼浦，每個視頻都是一個獨特的口紅廣告，并方便下載和在社交媒體上傳播筒主。

流程大概是這樣的：選擇口紅顏色—選擇你唇部動作（比如壞笑关噪、吹口哨、飛吻等乌妙，輸入你要說的話）使兔，或者選擇系統(tǒng)預(yù)設(shè)的短語—挑選聲音（包括三種不同的機(jī)器生成聲音建钥、一種男性聲音，15 種不同的語言虐沥，17 個不同的口音）熊经。

“現(xiàn)在的女人用大膽的唇色和煙熏妝來展示自己的野性，而不是像以前一樣燒掉 bra欲险。她們表達(dá)自己更自信更有底氣了镐依。”Benefit 的全球數(shù)字創(chuàng)意總監(jiān) Lisa Goodfriend 解釋“Real Full Lips”想讓女人勇于表達(dá)自己天试。

Benefit 推出的新口紅槐壳，屬于“以真亂假”（Get Real）系列產(chǎn)品，以唇線和唇膏合二為一為創(chuàng)新點秋秤，可以讓唇部更加豐潤福咙，價格在 20 美元，目前中國官網(wǎng)已經(jīng)上架纷辈，但還無法購買秋孕。

從已有的消費者評價來看，“唇線和唇膏合二為一”可能只是個噱頭膛躁，“唇線和口紅二合一绞胡？沒有，唇線的部分沒有任何硬度和材質(zhì)的改變赢虚，只是相同配方不同顏色的口紅而已覆逊。能讓你的嘴豐潤起來嗎？是的舰秀，不過不是因為唇線波媒，而是尖尖的口紅設(shè)計方便勾畫唇部，柔潤的配方可以讓嘴唇看起來很豐滿枚鸭∪�鹦！� YouTube 用戶 huynhthuyvy 在新聞網(wǎng)站 Reddit 的化妝社區(qū)里寫道。

不過饵较，像之前為了宣傳眉妝界的地位拍嵌，推出的 Brow Translator 微表情測試的營銷一樣，Benefit 這場營銷在中國市場上看起來依舊沒有太“用心”循诉。中國版的“Real Full Lips”横辆，可選擇的預(yù)設(shè)短語很少，在網(wǎng)站上也并沒有可以直接鏈接到微博茄猫、微信的選項狈蚤。

美國官網(wǎng)版本

中國官網(wǎng)版本

Benefit 2006 年開始進(jìn)入中國市場，主要以實體店的形式擴(kuò)張划纽，直到 2011 年開始創(chuàng)建自己的網(wǎng)站渠道炫惩，中國是最先嘗試的市場僻弹，緊接著在美國、英國他嚷、法國和德國推出新網(wǎng)站平臺。

“我們線上的流量增長很不錯芭毙，每年會增加大概 50%的訪問量筋蓖，但在中國市場卻收到持續(xù)的挑戰(zhàn)】�跷！盉enefit 舊金山數(shù)字商務(wù)部高級副總裁 Valerie Hoecke 在 2013 年接受 Fashionista 的采訪時說孟若，“在中國一切都不一樣……比如說在北美，我們花 1 美元在搜索引擎廣告上洗念，可以看到 5 美元的收益炮方，但在中國這個比例是 1:1。我不知道是不是那里每個品牌是這種情況提蕴，起碼我們是這樣的”誊批。

不過，盡管這樣灼镣，Benefit 在全球的營銷上卦唇，一貫不會有太大的改變，“我們明確強(qiáng)調(diào)自己是一個美國品牌丐浑，在中國人們很渴望國際文化欢公，他們樂于接受我們這種幽默、有些無禮的方式”卓据。Hoecke 說共胎，“美國的團(tuán)隊負(fù)責(zé)全球網(wǎng)站的更新和英語版本的平面設(shè)計，在中國的團(tuán)隊負(fù)責(zé)將此本土化捅位≡�葛！�

但翻譯過來的中國版，少了很多幽默感和傳播力绿渣。她在 2013 年就指出在中國區(qū)招到合適的人很困難朝群，看起來現(xiàn)在也還是這樣？