作者: 樊根苗

“女為悅己容”成為新風尚掘宪，口紅幾乎是每個女孩子都買得起的奢侈品

臨近年底，禾城各大商場的化妝品區(qū)域攘烛，逐漸進入銷售旺季魏滚。線上“雙11”、“雙12”的競爭壓力坟漱，使得實體專柜的促銷力度相當誘人鼠次，女同胞們也抓住這個時機，紛紛入手自己心儀的化妝品芋齿。

記者觀察到齿矗，各大品牌的口紅區(qū)常常人滿為患。美人買美妝秤瞒，原本也只是一件普通的事情爷凫，但最近這幾年，女士們對口紅的追捧程度顯然已經(jīng)超過了其他彩妝產(chǎn)品侵透，各個大牌也在極力“吆喝”自己最新的口紅產(chǎn)品罪团。

有業(yè)內(nèi)人士分析表示，不管經(jīng)濟如何逞脚，化妝品行業(yè)和文化行業(yè)依舊熱鬧嗤渔，文化行業(yè)里的典型代表就是紅火的電影市場，而各大商場人氣十足的口紅產(chǎn)品就是對化妝品行業(yè)的具體注解霸篡。

>>>大牌們都在大力賣口紅

昨天中午薯湾，市民沈小姐來到市區(qū)戴夢得購物中心蘭芝專柜，“馬上到年底了咒饼，各種聚會也多了起來炕烈，所以就來看看有沒有適合自己的新貨刮赵∮媪颍”最后皱坛，在花185元選購了一支該品牌今年的新款產(chǎn)品后，沈小姐滿意而歸豆巨。

仔細觀察剩辟，像沈小姐這樣擁有兩支口紅以上的女性不在少數(shù)。你的身邊也一定有這樣的女孩子往扔，她工作穩(wěn)定贩猎、自給自足，不管是否每天化妝萍膛，但口紅的數(shù)量一定不會少吭服。

“以前有種說法，叫‘三支口紅走天下’蝗罗，現(xiàn)在一個人有五支以上的口紅也不奇怪艇棕。”江南大廈蘭蔻專柜店長王小翠告訴記者串塑，口紅是最符合消費者對于“女性美”定義的產(chǎn)品之一沼琉。

從實用性角度來說，口紅有足夠的理由成為高頻次消費品桩匪，“不同的場合需要不同的妝容琉枚，不同的妝容需要不同色號的口紅，相比粉底冶侮、眼影等彩妝產(chǎn)品更鼻，口紅的選擇自由得多∶翘眩”王小翠表示孝炫。

消費者對于口紅的注意力增加了，消費自然也就上去了浦砸，面對巨大的口紅市場抽茸，各大品牌也在不斷推陳出新，抓住這一波口紅的消費熱潮毯旷。

記者了解到碍讼，目前口紅產(chǎn)品的銷售額占江南大廈蘭蔻專柜彩妝產(chǎn)品整體銷售額的25%，已經(jīng)成為彩妝產(chǎn)品中的“主力軍”选癣，其中今年圣誕限量款中的一款色號已經(jīng)賣斷貨练代。

江南大廈雅詩蘭黛專柜店長王莉莉告訴記者，雅詩蘭黛過去在人們印象中是針對中年熟齡肌膚的護膚品品牌杰刽，而近兩年正在一步步把年輕消費者拉回來菠发，“以口紅為例，現(xiàn)在我們每個季度都會上一批新品贺嫂，新品的上市頻率加快滓鸠，從而滿足年輕客群不斷變化的消費需求雁乡。”據(jù)悉糜俗，現(xiàn)在該專柜每個月的口紅銷量能達到200支左右踱稍，而12月初限量上市的圣誕彩妝尊享禮盒接近售罄。

>>>女孩子買得起的奢侈品

去年10月悠抹，法國著名奢侈品牌YSL（圣羅蘭）推出星辰系列限量口紅珠月，在社交媒體上激起一片浪花，捆綁著“男友必送的禮物”楔敌、“愛她就送她YSL”等話題啤挎，這一系列的口紅成為當時最炙手可熱的禮物之一，微信朋友圈幾乎一夜之間被YSL星辰口紅霸占卵凑，當“直男們”還因為被刷屏而“蒙圈”時侵浸，女孩子們早已“走火入魔”。

“除了品牌加強了營銷力度外到趴，口紅相對較低的價格也是其容易‘種草’的重要原因林乍。”王小翠拿蘭蔻專柜的化妝品給記者舉例阁雷，“與護膚品相比戒腔，彩妝的價格普遍要低很多。像護膚品中最便宜的小粉水每瓶售價要320元柒杯，而最貴的口紅也不過270元掸枉。”

買口紅成為滿足女性追求名牌心理最簡單的方式之一疑拯，“比如迪奧的一支口紅價格在300元左右磷妻，而迪奧的女款包包均價就要2萬元起，那么想擁有一件奢侈品最省錢的方式就是購買口紅啦矿矿「樽福”王莉莉說。

經(jīng)濟學上有個詞叫“口紅效應”棋躬，指的是經(jīng)濟蕭條而導致口紅熱賣的一種經(jīng)濟現(xiàn)象愁反。在美國，每當經(jīng)濟不景氣時剪勿，口紅的銷量反而會直線上升贸诚，人們將強烈的消費欲望轉(zhuǎn)移到相對廉價的商品上，當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻厕吉，恰恰產(chǎn)生了對消費者的“安慰”作用酱固。

“口紅效應”在中國又是另外一種境況。單價越低的奢侈品头朱，在單一產(chǎn)品上的階層差距越不明顯运悲×浼酰“簡單來講，就是我可能住不起你家這樣的高檔樓盤扇苞，但我們用的口紅都是迪奧的〖淖荩”王莉莉說鳖敷。

>>>消費者從被動到主動

相對低廉的價格，消費者觀念的轉(zhuǎn)變程拭，都讓口紅的群眾基礎日益加深定踱，對于這一點，立枝新娘的彩妝師趙萍利深信不疑督羊。

熟悉趙萍利的人都管她叫“橘子”耸颁，盡管入行才6年，卻已經(jīng)是嘉興彩妝界響當當?shù)娜宋锼芰蓿瑑H新娘跟妝一天的“出場費”就要5000元舞绝，她的彩妝總能襯托出新娘的氣質(zhì)，為整體造型加分糠味。

“幾年前吆踏，我涂上口紅去吃早飯，店里的人都會覺得我很異樣渊伐，但現(xiàn)在已經(jīng)完全不會了轩丁。”“橘子”說多析，2012年她去韓國進修彩妝仙商，韓國人不管是20多歲的年輕女性，還是上了年紀的老阿姨初祠，只要是在服務行業(yè)钞钙，都會以精致的妝容示人，給她留下了深刻的印象声离。

“隨著生活條件的改善歇竟，中國消費者對于美的追求也開始主動起來〉至担”“橘子”說焕议，“‘女為悅己者容’的時代已經(jīng)過去，‘女為悅己容’才是新風尚弧关≈寻玻”而買口紅，就是一種典型的“悅己”行為世囊。不僅僅是買口紅别瞭，越來越多的消費者甚至去上學習化妝的培訓班窿祥。

記者從一些化妝品專柜了解到，這些年口紅市場還有一個明顯的變化就是蝙寨，許多上了年紀的阿姨也加入到購買口紅的隊伍中來晒衩。“前段時間不是有部熱播電視劇《我的前半生》嘛墙歪，播出后沒人關(guān)心馬伊琍或者袁泉的口紅色號囚缝，反倒是很多人來問有沒有薛甄珠女士（馬伊琍劇中角色的母親）那個搶戲的大紅唇的色號〕�瀑！蓖趵蚶蛘f旧匈，“在很多阿姨看來，即便年齡大了隆惊，也要做最閃亮的那一個闯智。”

“口紅幾乎是每個女孩子都買得起的奢侈品蹬寸，不用分期付款犹耻，就能買到心儀的色號」悴瘢”“橘子”說炒耀，“口紅作為彩妝產(chǎn)品的一種，比較適合入門級的化妝新手然瞳，即便沒有什么化妝經(jīng)驗名密，口紅也是即買即用∨牟海”

作為資深的彩妝師失驶，“橘子”對于今季的流行唇色也有自己的看法，“前兩年深紅系列的口紅色大行其道枣购，但一般人駕馭不了嬉探。從去年開始，口紅的顏色已經(jīng)變得偏溫和棉圈，南瓜色成了其中的代表涩堤。而今年，玫瑰豆沙色大有取代南瓜色成為新一季流行色的趨勢分瘾√ノВ”