近期，全球最大化妝品集 團歐萊雅宣布歐萊雅中國換帥卤竭，斯鉑涵將擔任歐萊雅中國經(jīng)營歷史上的第三位首席執(zhí)行官丐重。資料顯示，歐萊雅2015年在華銷售額達149.6億元人民幣轧葛，較去 年增長4.6%(除去匯率因素)搂抒。歐萊雅在華業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)保持了19年增長，2015年業(yè)務(wù)更是超越法國成為歐萊雅全球第二大市場尿扯。

可喜的成績固然讓人新欣慰燕耿，不過歐萊雅并未忽視在中國市場的挑戰(zhàn)中符，隨著日韓化妝品見漸漸在中國形成風尚，歐萊雅中國業(yè)績增速也開始下滑誉帅，換帥并進行策略調(diào)整成為歐萊雅抓住中機遇的重要手段淀散。

中國化妝品市場潛力解讀

隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，人們對美的需求提升蚜锨，化妝品市場迅速發(fā)展档插，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》顯示，2009年中國化妝品市場規(guī)模為124.9億元亚再，在全球占比極低郭膛，2015年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達2049億元，并成為全球最大的化妝品市場氛悬。

考慮到當前我國人均化妝品消費額每年不過35美元盏酵，而日韓等發(fā)達國家普遍達到200美元以上的水平，未來國內(nèi)化妝品市場還有極大的發(fā)展空間勃撼。

國產(chǎn)化妝品行業(yè)機遇分析

遺憾的是蚊霞，在國內(nèi)化妝品市場競爭中，本土化妝品品牌長期受到日韓歐美等“洋品牌”制約鳞集，市占率普遍較低姆盲。究其原因，“國貨”產(chǎn)品定位中低端女性用 戶祷濒，忽視高端消費者盒咪、男性、老人與小孩勘春，營銷實力較弱瘟麻、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，這些因素都使得國內(nèi)消費者偏向“洋品牌”刹埋，甚至海外購買化妝品成風钮咱。

因此，國內(nèi)化妝品市場需求不斷上漲跳昼，國際化妝品巨頭在中國遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊般甲，國產(chǎn)化妝品廠商迎來發(fā)展與壯大的機遇，積極搭建化妝品電商平臺鹅颊，將是制勝關(guān)鍵敷存。

目前國內(nèi)化妝品電商中，相宜本草幾乎與淘寶同時誕生堪伍，并取得了較佳的市場锚烦，成為行業(yè)的標桿。隨后帝雇，國內(nèi)相繼有萊雅涮俄、佰草集與百雀羚等國產(chǎn)品牌在天貓等平臺成立旗艦店蛉拙，電商平臺中也誕生了柚子舍這類互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌。

當然彻亲，化妝品電商僅是互聯(lián)網(wǎng)+化妝品發(fā) 展的第一階段孕锄，未來二者之間的融合還將進一步發(fā)展至以下階段：其一，打造移動端購物平臺苞尝。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展畸肆，采用移動設(shè)備進行購物成為潮流，化妝品 企業(yè)需要及時布局移動端佛雀，推出APP應(yīng)用以及接入移動支付手段等;其二闺酬，發(fā)力O2O模式線上引流、線下體驗逃净，從而提高品牌影響力瑟捡、打造口碑;其三，大數(shù)據(jù)技術(shù)打假萨羽、以及管理電商平臺與企業(yè)占航，及時發(fā)現(xiàn)問題并改善。

除此之外随港，國內(nèi)化妝品公司還可以從國際巨頭忽略的市場中“撿漏”墙议，如配合農(nóng)村電商進行渠道下沉确缩，在三四線城市以及農(nóng)村市場積極培育消費者溃登，發(fā)力細分化妝品市場，如繼續(xù)鞏固漢方藥妝產(chǎn)品缎苞，以及更具科技感和美容效果的新型產(chǎn)品等犬捧。