在給親們扒聊之前漂熙，先問一個(gè)很私密很私密的小問題——親們的爹媽這一代用啥洗頭發(fā)孕赫？

皂角？洗衣粉泻畏？肥皂烈肉？還是干搓？總之委丈，在中國這地界兒里甩高，咱們使用洗發(fā)水的歷史并不是那么長。

可如果真的去扒一扒洗發(fā)水的歷史什偷，咱們就知道世界第一瓶洗發(fā)水早在將近100年前就被造出來了霸督，而且這個(gè)牌子現(xiàn)在還活著，而且還活得相當(dāng)滋潤衅疙。

先透露個(gè)小秘密莲趣，這個(gè)品牌1995年被德國漢高收購了。目前饱溢，它位列漢高Top3品牌第2位喧伞。

這個(gè)牌子是誰？這個(gè)品牌20億歐元（約合143億人民幣）的全球年銷售規(guī)模里面理朋，又有多少是才使用洗發(fā)水幾十年的中國人民貢獻(xiàn)出來的絮识？

品觀君要來扒料了！

全世界第一瓶洗發(fā)水是啥牌子的嗽上？

在扒這世界第一瓶洗發(fā)水是誰制造的之前次舌，咱們先扒一扒洗頭發(fā)用品的歷史；迅哥兒曾說過：世界上本沒有路兽愤，走的人多了彼念，也便成了路。洗發(fā)水的發(fā)展歷史也是差不多的：世界上本沒有洗發(fā)水浅萧，不想用肥皂洗頭的人多了逐沙，也就造出了這個(gè)玩意兒。

在那個(gè)蠻荒的年代版挣，人們用一塊肥皂滿足了所有的需求（說得品觀君手里一滑蔓酣，肥皂都掉地上了）！不要瞎想婆裹，有節(jié)操的品觀君說的是载甸，洗澡、洗衣乱险、洗頭……洗什么都用肥皂就夠了齐犀。

雖然肥皂看上去可以清潔所有物品，但一些有（hen）追（jiao）求（qing）的人非常不滿意肥皂洗頭造成的頭發(fā)干燥及對頭皮的刺激石检，這時(shí)滥捣，聰明的英國剃頭匠們開始把肥皂扔進(jìn)水里，加入一些帶有香味的植物惯斥，然后用這種稀釋了的肥皂水給客人們洗頭——這大概就是現(xiàn)代洗發(fā)水的雛形沦昆。洗發(fā)水這個(gè)品類也就應(yīng)運(yùn)而生了。

咱們的主角也差不多要登場了病趋，在德國有個(gè)開藥店的人叫做Hans Schwarzkopf的人就搗鼓出了全世界第一瓶現(xiàn)代意義上專門用來洗頭發(fā)的產(chǎn)品（Schaumpon）愿凶。不過，洗發(fā)水最初也不是水裆站；1903年的時(shí)候条辟，Hans Schwarzkopf折騰出的玩意兒還是洗發(fā)粉。

德語Schwarz表示"黑色"宏胯，Kopf表示"頭"羽嫡，而Schwarzkopf翻譯成中文就是“黑色的腦袋的意思”，所以這款洗發(fā)產(chǎn)品的商標(biāo)就是一個(gè)黑色的腦袋肩袍。這種頭發(fā)干洗劑一經(jīng)推出杭棵，立刻占領(lǐng)了柏林所有的化學(xué)品店；基本上氛赐，1904年的時(shí)候魂爪，柏林的藥劑店就都有供應(yīng)帶黑人頭標(biāo)志的洗發(fā)劑了。

是不是有點(diǎn)眼熟了艰管？直到1927年這款洗發(fā)劑才被改良成了液體狀態(tài)滓侍，不過Hans Schwarzkopf早在1921年就去世了蒋川，但為了紀(jì)念Schwarzkopf，生產(chǎn)出來的液態(tài)洗發(fā)水還是叫做Schwarzkopf撩笆。1933年倡挚，它家推出世界上第一款非堿性洗發(fā)水“Onakali”系列，進(jìn)一步奠定了其現(xiàn)代洗發(fā)水鼻祖的地位筷疹。

看到Schwarzkopf蒸拦，親們心里大概也就知道了這個(gè)洗發(fā)水的牌子叫做施華洛世奇，哦不瞳竖，是施華蔻蜘把。這么算來，早在88年前咱們就有可以正兒八經(jīng)用來洗頭發(fā)的洗發(fā)水了乡捧，

可是為什么咱們到上世紀(jì)80年代用來洗頭的還是洗衣粉呢衅滞？

因?yàn)榘严窗l(fā)水帶向世界的不是施華蔻，而是寶潔青蝗。如果深扒歷史的話遏填，我們也知道施華蔻出生的年代和地點(diǎn)并不是太好，施華蔻創(chuàng)始人在1921年去世之后世蕴，生意一直由其妻子和兒子打理氛赞，二戰(zhàn)（1939年-1945年）期間，這個(gè)德國牌子差點(diǎn)徹底玩完塘丝，不過最終還是活了下來赔癌。

1930年，寶潔推出了一款用合成的表面活性劑代替肥皂成分的洗發(fā)水品牌Drene澜沟，在Drene的推廣方式上灾票，除了像一般化妝品使用當(dāng)紅女明星做海報(bào)外，寶潔還非常明智地贊助了在NBC周日晚上播出的一檔電臺綜藝節(jié)目Drene Show茫虽，洋氣逼人刊苍。這款洗發(fā)水的空前成功，直接使以賣肥皂起家的寶潔公司坐上了洗護(hù)發(fā)市場的第一把交椅濒析，而這將是20世紀(jì)最具潛力的市場正什。

施華蔻在中國這兩年混得很不錯(cuò)

首先要說的是，施華蔻進(jìn)入中國市場的時(shí)間并不長号杏，2004年它才進(jìn)入中國市場婴氮；要知道這個(gè)時(shí)候中國洗發(fā)水市場這片紅海已經(jīng)被寶潔、聯(lián)合利華系的品牌搶占盾致，市場中的品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本穩(wěn)定下來主经，像施華蔻這樣的品牌很難再分一杯羹。

最初的日子是不怎么好混的，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)2013年全國洗護(hù)發(fā)市場品牌占有率中仇钞，施華蔻和絲蘊(yùn)均未能進(jìn)入前十嗡窑。然而，不到兩年的時(shí)間俐番，漢高系洗發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)在中國市場里占比第三的位置香诽，發(fā)展速度十分驚人绵扇。為什么這么快撇熬？

2013年在中國市場未能擠進(jìn)前10的施華蔻，在屈臣氏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3.32億人民幣的銷售業(yè)績仓煌。明修棧道也要暗度陳倉烧已，施華蔻在網(wǎng)上可是做得風(fēng)生水起。

根據(jù)維恩咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)熔徊，2014年淘寶烘牌、天貓、京東朽晓、易迅等16家網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù)監(jiān)控撮点，去年全年在護(hù)發(fā)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售排名Top20品牌中，施華蔻排名第三方仿，銷售額達(dá)到2.95億人民幣固棚，市場份額占比達(dá)到7.2%，僅次于寶潔旗下產(chǎn)品沙宣和海飛絲仙蚜，而且沙宣和海飛絲的線上銷售額分別為30.79億人民幣和29.51億人民幣此洲，幾乎和施華蔻沒有拉開太遠(yuǎn)的距離。

2014年干得還算漂亮委粉，2015年更狠呜师。根據(jù)維恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年天貓美妝旗艦店半年銷售額排行中贾节，施華蔻官方旗艦店排名第6汁汗，半年銷售額達(dá)到4693萬人民幣。換句話說栗涂，在天貓這個(gè)平臺上知牌，把施華蔻和巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛這樣的品牌來比戴差，它也是很有競爭力的送爸。

在洗發(fā)水品類里更不得了，在2015年6月淘寶暖释、天貓洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌銷售額排行中窗蠕，施華蔻以917萬元位列榜首，成為當(dāng)月最暢銷的洗發(fā)水品牌，足見施華蔻在線上銷售中很有兩把刷子骏疆。

它要開始做男士洗發(fā)水了

別以為施華蔻光是做女人生意的亥矿，現(xiàn)在它還盯上了男人的頭發(fā)。早在2011年潜佑，施華蔻就試水男士品類锨飞，但并沒有太大的反響。此一時(shí)彼一時(shí)镐准，已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)腳跟的施華蔻在今年下半年開始在中國市場推行男士專用洗發(fā)水徘敦。

但中國國內(nèi)市場里男士洗發(fā)水產(chǎn)品早就打得火熱了，很多外資品牌早就開始搶占中國男士洗發(fā)水市場诈金，2015年歐萊雅還在中國首發(fā)男士去屑洗發(fā)水虾钾，并請了吳彥祖來做代言。

除歐萊雅集團(tuán)外拐棺，寶潔透嫩、聯(lián)合利華等外資日化集團(tuán)的多個(gè)品牌此前也均已推出男士洗發(fā)產(chǎn)品，如寶潔集團(tuán)旗下的海飛絲察绷、沙宣品牌干签，聯(lián)合利華集團(tuán)旗下的清揚(yáng)、多芬品牌等拆撼。

看著屈臣氏貨架上一排排施華蔻男士洗發(fā)水容劳，它還有沒有再次逆襲的潛力呢？拭目以待吧情萤。