目前，日化股出現(xiàn)了兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象契耿，有的日化企業(yè)越戰(zhàn)越勇，比如說上海家化拣度，上半年的凈利潤增長非常的驚人，并且不斷的推出新品占領(lǐng)市場螃壤。但是還有一些日化企業(yè)比如說索芙特多種方式自救但是效果依然不理想抗果，因此近日選擇將日化業(yè)務(wù)逐漸的從上市主體中剝離出來，希望能夠把更多的精力放在智慧城市產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)中去奸晴，不少業(yè)內(nèi)人士分析冤馏，索芙特這樣做是為了為以后退出化妝品行業(yè)做鋪墊。

不少日化企業(yè)都認(rèn)為蚁滋，現(xiàn)在的日化行業(yè)真的是越來越難做了宿接。比如說索芙特就表示，現(xiàn)在不管是國內(nèi)還是國外日化企業(yè)非常多泵李，但是本土日化品牌在市場中占領(lǐng)的份額非常少，僅僅達(dá)到百分之二十，并且國內(nèi)的化妝品市場相對來說比較的分散虑夕，沒有那么高的集中程度秘乍，有的品牌即便是比較好的占領(lǐng)的份額還不足百分之一，尤其是一些高檔化妝品領(lǐng)域沼改，本土日化品牌幾乎是很難與外資品牌相抗衡的崖郎。

雖然本土的日化品牌占領(lǐng)的市場份額非常小，但是并不意味著外資品牌的日子就過得多么好经翻，近兩年不少過去風(fēng)生水起的外資日化巨頭們在我們國家的經(jīng)營日子也是越來越難了写雾，比如說寶潔公司，品牌老化現(xiàn)象比較嚴(yán)重竹砾，產(chǎn)品線太多成產(chǎn)成本比較大蓬抖，但是依然無法滿足消費(fèi)者們?nèi)找嬖鲩L的需求，不少外資日化企業(yè)近兩年的利潤不斷的進(jìn)行縮減吊违。

想要讓品牌的形象被消費(fèi)者認(rèn)可肝浴，不少日化品牌都紛紛推出了各種新品推廣的活動，加大產(chǎn)品的宣傳雷猪，并且將消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)在九零后睛竣，希望借助于新的電商渠道讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可這些品牌。