男士們越來越愛“面子”了血沦，化妝品公司開始不失時機地把握這種變化居触，調(diào)整業(yè)務(wù)布局搬味，將增長快速的男士護膚品當做重要“掘金點”，男士護膚品APP也在移動互聯(lián)網(wǎng)的這股熱潮中迅速崛起逸嘀。

美國最大化妝品集團為此啟動架構(gòu)調(diào)整车要，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護膚部門崭倘。設(shè)立專門男士護膚品部門翼岁，一方面是看到男士化妝品市場增長較快的趨勢，能夠幫助集團成為未來的業(yè)績增長點司光；另一方面也是意識到男士護膚品在運作琅坡、營銷等思路方式上與女士護膚品有所不同，因此成立專門部門去運作残家。同時榆俺，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，也給男士護膚品的營銷帶來了更多發(fā)展模式闸骨。

AC尼爾森等咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示扯殴，早在2011年，中國男性護膚品市場銷售增幅就達到20%奔祟，成為中國化妝品市場最具活力的領(lǐng)域之一鬓惶。目前中國男士護膚品市場的規(guī)模是50億元左右。目前在中國男士護膚品市場中翎丢，從單個品牌來看庞炕，拜爾斯道夫集團旗下的妮維雅占據(jù)最大市場份額，大約是15%-18%量懂，其市場定位相對比較低端盒俏，主要走超市賣場的渠道，在品類上也主要是以基本的潔面乳和須后產(chǎn)品為主仿竣，而線上渠道仍然較少辟焚，這意味著男士護膚品APP將有巨大的發(fā)展空間，尤其是在當今電商垂直化的趨勢下垫弱。

而從公司來看，歐萊雅公司的男士護膚品無疑占據(jù)第一陣營症杏。歐萊雅集團內(nèi)部人士也告訴記者装获，其旗下的主力品牌中只有赫蓮娜尚無男士護膚產(chǎn)品瑞信，而蘭蔻、碧歐泉穴豫、巴黎歐萊雅凡简、科顏氏、小護士等大都涉足男士產(chǎn)品精肃。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的護膚品報告指出秤涩，男性護膚品市場近年發(fā)展迅速，尤其亞洲市場最為出彩司抱。2013年全球男士面霜潤膚露等消費到33億美元筐眷，亞洲市場占據(jù)全球64%的份額。中國以9.748億美元超越歐美等國成果全球男士護膚品牌最大市場习柠，預(yù)計今年匀谣，中國男性護膚品消費金額將達12億美元。

男士護膚品的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)營銷资溃。三大品牌借力互聯(lián)網(wǎng)電商武翎，在產(chǎn)品質(zhì)量、擴展渠道與細分市場上都有各自不同的戰(zhàn)略走柠，這值得業(yè)界學習督巍。