日本的日化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)占據(jù)一定地位又官，其中資生堂是主要廠商之一延刘。近日資生堂卻表示漫试，正在考慮出售旗下的日用品業(yè)務(wù)。這背后有什么樣的原因碘赖？

在日本驾荣，藥妝店除了可以購(gòu)買非處方藥，也是大家購(gòu)買洗發(fā)水普泡、洗面奶等日用品的主要場(chǎng)所播掷。記者在東京澀谷一家藥妝店的化妝品、日用品柜臺(tái)撼班，看到擺得滿滿的都是各種品牌的洗發(fā)用品歧匈。在其中比較顯眼的位置，可以看到資生堂旗下的洗發(fā)水砰嘁，部分產(chǎn)品在中國(guó)國(guó)內(nèi)也有銷售嚎猛。

店長(zhǎng)告訴記者，資生堂考慮出售旗下日用品業(yè)務(wù)的消息一出鹤梯，他和許多顧客都對(duì)這個(gè)消息感到十分震驚拉鳄。

據(jù)日本媒體報(bào)道，此次資生堂考慮出售的對(duì)象是包括洗發(fā)水和護(hù)膚產(chǎn)品在內(nèi)的各類日用品犬洽，主要面向藥妝店等渠道銷售凳福。資生堂考慮把這塊業(yè)務(wù)出售給歐洲一家大型私募股權(quán)公司，售價(jià)可能超過(guò)1000億日元绰尖，相當(dāng)于人民幣62億元妙散，最快本月內(nèi)就將正式作出決定。

資生堂之所以考慮出售日用品業(yè)務(wù)吹磕，最主要還是因?yàn)橐咔橄聵I(yè)績(jī)大幅惡化诅慧。2020財(cái)年資生堂預(yù)計(jì)虧損金額將達(dá)到300億日元，約合人民幣19億元壤牙，這也是2012財(cái)年以來(lái)的首次班聂。與擁有20%以上利潤(rùn)率的高端化妝品業(yè)務(wù)相比，盡管日用品擁有不小的知名度适肠，但其利潤(rùn)率僅為5-10%霍衫。

為了挽救業(yè)績(jī)，資生堂不得不考慮出售盈利能力相對(duì)較弱的日用品業(yè)務(wù)侯养，從而把經(jīng)營(yíng)資源集中于高端化妝品敦跌。這個(gè)消息傳出后，資生堂股價(jià)22日收盤上漲超過(guò)4%逛揩，也可以看出市場(chǎng)對(duì)資生堂的出售方案持有好感柠傍。

另一方面，隨著中國(guó)化妝品牌的不斷創(chuàng)新辩稽，在主要海外市場(chǎng)之一的中國(guó)惧笛，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌从媚，中國(guó)化妝品牌正在成為資生堂等海外化妝品廠商的有力競(jìng)爭(zhēng)者，并且已經(jīng)有不少中國(guó)品牌開(kāi)始進(jìn)入日本市場(chǎng)患整。

（來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)拜效、錢江晚報(bào)）

編輯 施尚景 呂瑞天