近日，不少化妝品企業(yè)發(fā)布一季報氛改，其中鮮有業(yè)績正增長恬口。據(jù)國家統(tǒng)計局2020年一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國化妝品零售額與去年同比下降13.2%蓄帐。

而據(jù)南都熱點站站隊最新開展的調(diào)查結(jié)果顯示市砍，僅10%的受訪者表示，近一個月購買化妝品的次數(shù)有增加警钥。而25%的受訪者表示射疤，將對化妝品進行報復(fù)性消費。實際上，為激發(fā)人們的化妝品消費熱情倾桩，化妝品企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上倘秸，還結(jié)合熱點推出營銷活動，電商平臺也在其中助力眼骗，與品牌合作推出多種優(yōu)惠轨皮。

每天戴口罩使化妝意愿下降？

4月28日方秤，丸美股份發(fā)布一季報燎厘，一季度其實現(xiàn)歸屬凈利潤1.19億元，同比下降1.14%还织；實現(xiàn)扣非凈利潤1.08億元拆座，同比下降9.59%。

珀萊雅一季度業(yè)績表現(xiàn)也不佳冠息，4月22日挪凑，其發(fā)布的一季報顯示實現(xiàn)歸屬凈利潤7772.83萬元，同比下降14.72%逛艰；實現(xiàn)扣非凈利潤8346.94萬元躏碳，同比下降8.36%。

在4月22日當(dāng)天散怖，上海家化也發(fā)布一季報菇绵，其表現(xiàn)更為不佳，歸屬凈利潤和扣非凈利潤均同比下降兩個小數(shù)點镇眷，一季度上海家化實現(xiàn)歸屬凈利潤1.19億元咬最，同比下降48.89%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.3億元欠动，同比下降19%永乌。

龍頭企業(yè)在一季度的挫敗也間接折射出化妝品行業(yè)也有較大沖擊。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)具伍，2020年一季度全國化妝品零售額為636億元翅雏，與去年同期相比下降13.2%。

五一小長假前枉俗，南都顏值研究院課題組在熱點站站隊啟動的調(diào)研結(jié)果顯示咒娶，在每天出門都要戴口罩的情況下，63%的受訪者表示會放棄化妝营俘，或許是因為這個原因吗罪，調(diào)查顯示，受訪者明顯減少了化妝品消費毛凶。

線上消費復(fù)蘇跡象明顯

“我們非常欣喜地看到：美妝市場經(jīng)過2月的沖擊付昧，3月已回暖明顯”御欢，歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費博瑞分析稱，38女王節(jié)人們的“補償性消費”需求已顯得較為強烈严齿。據(jù)介紹，在3月踩林，歐萊雅線上電商銷售額已占Q1總銷售額約50%骄闺。

“整體來看，美妝行業(yè)已經(jīng)在3月女王節(jié)期間出現(xiàn)明顯的回溫跡象”醋掖，天貓美妝方面也與歐萊雅持相同觀點剃袍，據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，38節(jié)前夕捎谨，雅詩蘭黛民效、嬌韻詩等10個頂級化妝品牌銷售業(yè)績突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄。

南都記者注意到涛救，光大證劵3月的調(diào)查顯示畏邢，雖然1～2月阿里全網(wǎng)化妝品銷售額同比增15.73％、較2019年全年增速放緩21.55%检吆，但2月中旬隨著快遞復(fù)工舒萎，化妝品線上銷售數(shù)據(jù)持續(xù)提速修復(fù)。

化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上做熱點營銷

“為刺激消費和行業(yè)自救蹭沛，化妝品各個企業(yè)目前基本都依托互聯(lián)網(wǎng)平臺臂寝，除了刺激傳統(tǒng)電商渠道之外，蓄力直播工具摊灭、社交推廣咆贬、團購營銷則是主要的手段”，日化專家馮建軍指出帚呼。

電商平臺方面也在發(fā)力呆逼，4月13日，在第六屆天貓金妝獎上肮插，阿里巴巴集團副總裁古邁宣布阿里“春雷計劃”將在天貓美妝洗護落地秸铣，并透露今年將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制晚惊，打造新品牌孵化基地朱泞，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。

值得一提的是宛蒲，阿里巴巴還計劃通過手機淘寶膀琐、支付寶、餓了么三端整合恼稠，向品牌提供1小時達苦旋、同城配送和到家服務(wù)等本地化解決方案火晕。

策劃：謝艷霞

統(tǒng)籌：南都記者 馬建忠

采寫：南都記者 錢小莉 實習(xí)生 余佩掀 黃麗佳