【來源：環(huán)球網(wǎng)綜合】

在4月13日舉行的天貓金妝獎上倔剩，權(quán)威報告機(jī)構(gòu)Kantar稱，1-2月美妝全渠道下跌了13%扎怨，但線上仍有7%的增長盖呼。作為對比，同期天貓化妝品類增速達(dá)到41%化撕，3月更是達(dá)到50%几晤，遠(yuǎn)高于其他平臺。目前天貓平臺化妝品銷量已占國內(nèi)近三成植阴。

物流補(bǔ)貼蟹瘾、極速貸款、0帳期回款掠手、開放數(shù)字化能力憾朴，疫情期間淘寶天貓先后通過《告商家書》20條舉措、“春雷計劃”等的一系列幫扶措施喷鸽，幫助中小品牌緩解資金流困難众雷，快速轉(zhuǎn)型。同時做祝，開通多個商家扶持專場砾省，幫助商家的貨品和資金快速周轉(zhuǎn)。

這一系列舉措帶來了顯著效果剖淀， 3月上旬纯蛾，天貓上就有超2萬個品牌銷售額超越去年同期業(yè)績，同比增長超過100%足渔。美妝洗護(hù)領(lǐng)域更是領(lǐng)漲全行業(yè)留旱，今年3月，天貓上身體護(hù)理同比增長了71%丹碑，燙發(fā)染發(fā)增長了92%格你，乳液面霜增長了86%，面部精華增長了108%，香水增長了55%述逾。

廣東盹清、江蘇、河南殴客、浙江曾辙、山東成為天貓上化妝品消費(fèi)最高的前五大省份。疫情影響擋不住女孩子的愛美之心傀铃，戴著口罩涂口紅成為她們出門的新喜好糕米。數(shù)據(jù)顯示，近兩個月天貓上售出口紅1100萬支茫经；熬最晚的夜巷波，買最貴的眼霜的生活也回來了，有600萬件眼霜被買走卸伞，其中有不少是 0點之后的訂單抹镊，天貓上的夜經(jīng)濟(jì)率先煥發(fā)活力。為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)荤傲，在金妝獎現(xiàn)場垮耳，天貓更是推出了3大舉措，從加大營銷促銷力度遂黍、創(chuàng)新消費(fèi)體驗氨菇、創(chuàng)新服務(wù)模式等角度著手，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇妓湘。

通過靈活運(yùn)用淘寶直播、跨店滿減乌询、多件多折榜贴、前n件半價等促銷手段，以及密集上線主題式營銷妹田，激發(fā)消費(fèi)意愿沈猜，38期間，僅跨店滿減一項促銷方式拳镊，就帶動了1780萬人來線上消費(fèi)美妝產(chǎn)品奈炕。

在創(chuàng)新消費(fèi)方面，天貓美妝通過技術(shù)驅(qū)動寓吼，先后打造了ar試妝书尚、肌膚測試、IoT智能導(dǎo)購等消費(fèi)新體驗治牲，在疫情期間讓用戶足不出戶就能試遍口紅沐刷、睫毛膏、眉筆，大大增加了消費(fèi)者“云逛街”的樂趣验柴，數(shù)據(jù)顯示揽膏，ar試妝產(chǎn)品上線后，消費(fèi)者嘗鮮的數(shù)量翻了十多倍姊宗；同時歹朵，天貓迅速幫助柜姐和導(dǎo)購開通直播，讓柜姐隨時隨地與消費(fèi)者溝通撼泛，每天都能引導(dǎo)大量用戶在線消費(fèi)挠说。今年，天貓美妝還將加大創(chuàng)新力度坎弯，通過與大潤發(fā)纺涤、盒馬、餓了么等業(yè)務(wù)聯(lián)動抠忘，推出1小時達(dá)撩炊、同城送等創(chuàng)新的服務(wù)模式，讓消費(fèi)者獲得更極致的服務(wù)體驗崎脉。

這一系列舉措之下拧咳，天貓平臺上的商家和用戶一直在穩(wěn)步增長，“三八節(jié)”前夕囚灼，消費(fèi)力強(qiáng)勢回歸骆膝。雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄灶体，而在天貓“云逛街”的95后已經(jīng)破億阅签。