因本土品牌增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇涨缚，應(yīng)兼顧全球品牌國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)要在中國(guó)市場(chǎng)取得好成果租躁，需努力做品牌品牌推廣。

據(jù)現(xiàn)代汽車證券研究員Jung Hyejin最近發(fā)布的報(bào)告顯示拐云，在韓國(guó)化妝品企業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力之一的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際美妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

據(jù)報(bào)告分析叉瘩，中國(guó)化妝品市場(chǎng)分為大眾(Mass)膳帕、中檔(Masstige)、高檔(Prestige)三大市場(chǎng)薇缅，為與國(guó)際企業(yè)的美妝品牌一較高下危彩，取得好成果，品牌定位和品牌力非常重要泳桦。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)是正在快速增長(zhǎng)的全球第二大市場(chǎng)汤徽，增長(zhǎng)率超過全球增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)9%灸撰，到2022年將保持8%左右的增長(zhǎng)率谒府。

Jung Hyejin研究員強(qiáng)調(diào)表示:“對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，韓國(guó)化妝品與歐洲浮毯、北美完疫、日本化妝品等一樣都是進(jìn)口化妝品。分析中國(guó)市場(chǎng)上品牌的競(jìng)爭(zhēng)程度债蓝，不僅要考慮韓國(guó)躯饿，還要考慮全球美妝品牌“鞠�！�

并且：“歐洲和北美的全球奢侈品牌大多集中在彩妝產(chǎn)品上泛倦，而日本化妝品品牌陣容則和韓國(guó)化妝品一樣，把重點(diǎn)放在護(hù)膚品上贝狈，在中國(guó)進(jìn)口化妝品市場(chǎng)上习环，把與LG生活健康的‘后’和愛茉莉太平洋的‘雪花秀’實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)的品牌看做是資生堂產(chǎn)品是合理的÷�终！�

中國(guó)本土化妝品品牌的增長(zhǎng)也在逐漸對(duì)韓國(guó)化妝品品牌構(gòu)成威脅芍规。

騰訊發(fā)布的《2019 C-Beauty報(bào)告》顯示，本土品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額高達(dá)56%眉堪。

中國(guó)本土品牌憑借良好的質(zhì)量和合理的價(jià)格翰倡，受到大眾化妝品市場(chǎng)主要消費(fèi)者90后和三、四線城市消費(fèi)者的歡迎奉堵。

報(bào)告分析認(rèn)為吹似，通過移動(dòng)和SNS的攻擊性營(yíng)銷，推出新品牌抚垃，霸占著大眾市場(chǎng)喷楣。

據(jù)2019年7月對(duì)天貓、淘寶上護(hù)膚和彩妝銷售Top 10品牌進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示鹤树，韓國(guó)化妝品品牌未入榜單铣焊。2018年7月逊朽，LG生活健康旗下品牌‘后’登上護(hù)膚品銷售額第6位。

鄭研究員表示：“中國(guó)本土化妝品品牌在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的占有率正在逐年提高曲伊，本土品牌的主力產(chǎn)品線是以利用中醫(yī)的自然親和形象為主導(dǎo)的護(hù)膚品叽讳，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇》啬迹”By beautynury