韓國女團(tuán)拉升日消費(fèi)者對K-Beauty好感度

資料來源：Global Trade Atlas

由于與日本的貿(mào)易紛爭延杯，韓國對日本整體出口呈減少趨勢的情況下遥加，化妝品出口卻逆勢增長了29.2%，證明了K-Beauty的實(shí)力扭享。

特別是TWICE坠行、Black Pink等女子偶像團(tuán)體在日本成為Beauty Icon，預(yù)計K-Beauty將暫時維持增長勢頭续膳。

KOTRA名古屋貿(mào)易館分析稱改艇，在整體出口減少的情況下，TWICE坟岔、Black Pink等韓國女子組合在日本作為Beauty Icon受到歡迎谒兄，因此短期內(nèi)將維持增長勢頭，未來企業(yè)應(yīng)努力保持在日本市場的受歡迎度社付。

受出口限制等影響承疲，去年韓國對日本的出口額為261億美元，同比減少7.0%鸥咖。除鋼鐵及鋼鐵產(chǎn)品外燕鸽，石油產(chǎn)品、電子產(chǎn)品啼辣、機(jī)械類啊研、塑料制品等韓國對日本的主要出口商品出口整體低迷。

但是化妝品出口金額同比增加了29.2%,達(dá)到了約3.7億美元鸥拧，并仍然在增長党远。

在韓日關(guān)系惡化的2019年下半年，韓國的化妝品朝正、服裝等也成為了日本初高中生的熱議話題蒸败，TWICE圾恐、Black Pink等K-POP女子組合作為Beauty Icon收獲了很高的人氣。

得益于此雅沽，韓國化妝品品牌悅詩風(fēng)吟于2019年8月和9月首次在日本名古屋開設(shè)了2家分店擂椎，悅詩風(fēng)吟的品牌理念是宣揚(yáng)濟(jì)州島自然主義，順應(yīng)了當(dāng)下可持續(xù)的消費(fèi)趨勢泡缠，正擴(kuò)大日本市場趟蛋。

名古屋站附近的地下商場也開設(shè)了銷售韓國化妝品和食品的多品牌結(jié)合店。

根據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)名古屋貿(mào)易館集合店店員K某的采訪鼎示，最近的局勢對普通消費(fèi)者沒有太大影響同嚷，因店里只賣伊蒂之屋、3CE虫店、菲麗菲拉等受歡迎的產(chǎn)品甫知，因此周末會吸引很多學(xué)生或年輕人選購。

韓國化妝品企業(yè)需關(guān)注日本的另一個理由是日本內(nèi)需市場的擴(kuò)大愁霞。

根據(jù)富士經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查結(jié)果诡蜓，2016年日本化妝品市場規(guī)模為2.5萬億日元，而到2020年胰挑，日本化妝品市場將繼續(xù)保持增長勢頭,達(dá)到3.0123萬億日元蔓罚。

特別是2020年增長值得期待的原因是，東京將舉辦奧運(yùn)會及殘奧會瞻颂，預(yù)計海外游客將大量訪問日本豺谈。

另外，至今為止對化妝等不太關(guān)注的男性及成人女性進(jìn)入市場成為新的消費(fèi)群體也是一大原因贡这。

特別是茬末，與其它年齡段相比。成人女性消費(fèi)者對抗衰老盖矫、皮膚營養(yǎng)丽惭、改善皺紋等功能性化妝品的關(guān)注度較高，因此相關(guān)產(chǎn)品今后有望暢銷辈双。

隨著日本化妝品業(yè)的蓬勃發(fā)展责掏，資生堂、Daiichi Sankyo湃望、高絲等大企業(yè)也致力于開辟海外事業(yè)拷橘。

特別是，在中國進(jìn)口化妝品市場蔚芥，從2016年到2018年的3年間，韓國居首位京多，但2019年經(jīng)過激烈的競爭秤皿，日本以微弱的優(yōu)勢超過韓國成為第一基际。

日本化妝品企業(yè)的競爭力逐漸上升，因此韓國企業(yè)需積極應(yīng)對办溶。

以日本化妝品業(yè)界排名第一的資生堂為例袍砚，2019年時隔36年在日本投資350億日元建設(shè)了新的生產(chǎn)工廠，從12月24日開始啟動抠阴。

據(jù)了解槐伍，資生堂的新工廠位于位于東京北部栃木縣大田原市，市內(nèi)有釀酒廠粥割，以清澈水著稱的大田原市因自然環(huán)境成為選址的決定性理由凌红。

主要生產(chǎn)中高檔品牌ELIXIR的護(hù)膚品，預(yù)計產(chǎn)能從2020年的3,000萬支增加到2022年的1.2億支突妇。

迎來大好局面的日本化妝品業(yè)界最近最關(guān)注的關(guān)鍵詞是利用最新技術(shù)的“皮膚診斷”硬纤。

2019年，POLA赃磨、Kanebo筝家、資生堂、雅詩蘭黛等公司利用傳感器和照相機(jī)檢測顧客的皮膚狀態(tài)邻辉，競相推出適合個人的化妝品服務(wù)溪王。

過去測試皮膚狀態(tài)需要一周左右的時間，而且只能獲得表面信息值骇，但現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)莹菱、AI等最新技術(shù)，在最短的時間內(nèi)就可以100%準(zhǔn)確地獲取皮膚相關(guān)信息雷客。

對此芒珠，日經(jīng)商務(wù)解釋稱，隨著消費(fèi)者對美容產(chǎn)品需求的多樣化搅裙，傳統(tǒng)大量生產(chǎn)體系不再有效皱卓，需要向個人特有商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

值得一提的是部逮，POLA從2019年7月開始在全店引入了能夠預(yù)測5~10年后皮膚狀態(tài)的儀器娜汁。

利用這個儀器拍攝14秒的視頻，3分鐘內(nèi)就能提取出2000種皮膚特征讲幌，并計算出170萬條數(shù)據(jù)油后。

測定之后，以現(xiàn)在的皮膚老化程度和未來的面貌為基礎(chǔ)仙涡，店員向每個消費(fèi)者推薦最優(yōu)化的護(hù)膚產(chǎn)品容书。

KOTRA名古屋貿(mào)易館認(rèn)為，皮膚診斷服務(wù)能夠取得成功的決定性原因之一是日本化妝市場中護(hù)膚的重要度正在逐漸提高，這對韓國化妝品相關(guān)企業(yè)來說是一個可以利用的好消息藤棕。

在日本存在“韓國很多女性皮膚白皙自拖，皮膚很好”的認(rèn)識，通過網(wǎng)絡(luò)共享了像韓國藝人一樣護(hù)理皮膚的內(nèi)容朴树，這對韓國企業(yè)來說也非常有利宏查。

這些內(nèi)容的共同秘訣之一是使用多種產(chǎn)品，分階段洗臉榨惭、護(hù)膚乳液骡拐、水分面霜、精華液忿项、睡眠面霜等來保濕蓉冈。

根據(jù)富士經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查結(jié)果，護(hù)膚品占整個化妝品市場的一半左右倦卖，占46.9%洒擦，預(yù)計到2020年將增長到1.4125萬億日元的規(guī)模。

特別是集中護(hù)理眼部怕膛、頸部等特定部位抗皺產(chǎn)品從2017年開始開展大規(guī)模促銷活動熟嫩，到2018年市場規(guī)模比前一年劇增40.6%。

不僅是皮膚表面褐捻，表示身體內(nèi)部健康和美麗的“口服美容Inner Beauty”成為關(guān)鍵詞掸茅，以膠原蛋白、蛋白質(zhì)柠逞、魚油昧狮、維生素等為原料的“食用化妝品”也陸續(xù)上市。

此外板壮，與這一趨勢相吻合的底妝方面逗鸣，利用氣墊粉底等打造水潤、亮澤肌膚的“水光妝容”也頗受歡迎僵卿。

韓國名古屋貿(mào)易館表示特与，K-beauty盛行之下，在日本曾非常受歡迎面膜正庙、腮紅注括、BB霜等已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，后起之秀的日本企業(yè)也推出過類似的產(chǎn)品蓄扳，帶著韓國是始祖的想法是很難打開日本市場的蝴车，特別是化妝品市場的流行周期很快，所以應(yīng)掌握最新的市場動向拢给。

“現(xiàn)在主要利用SNS和網(wǎng)絡(luò)蛹协，以10~20多歲的女性消費(fèi)者為目標(biāo)群體主瘸，但是為了擴(kuò)大消費(fèi)群體，必須利用其他營銷渠道淑停⌒⒄�！盉y beautynury